全球智能電視出貨量將逐漸復蘇，預計2024年保持增長(cháng)

　　IDC全球季度智能家居設備跟蹤數據顯示，2023年全球智能電視出貨量將同比下降5.5%。預計2024年增長(cháng)持平，并在隨后幾年緩慢復蘇。在2023-2027年預測期間，全球出貨量預計將實(shí)現3.3%的復合年增長(cháng)率。

　　受經(jīng)濟環(huán)境以及疫情影響，全球智能電視行業(yè)出現了大幅的下滑現象。當然，這只是其中的原因之一，全球智能電視行業(yè)出現下行的情況與電視行業(yè)的規律、經(jīng)濟因素等情況密不可分。

　　首先是全球智能電視市場(chǎng)趨于飽和。智能電視市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入飽和階段，大部分家庭已經(jīng)擁有一臺或多臺電視，導致新的購買(mǎi)需求相對較低。在飽和市場(chǎng)中，消費者更傾向于進(jìn)行替換購買(mǎi)而非新增購買(mǎi)，這可能導致整體電視出貨量下滑。

　　特別是我國作為全球智能電視最大的市場(chǎng)之一，在近幾年的發(fā)展中也出現了大幅下行的現象，我國電視行業(yè)已經(jīng)出現了連續六年下行。其中最重要的原因就是市場(chǎng)飽和，前幾年的互聯(lián)網(wǎng)品牌來(lái)襲以及價(jià)格戰的影響，我國電視行業(yè)5000萬(wàn)臺的體量創(chuàng )造了記錄，同時(shí)也提前透支了消費市場(chǎng)。使得作為全球第一大市場(chǎng)之一的我國為全球電視銷(xiāo)量所做的貢獻減少。

　　第二，電視的換代周期被無(wú)限拉長(cháng)。隨著(zhù)電子科技技術(shù)的不斷發(fā)展，電視作為成熟的電子產(chǎn)品，質(zhì)量非常有保障，所以在一定時(shí)間內電視產(chǎn)品并不會(huì )壞，這也就導致了電視作為消費品擁有相對較長(cháng)的購買(mǎi)周期。

　　正因為電視相對較長(cháng)的買(mǎi)周期，許多消費者在購買(mǎi)電視后使用多年，而不是經(jīng)常更換。因此，市場(chǎng)飾品周期的延長(cháng)可能導致電視出貨量的下滑，因為消費者在較長(cháng)的時(shí)間跨度內不需要進(jìn)行新的購買(mǎi)。

　　第三，移動(dòng)互聯(lián)對電視的影響非常突出。隨著(zhù)流媒體服務(wù)的普及和消費者對在線(xiàn)內容的需求增加，一些消費者可能更傾向于通過(guò)如智能手機、平板電腦、流媒體盒子等移動(dòng)設備觀(guān)看內容，而不是通過(guò)傳統電視。這可能會(huì )導致電視出貨量下滑，尤其是對于那些沒(méi)有智能功能或無(wú)法連接到互聯(lián)網(wǎng)的傳統電視。

　　第四，智能電視煥新驅動(dòng)力不足。目前的智能電視產(chǎn)品技術(shù)非常成俗，創(chuàng )新顯示技術(shù)也是層出不窮，但是并沒(méi)有特別讓人眼前一亮的技術(shù)，或者說(shuō)是有革命性的替代技術(shù)出現，目前還是以液晶為主流出貨量。另外，加上價(jià)格也相對較高，導致創(chuàng )新顯示技術(shù)煥新驅動(dòng)力不足。

　　不過(guò)，可以注意到的是，智能電視在過(guò)去幾年中取得了顯著(zhù)的增長(cháng)。智能電視的普及率逐漸提高，越來(lái)越多的消費者選擇購買(mǎi)具備智能功能的電視。隨著(zhù)技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費者對在線(xiàn)內容和互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè )的需求增加，智能電視市場(chǎng)有望繼續保持增長(cháng)勢頭。

　　隨著(zhù)全球經(jīng)濟危機的解除，以及未來(lái)經(jīng)濟的持續向好，智能電視行業(yè)有望迎來(lái)逆勢復蘇。

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