2025中國家電消費趨勢解讀四：家電融入居室環(huán)境，美學(xué)設計讓生活更美

　　現代人的品質(zhì)生活中，家是遮風(fēng)擋雨的物理空間，更是情感與品位的寄托之所。在消費端傳遞來(lái)的這種需求下，家電絕不只是一臺臺冷冰冰的功能性設備，它必須是融入美學(xué)元素的情感表達，張弛有度地悄然融入居室環(huán)境的整體畫(huà)卷。在3月22日舉行的“2025全國家電消費季”啟動(dòng)儀式上，《2025中國家電消費趨勢白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》)正式發(fā)布，中國家用電器協(xié)會(huì )副理事長(cháng)徐東生在發(fā)言中就著(zhù)重提到了家電產(chǎn)品正在成為定義居家美學(xué)的核心載體這一消費趨勢。在剛剛落幕的AWE2025上，場(chǎng)景滲透、藝術(shù)觸達、交互進(jìn)化、科技加持⋯⋯家電美學(xué)設計鮮活呈現，令人沉醉。

　　“全屋一體”營(yíng)造無(wú)界融合的極致體驗

　　《白皮書(shū)》指出，全屋一體化成為新消費時(shí)代的重要趨勢�！叭�屋一體”的美學(xué)設計要求家電產(chǎn)品與構成日常生活環(huán)境的各類(lèi)要件在規格、形態(tài)、材質(zhì)、色彩，以及布局規劃、功能應用上整體和諧、相互呼應。

　　“嵌入”可以說(shuō)是家電“全屋一體”最直觀(guān)的呈現。平嵌、零嵌、全嵌、自由嵌、0縫隙、0凸出、折疊、超薄、升降⋯⋯為了滿(mǎn)足消費者全屋一體化的全新需求，家電市場(chǎng)正在涌現出大量通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新實(shí)現全新外觀(guān)的產(chǎn)品。AWE2025上可以看到，家電的套系化美學(xué)設計大行其道，消費者可以根據自己的喜好和需求直接選擇一整套與居室風(fēng)格相匹配的家電產(chǎn)品，無(wú)需再為不同產(chǎn)品之間的搭配而煩惱。家電集成重組是設計實(shí)用性的體現，通過(guò)對不同功能、不同外觀(guān)、相對獨立的各個(gè)細分家電品類(lèi)進(jìn)行拆分、集成、重組，重新協(xié)調規劃家電個(gè)體功能，實(shí)現與整體生活環(huán)境的關(guān)系，并從人體工效學(xué)和人們生活動(dòng)線(xiàn)的角度不斷打磨，以求提升家務(wù)的操作效率，降低疲勞度。

　　色彩與材質(zhì)鋪陳別樣的空間體驗

　　因與居室環(huán)境適配百搭、“最不容易出錯”，黑、白、灰依然是家電市場(chǎng)的主打色，最容易被消費端接受，而對這3個(gè)常用色的微調則最見(jiàn)品牌美學(xué)設計的功底。例如，同樣是呈現為白色，調整色調、飽和度、亮度等參數，就可以呈現膚感白、珍珠白、月光白、白巧克力等特定效果，微妙的變化賦予家電產(chǎn)品別樣的氣質(zhì)。

　　卡其、莫蘭迪、馬卡龍等色系以低飽和度的特點(diǎn)最擅長(cháng)表現溫馨、浪漫、柔美、可愛(ài)，巧妙應用于家電美學(xué)設計很容易出彩，贏(yíng)得消費者的喜愛(ài)。艷麗色、跳色、撞色手法的大膽應用最適合打造視覺(jué)焦點(diǎn)單品，如高飽和度的明黃、亮紫、正紅，以及愛(ài)馬仕橙、蒂芙尼藍等時(shí)尚奢侈品牌帶出來(lái)的標簽式顏色等都在家電產(chǎn)品上有所應用。

　　打破色彩表現力的局限性，線(xiàn)條、圖案和紋理可以成為基礎色彩藝術(shù)表達的有效延展，通過(guò)精巧細密的線(xiàn)條、圖案和紋理疊加組合，可以十分恰當地呈現科技感、神秘感、高級感等視覺(jué)效果。

　　此外，AWE2025上，可以看到主流家電品牌通過(guò)不同材質(zhì)的質(zhì)感傳達特定設計語(yǔ)言。例如，木質(zhì)、布藝、巖板等材料質(zhì)感可以讓家電 產(chǎn)品更加貼近居家環(huán)境，與整體裝修風(fēng)格協(xié)調一致，而陶瓷、玉石、金屬、皮革等材料的質(zhì)感，可立刻賦予家電別樣的風(fēng)采。未來(lái)，在塑料、金屬、玻璃基材上通過(guò)各種技術(shù)手段模擬特定材質(zhì)的肌理和質(zhì)感，將給家電美學(xué)設計創(chuàng )造更大的想象空間。

　　科技加持與美共情的愉悅動(dòng)態(tài)交互

　　人們對美的認知紛繁復雜、變幻多端，而家電是耐用消費品，需批量化生產(chǎn)，這組需求和產(chǎn)品之間的差異是家電美學(xué)設計無(wú)法繞開(kāi)的真正核心問(wèn)題。對此，《白皮書(shū)》指出，隨著(zhù)用戶(hù)對家電提出陪伴、安全感、愉悅、關(guān)懷等情緒價(jià)值需求，家電美學(xué)設計必須完成由“靜”而“動(dòng)”的突破，以科技手段實(shí)現家電美學(xué)設計語(yǔ)言與用戶(hù)情緒的互動(dòng)交流，使人機交互過(guò)程不再是毫無(wú)感情的，而應該是鮮活的、靈動(dòng)的。

　　AWE2025上，已經(jīng)可以看到家電產(chǎn)品提升情緒價(jià)值的各種設計巧思，例如，觸感溫潤舒適的拉手、揮手即亮的操作界面、動(dòng)感氛圍燈、旋鈕輕觸靈犀感應等，都是提升用戶(hù)體驗的點(diǎn)睛設計。同時(shí)，把設計空間留給用戶(hù)也可以提供很好的情緒價(jià)值，以DIY定制、高靈活度的自由組合、可拆卸替換的裝飾配件，讓用戶(hù)獲得“拼好最后一塊拼圖”時(shí)的成就感，滿(mǎn)足獨一無(wú)二個(gè)性化的心理暗示，家電美學(xué)設計中的“留白”也將是一個(gè)方向。

　　多姿多彩，將家電投入美學(xué)設計視野下，通過(guò)采擷靈感打開(kāi)思路，用創(chuàng )新科技增加設計手段，家電之美，永遠值得期待!

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