壁掛爐工程市場(chǎng)斷崖式下滑，零售市場(chǎng)逐步回暖能否“破局”？

      近日，奧維云網(wǎng)公布了2023上半年度壁掛爐市場(chǎng)分析總結，推總數據顯示，2023年上半年，壁掛爐全渠道銷(xiāo)量67.7萬(wàn)臺，同比下降1.5%。其中，零售渠道銷(xiāo)量49萬(wàn)臺，同比增長(cháng)35.1%，回暖跡象明顯；與之相反的是工程渠道下滑幅度加大，常規工程銷(xiāo)量9.4萬(wàn)臺，同比下降53.9%，煤改氣渠道銷(xiāo)量9.3萬(wàn)臺，同比下降35.2%。

　　從數據上看，工程渠道正在“褪色”，零售渠道已經(jīng)成為壁掛爐市場(chǎng)增長(cháng)的核心驅動(dòng)力。

　　此前，在接受潮流家電網(wǎng)采訪(fǎng)時(shí)，中燃寶相關(guān)人士也表達了類(lèi)似的觀(guān)點(diǎn)，該人士認為，隨著(zhù)煤改氣工程接近尾聲，未來(lái)的增量將來(lái)自以舊換新以及新裝，這也就意味著(zhù)零售能力至關(guān)重要。

　　奧維云網(wǎng)也在市場(chǎng)總結中表示，零售渠道已成為壁掛爐行業(yè)重要的驅動(dòng)力。分季度來(lái)看，零售回暖主要在1-4月，同比呈雙位數增長(cháng)；5-6月開(kāi)始出現小幅下滑。

　　整體來(lái)看，雖然上半年零售市場(chǎng)復蘇明顯，但業(yè)內人士認為，壁掛爐的需求主要來(lái)自于北方集中供暖未覆蓋的地區以及未集中供暖的長(cháng)江領(lǐng)域各�。ń�蘇、上海、安徽、湖南、湖北、四川等等），而這些區域前者要么天然氣不通，無(wú)法安裝壁掛爐，要么煤改氣又未到置換的時(shí)間；而后者主要受房地產(chǎn)市場(chǎng)制約，不過(guò)長(cháng)遠來(lái)看，在供暖需求之下，未來(lái)市場(chǎng)值得期待。

　　工程渠道內憂(yōu)外患，增長(cháng)取決于地產(chǎn)回暖

　　壁掛爐工程渠道主要分為兩類(lèi)，一是“煤改氣”工程；二是普通工程渠道。

　　據青戈爾資訊調研統計，2023年上半年，壁掛爐“煤改氣”市場(chǎng)招標總數為57個(gè)，與2022年同期62個(gè)相比差別不大；招標總臺數9.4萬(wàn)，同比2022年上半年15.4萬(wàn)臺，減少6萬(wàn)臺，下降39.0%。

　　整體來(lái)看，2023年上半年壁掛爐“煤改氣”招標項目分散，體量較小，單標段招標數量最高不足4000臺，33.7%的標段招標量少于500臺。不管是從招標數量、工程規模、參與企業(yè)數量及企業(yè)參與度各個(gè)方面來(lái)看，延續了此前的下降趨勢。

　　普通工程渠道方面，受精裝修大盤(pán)影響，整體不盡如意。據奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示：2023年上半年全國新開(kāi)盤(pán)項目627個(gè),同比下降31.5%，精裝規模37.58萬(wàn)套，同比下降45.1%。

　　熱水系統方面，2023年上半年精裝修市場(chǎng)熱水系統規模21.68萬(wàn)套，同比下滑36.8%，配置率53.1%，與去年同期相比上升7.1%，其中精裝修市場(chǎng)壁掛爐配套規模為8.55萬(wàn)套，同比下降43%，配置率為22.8%，同比上升0.9%。

　　總的來(lái)看，不管是煤改氣工程還是普通精裝修工程，壁掛爐工程渠道整體呈下降趨勢。未來(lái)唯一存在變量的就是來(lái)自于房地產(chǎn)市場(chǎng)的回暖，進(jìn)而帶動(dòng)熱水系統的安裝。

　　奧維云網(wǎng)預測，由于目前多地出臺救市政策，促進(jìn)樓市復蘇，預計下半年樓市會(huì )逐步好轉，預測2023年熱水系統精裝規模達49.5萬(wàn)套，從單個(gè)部品來(lái)看，壁掛爐、燃氣熱水器規模分別達到21.6、18.0萬(wàn)套。

　　不過(guò)值得一提的是，工程渠道亂象叢生，在一定程度上影響了消費者的體驗。上訴中燃寶相關(guān)人士告訴潮流家電網(wǎng)，早前煤改氣留下了很多工程機，目前這些產(chǎn)品已經(jīng)流入普通工程渠道，不但沖擊了現有的工程渠道價(jià)格體系，也擾亂了消費者對于壁掛爐的體驗。

　　零售市場(chǎng)方興未艾，線(xiàn)上渠道值得期待

　　從銷(xiāo)售渠道來(lái)看，過(guò)去幾年，工程渠道一直占據主流，此前有分析人士告訴潮流家電網(wǎng)，燃氣壁掛爐工程市場(chǎng)份額約占75%，零售市場(chǎng)份額約占25%。

　　但是隨著(zhù)煤改氣工程收尾，房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷，零售渠道占比正在快速提升，零售渠道已經(jīng)成為廠(chǎng)家必爭之地。

　　從需求端來(lái)看，業(yè)內人士認為，南方市場(chǎng)更值得挖掘。早前，中國建研院建筑環(huán)境與能源研究院院長(cháng)徐偉曾向媒體介紹：“大致測算了一下，未來(lái)十年，南方供暖總市場(chǎng)規�？赡茉�4000億-5000億，平均到每年，可能會(huì )增加400億的規模�！敝袊�燃氣供熱專(zhuān)業(yè)委員會(huì )主任王啟在一次演講中也提到：“疫情的出現，對家庭采暖的方式產(chǎn)生了新的啟示，采暖方式的舒適健康度和節能性，成為消費者選擇采暖方案的重要依據�！�

　　此外，有調查報告預測顯示，預計到2030年南方地區采暖用戶(hù)將達到6577萬(wàn)戶(hù)，區域式供暖用戶(hù)將達到3246萬(wàn)戶(hù)。

　　在談及壁掛爐時(shí)，長(cháng)虹日電事業(yè)部副總經(jīng)理余文君則認為，北方市場(chǎng)以舊換新還未到時(shí)間節點(diǎn)，而長(cháng)江沿岸未集中供暖的省市更適合企業(yè)進(jìn)行深耕。同時(shí)，余文君透露，燃氣壁掛爐已經(jīng)成為長(cháng)虹日電這幾年核心發(fā)力的品類(lèi)之一。

　　從數據上來(lái)看，據奧維云網(wǎng)零售推總數據顯示，2023年上半年，壁掛爐線(xiàn)上銷(xiāo)量5.5萬(wàn)臺，同比增長(cháng)13.9%，線(xiàn)下銷(xiāo)量43.5萬(wàn)臺，同比增長(cháng)16.9%。從品牌上來(lái)看，2023年上半年線(xiàn)上TOP10品牌占比達到90.8%，同比提升8.4個(gè)百分點(diǎn)。從品牌結構看，國內外品牌在線(xiàn)上市場(chǎng)基本平分秋色。

　　產(chǎn)品結構方面，隨著(zhù)競爭形勢的變化，線(xiàn)上6-10k元價(jià)格段持續增長(cháng)，功率段向“兩級”變化。值得一提的是，冷凝爐占比增速明顯，不管是供給側還是零售端都出現了穩步增長(cháng)。據奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，2023年上半年，線(xiàn)上冷凝爐市場(chǎng)占比達到35%。

　　長(cháng)遠來(lái)看，在雙碳戰略驅動(dòng)下，在南方市場(chǎng)采暖需求下，壁掛爐市場(chǎng)有著(zhù)巨大的發(fā)展空間和市場(chǎng)潛力。

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