我國智能電視行業(yè)表現低迷，正處在迭代和變革的關(guān)鍵時(shí)期

　　作為我國經(jīng)濟晴雨表的家電行業(yè)，在如今家電國補8折促銷(xiāo)的優(yōu)惠政策下，成為推動(dòng)我國經(jīng)濟逆勢回暖的源動(dòng)力，我國家電行業(yè)也迎來(lái)了前所未有的高光時(shí)刻。雖然與前幾年的繁榮無(wú)法相比，但是也展現出了強大的增長(cháng)動(dòng)力。

　　特別是智能電視行業(yè)，在經(jīng)歷里連續五年下滑的情況下，在這次雙十一疊加國補8折優(yōu)惠的前提下，迎來(lái)了小幅度的回暖，但是整體2024年來(lái)看，實(shí)現逆勢回暖保持增長(cháng)的可能性不大。不過(guò)，電視行業(yè)所展現出來(lái)的迭代和變革大家肯定是有目共睹，我國電視行業(yè)處在了變革的關(guān)鍵時(shí)期，包括產(chǎn)品結構、技術(shù)結構等等，這一點(diǎn)是非常值得欣慰。

　　首先是電視產(chǎn)品回歸畫(huà)質(zhì)本真，采用創(chuàng )新技術(shù)的產(chǎn)品受到消費者的青睞。比如，以Mini LED為首的創(chuàng )新技術(shù)產(chǎn)品的銷(xiāo)量在不斷攀升，數據顯示，2024年上半年，Mini LED電視在中國市場(chǎng)的零售量份額顯著(zhù)增長(cháng)，其增速在各類(lèi)顯示技術(shù)中遙遙領(lǐng)先。對比近幾年一直下滑的情景，Mini LED的增長(cháng)表示消費者的消費能力并沒(méi)有下滑。

　　Mini LED技術(shù)以其高對比度、高亮度和高色彩表現力，成為畫(huà)質(zhì)提升的關(guān)鍵。近年來(lái)，隨著(zhù)MLED技術(shù)的成熟與產(chǎn)業(yè)鏈規�；�程度的不斷提升，各類(lèi)應用市場(chǎng)對高性能LED技術(shù)的需求持續增長(cháng)，驅動(dòng)MLED整體產(chǎn)值與規模持續擴大。加上Mini LED繼承了無(wú)機LED的高效率、高亮度、高可靠性度以及反映時(shí)間快等特點(diǎn)，其能帶領(lǐng)電視行業(yè)實(shí)現逆勢增長(cháng)也是在預料之中。

　　其次就是應用創(chuàng )新，結合智能電視豐富的應用場(chǎng)景來(lái)驅動(dòng)產(chǎn)品變革。比如智能家居、游戲電視等等。隨著(zhù)智能家居時(shí)代的來(lái)臨，萬(wàn)物互聯(lián)已成為大勢所趨，電視扮演智能控制中心的角色。越來(lái)越多的智能家電產(chǎn)品可以接入智能電視，而電視也開(kāi)放終端入口，與智能家電企業(yè)一起共同打造未來(lái)的智能家居，智能電視已經(jīng)成為未來(lái)客廳的核心控制終端。

　　比如在前段時(shí)間非�；馃岬膰�產(chǎn)3A大作《黑神話(huà)：悟空》的大火，帶動(dòng)了我國游戲電視的熱度。未來(lái)，隨著(zhù)更多更好的游戲主機面試，作為終端大屏顯示設備，游戲電視的前景將非常樂(lè )觀(guān)，特別是搭載120Hz高刷新率的電視，將是未來(lái)發(fā)展的重要方向之一。

　　最后則是內容創(chuàng )新或者說(shuō)叫內容優(yōu)化，比如減少廣告、減少VIP的等級劃分等等。目前智能電視行業(yè)的開(kāi)機率、開(kāi)機時(shí)長(cháng)在不斷下降，原因有很多種，其中最重要的自然月無(wú)處不在的廣告以及“套娃式”收費問(wèn)題密不可分。

　　目前的智能電視廣告非常多，包括開(kāi)關(guān)機廣告、觀(guān)影過(guò)程中的廣告、UI界面廣告等等，打開(kāi)電視先來(lái)一段廣告，十分的影響體驗感。另外就算看完了廣告還有VIP限制等著(zhù)你，而VIP又分為普通、尊享以及至尊VIP等，總之就是“套娃式”的VIP，導致現在的人們不愿意打開(kāi)電視看影視內容。

　　不過(guò)，為了整個(gè)電視行業(yè)的健康有序發(fā)展，國家層面指出了相關(guān)問(wèn)題，也下發(fā)了相關(guān)指導意見(jiàn)引導整改這方面的問(wèn)題�！吨笇б庖�(jiàn)》明確提出，針對電視“套娃”收費，通過(guò)專(zhuān)項整治收費亂象、加強集成平臺規范管理、建立用戶(hù)投訴反饋機制、完善政策法規等手段，提升電視用戶(hù)滿(mǎn)意度。

　　總之，從很多方面來(lái)說(shuō)，我國電視行業(yè)處在變革的關(guān)鍵時(shí)期。

　　百姓家電網(wǎng)創(chuàng )始人、資深媒體人士楊帆表示，作為全球最大的智能電視市場(chǎng)之一，在進(jìn)入存量時(shí)代之后，換新的動(dòng)力明顯下降。但是，各大電視品牌、整個(gè)電視行業(yè)也在利用機會(huì )尋求突破和變革。不斷通過(guò)提升智能電視的價(jià)值，包括拓展電視的應用場(chǎng)景，提升智能電視品質(zhì)和豐富智能電視內容等方面，實(shí)現電視換新的銷(xiāo)量突破。

　　近兩年，電視行業(yè)的銷(xiāo)量可能不會(huì )實(shí)現逆勢回暖或突破，但是圍繞電視行業(yè)的變革和突破的腳步將大大提速。

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