2023年中國壁掛爐市場總結：行業承壓，零售渠道迎來新機遇

　　2023年，受房地產市場下行及“煤改氣”政策紅利消退影響，壁掛爐作為強安裝屬性產品，行業承壓前行，全年出貨量小幅下滑，但從細分渠道來看，渠道間差異較大。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2023年我國壁掛爐全渠道出貨量196萬臺，同比下降9.2%。其中，零售渠道出貨量118萬臺，同比增長14.2%，獲得較好回暖;而工程渠道下滑幅度加大，常規工程出貨量58萬臺，同比下降28.4%;煤改氣工程出貨量19萬臺，同比下降37.2%，市場探底。

　　零售渠道回暖明顯各品牌開始在零售置換市場布局。目前，零售渠道已成為壁掛爐行業重要的驅動力之一，零售量規模同比成雙位數增長;三季度雖然有小幅下滑，仍然能看出一定市場需求韌性。隨著各地區存量需求的釋放，各壁掛爐品牌在各地開展了頻繁的促銷活動，贏得較好的市場反饋。

　　從渠道結構看，品牌更加關注電商平臺，同時社交電商和新媒體渠道作用凸顯，短視頻推動直播渠道崛起，需注重私域流量的裂變增長。奧維云網（AVC）監測數據顯示，2023年全年線上零售量13.6萬臺，同比增長8%；銷售額9.5億元，同比增長6.7%。

　　從價格結構來看，壁掛爐品類中高端市場增長明顯，整體價格結構不斷上行，中高端市場成為行業的重要增長點和競爭點。奧維云網(AVC)監測數據顯示，2023年我國壁掛爐線上市場6000+價格段零售額占比為21.8%，同比增長1.9個百分點;線下10000+價格段零售額占比為33.4%，同比增長7.2個百分點。結構向中高端騰挪仍是行業主線。

　　2023年，冷凝爐實現了逆勢增長�，F階段隨著國家“雙碳”政策的不斷深入推進及落地實施，煤改氣市場雖然在收緊，但也促使冷凝爐成為“雙碳”和后“煤改氣”置換市場的主要產品。此外，在消費升級的大背景下，更追求品質和節能需求的消費群體崛起，對冷凝爐的規模增長發揮了推進作用。

　　智能化仍是趨勢，隨著物聯網和人工智能技術的不斷發展，壁掛爐行業將越來越智能化。例如，通過智能控制系統，消費者可以遠程控制壁掛爐的開關、溫度調節等，提高使用的便捷性和舒適性。此外，壁掛爐還可以與智能家居系統相連，實現與其他智能設備的互聯互通，提升整體家居的智能化水平。

　　行業變革之下，品牌的集中度也明顯提升，尤其線上市場，奧維云網(AVC)監測數據顯示，2023年線上TOP10品牌零售額占比達到89.5%，同比提升6.2個百分點。2023年線下TOP10品牌零售額占比達到88.9%，同比提升2.1個百分點。戳→奧維數據羅盤

　　在行業競爭格局不斷改變的形式下，未來中國壁掛爐市場將逐漸向“零售為主、工程為輔”“拓增量挖存量、向置換轉變”的格局發展。產品品質、渠道建設、售后服務等的全方位競爭力將決定企業未來市場地位。

【潮流家電網版權聲明】：本網站注明轉載的內容均來源于互聯網，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網絡分享，并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責，也不構成任何其他建議。如果您發現網站上有侵犯您的知識產權的作品，歡迎提供相關證據,發送郵件至731801816@qq.com，我們會及時修改或刪除。


未經正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。