簡(jiǎn)單直接才是王道！ 京東家電家居“一口價(jià)”破解消費者大促痛點(diǎn)

　　近日，為了感知、解讀消費需求、消費觀(guān)念及購物偏好，九派新聞?wù)归_(kāi)了一次618大促前瞻調研，共計收回3000份調研問(wèn)卷。調研結果顯示，有45%的受訪(fǎng)者認為，復雜的優(yōu)惠規則讓人看不明白，促銷(xiāo)玩法背后全是套路;40.2%的用戶(hù)表示遇到過(guò)“一口一個(gè)全網(wǎng)最低價(jià)，買(mǎi)完就降價(jià)，割完韭菜就跑路”的經(jīng)歷;還有36.3%的人吐槽“無(wú)法一次性買(mǎi)到最低價(jià)”。

　　從調研結果就能看到，消費者對“去套路化”購物體驗具有強烈需求，簡(jiǎn)單直接的優(yōu)惠規則和切實(shí)直降的商品價(jià)格成為消費者的共同期待。46.7%的消費者更偏好簡(jiǎn)單直接的“一口價(jià)”模式，超三成消費者則對現金補貼和紅包青睞有加。同時(shí)有93.1%的消費者傾向購買(mǎi)現貨商品，越來(lái)越多消費者對于預售模式表現出無(wú)感甚至反感態(tài)度。

　　基于消費者真實(shí)需求反饋和市場(chǎng)洞察，在5月13日晚8點(diǎn)開(kāi)啟的京東“心動(dòng)購物季”活動(dòng)期間，家電家居品類(lèi)更帶來(lái)“一口價(jià)”的海量爆款好物，全網(wǎng)低價(jià)現貨不限量。其中，網(wǎng)紅電飯煲和運動(dòng)水杯低至9.9元、熱門(mén)脫毛儀3折到手199元、新品空調999元。打開(kāi)京東APP搜索“家電家居一口價(jià)”，即刻開(kāi)啟“又好又便宜”的消費體驗。

　　除了“一口價(jià)”的價(jià)格直降優(yōu)惠，國家補貼和以舊換新補貼也是大促期間消費者關(guān)注的重點(diǎn)。調研結果顯示，在消費者的大促購物清單中，44.5%聚焦家電換新;在海量家電產(chǎn)品中，34.8%的消費者對AI應用產(chǎn)品感興趣，特別是搭載AI能力的冰箱、洗衣機、掃地機器人等家電產(chǎn)品。對此，消費者在京東購買(mǎi)部分家電家居產(chǎn)品，可在享受?chē)�家補貼優(yōu)惠的基礎上，再疊加使用以舊換新補貼券，“補上加補”單件產(chǎn)品至高立減50%。

　　京東家電家居“一口價(jià)”的創(chuàng )新模式，既保留了促銷(xiāo)的讓利本質(zhì)，又通過(guò)簡(jiǎn)化規則提升了消費者的購物體驗。與此同時(shí)，“補上加補”、5折優(yōu)惠、滿(mǎn)減等多元化的促銷(xiāo)方式，為不同購物偏好的用戶(hù)提供了靈活多樣的優(yōu)惠選擇，讓每位消費者都能找到最適合自己的省錢(qián)方式。

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