一體化“造”家 聚勢而來(lái)-家電家居一體化 撬動(dòng)行業(yè)新未來(lái)

　　可全屋空氣定制的智慧空調、保鮮除菌一步到位的嵌入式冰箱、滿(mǎn)足精致“洗烘護”需求的洗干套裝，以及隱于臺面的升降式燃氣灶、自動(dòng)開(kāi)門(mén)的洗碗機、自己掃拖洗烘的掃地機......伴隨居民生活品質(zhì)的不斷升級，無(wú)論新家裝修還是舊房整改、局改，消費者往往要求各類(lèi)新潮品質(zhì)家電一應俱全。不止如此，還得搭配風(fēng)格統一的家裝家居，與家電嵌入嚴絲合縫，智能聯(lián)動(dòng)整體規劃......

　　當“家”的概念與功能不斷被重塑，圍繞“家”這一生活場(chǎng)景，家電消費市場(chǎng)正經(jīng)歷一輪從單品的價(jià)格較量走向成套、全屋的價(jià)值引領(lǐng)跨越。

　　家電家居一體化，勢不可擋

　　過(guò)去幾年，無(wú)論是家電的更新需求，還是新增需求，都出現了不同程度的增速放緩。存量競爭環(huán)境疊加諸多不確定因素影響下，如何構筑“確定性”支點(diǎn)，創(chuàng )造新的增量市場(chǎng)空間成為各類(lèi)型家電企業(yè)都開(kāi)始思考的問(wèn)題。這一過(guò)程中，“家電家居一體化”不出意料成為行業(yè)企業(yè)趨之若鶩的方向�！皢纹奉�(lèi)、單品牌的經(jīng)營(yíng)模式，競爭力會(huì )逐步落后，而家電家裝家居的一體化會(huì )成為新的交互方式，具備極大的發(fā)展空間和潛力”，有家電行業(yè)分析人士如此指出。

　　今年AWE官方對外發(fā)布的“行業(yè)發(fā)展十大趨勢”報告也提到，中國家電及消費電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，單獨賣(mài)產(chǎn)品的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。在消費新時(shí)代，多種多樣的家電不再僅僅將功能堆疊和呈現，而是要將滿(mǎn)足不同生活場(chǎng)景下的新需求當作目標。對各大企業(yè)而言，營(yíng)銷(xiāo)也不再是賣(mài)單品、賣(mài)套系，而是主動(dòng)去滿(mǎn)足不同場(chǎng)景下的多元化、一體化、個(gè)性化、定制化需求。另外，此前人民網(wǎng)財經(jīng)研究院發(fā)布的《“家場(chǎng)景”消費趨勢觀(guān)察報告》也指出，隨著(zhù)數字技術(shù)的不斷發(fā)展，家電家居消費呈現全渠道融合的趨勢。同時(shí)，消費者需求變得更加多元，消費行為也呈現出場(chǎng)景化、一站式、一體化的趨勢。

　　順應此趨勢，為促進(jìn)家電家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量健康發(fā)展，政策端已經(jīng)提出了新的倡導。如工信部等四部門(mén)聯(lián)合發(fā)布的《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》便明確提出，要強化優(yōu)質(zhì)企業(yè)示范引領(lǐng)，“鼓勵跨行業(yè)強強聯(lián)合，加強產(chǎn)品設計、技術(shù)研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、資源對接等方面合作互補，引領(lǐng)家居產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展和消費升級�！�

　　落地到具體家電家居行業(yè)，事實(shí)上搭建一體化生態(tài)格局，早已不是行業(yè)秘辛，從海爾早年間提出“場(chǎng)景替代產(chǎn)品，生態(tài)代替行業(yè)”的口號，到其三翼鳥(niǎo)場(chǎng)景的落地、升級，再到近幾年如美的、海信、博西家電、TCL、老板、華帝、華為、小米等家電及消費電子品牌，箭牌、恒潔、歐派、慕思、金牌、紅星美凱龍等家居建材品牌，以及京東、阿里等零售渠道平臺都紛紛擴展產(chǎn)業(yè)鏈觸角，向家電家居一體化生態(tài)進(jìn)發(fā)。

　　“眾人拾柴”新生態(tài)，重塑家居生活品質(zhì)

　　要想真正實(shí)現家居家電的一體化，難度不言而喻，最直觀(guān)的，家電標準化程度較高，而家居產(chǎn)品標準化程度低，這就要求企業(yè)重新整合兩者的供應鏈。

　　不少家電企業(yè)已經(jīng)作出了行業(yè)表率。就像前文所提，海爾旗下三翼鳥(niǎo)品牌，將交易、資源、數字系統整合進(jìn)一個(gè)平臺，融入包括家裝、家居、家生活等各領(lǐng)域上千家本地生態(tài)伙伴，圍繞用戶(hù)衣、食、住、娛需求打造領(lǐng)先的智慧生活體驗，使得生態(tài)鏈接得以無(wú)線(xiàn)延展。

　　越來(lái)越多的消費者追求家電家居一體化，以達到釋放家居空間、提升整屋顏值的目的。為滿(mǎn)足這些不斷升級的消費需求，不只是海爾，更多的家電家居企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始從設計、技術(shù)創(chuàng )新角度出發(fā)，從內而外打造符合用戶(hù)需求且具備更高審美和實(shí)用性的產(chǎn)品。以AWE2023上企業(yè)展出的趨勢產(chǎn)品為例，如箭牌、恒潔類(lèi)家居衛浴品牌，通過(guò)智能坐便器、衛生陶瓷、龍頭五金、浴室家具、浴缸浴房、瓷磚等系列產(chǎn)品的場(chǎng)景化組合聯(lián)動(dòng)，讓未來(lái)智能家居的樣貌清晰可見(jiàn)，由此引發(fā)行業(yè)過(guò)對衛浴空間數字化、場(chǎng)景化、智能化、系統化、更具交互性產(chǎn)品的設計研發(fā)與推廣，讓家居衛浴空間成為一個(gè)可聽(tīng)、可視、可感的重要休閑場(chǎng)所。值得一提的是，首次亮相的箭牌家居更借助AWE平臺和央視財經(jīng)直播對頭，講述箭牌“智能生活新提案”的同時(shí)，實(shí)現了品牌聲量與產(chǎn)品銷(xiāo)量的大爆發(fā)。

　　除此之外，在A(yíng)WE2023上，無(wú)論是卡薩帝平嵌冰箱完全嵌入櫥柜，正面0凸出、側面0閃縫設計;還是三星、創(chuàng )維的藝術(shù)電視在待機模式下呈現一幅幅畫(huà)作;亦或是方太、老板、博西家電等品牌推出的吸油煙機超薄貼墻設計，攏煙口位置下移，美化整體造型的同時(shí)快速吸排煙。又比如在華為展區，全屋智能以及鴻蒙生態(tài)打造出逐步擴大的生態(tài)綜合場(chǎng)景。海信、TCL、格力、方太等品牌也憑借豐富的產(chǎn)品線(xiàn)，通過(guò)自有的物聯(lián)體系和云數據，展現出多樣的智慧家庭使用場(chǎng)景......可以看出，各品牌都正使出渾身解數，致力于滿(mǎn)足新消費時(shí)代用戶(hù)愈發(fā)旺盛且嚴苛的一體化家電家裝需求。

　　以終局視角看，毫無(wú)疑問(wèn)，真正讓人信服的家居家電一體化，一定是站在用戶(hù)的角度，以場(chǎng)景為導向，介入消費者設計、裝修、選家具、通水電等“打造家”的全鏈條中，尤其是將硬裝、軟裝、購置家電的環(huán)節統一包攬。以此角度而言，無(wú)論家電企業(yè)還是家居家裝企業(yè)，依然走在相向而行有待進(jìn)一步深度融合的路上。

　　目前，AWE2024已經(jīng)啟動(dòng)，中國家用電器協(xié)會(huì )副理事長(cháng)徐東生說(shuō)，AWE2024將聚焦家庭生活場(chǎng)景，根據技術(shù)創(chuàng )新、消費趨勢和市場(chǎng)需求，打造更多細分生活場(chǎng)景，提供更好的場(chǎng)景化體驗，推進(jìn)跨界發(fā)展和產(chǎn)業(yè)融合。當下，這場(chǎng)盛會(huì )已經(jīng)匯聚了海爾、京東、AMK德國現代廚房行業(yè)協(xié)會(huì )、央視、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、奧維云網(wǎng)、森博營(yíng)銷(xiāo)、智東西、網(wǎng)易、住小幫、百度營(yíng)銷(xiāo)、微博、知乎等企業(yè)及合作平臺，以及永達傳媒、新潮傳媒、視窗傳媒、高和傳媒等數字化傳媒平臺的參與和支持�！芭笥讶Α钡牟粩鄶U容，無(wú)疑讓AWE的邊界不斷被拓寬，其“行業(yè)風(fēng)向標”的價(jià)值和定位得以不斷被肯定、強化。我們期待，或許在這場(chǎng)全產(chǎn)業(yè)精心打造的盛會(huì )上，看到更多家電與家居深度融合的趨勢應用案例。同時(shí)，我們也希望無(wú)論是家電企業(yè)，還是各類(lèi)家居企業(yè)，包括衛浴、建材、家具、五金等品類(lèi)企業(yè)，都保持著(zhù)面向用戶(hù)積極創(chuàng )造的心態(tài)，以多樣性的可能去嘗試探索，并不斷優(yōu)化調整自身的一體化設計、經(jīng)營(yíng)體系建設，從而真正為消費者提供一方靈與肉的休憩之所。

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