2024三季度全球電視出貨量同比增長(cháng)11%，中國市場(chǎng)面臨下滑

      根據全球市場(chǎng)調研機構Counterpoint Research統計顯示，2024年第三季度全球電視出貨量同比增長(cháng)11%，達到6,200萬(wàn)臺,連續兩個(gè)季度實(shí)現了同比增長(cháng),并提高了市場(chǎng)反彈的預期。但是，作為全球最大的電視市場(chǎng)之一，中國市場(chǎng)的表現卻是十分低迷。

　　知名行業(yè)數據機構洛圖科技（RUNTO）對外通報了2024年度中國彩電市場(chǎng)三季度數據報告。今年第三季度，中國電視市場(chǎng)品牌整機出貨量為811.5萬(wàn)臺，較2023年同期下降6.6%，降幅較第二季度略有收窄，但較上半年4.2%的降幅有所擴大。

　　由于中國品牌商和渠道商直接將補貼金額以及國補的政策下，使得第三季度我國電視行業(yè)的銷(xiāo)量有所回暖。加上補助期只到2024年末，刺激了更多的需求，使得中秋節和十一黃金周的銷(xiāo)量按年增長(cháng)20%以上，為疲軟的電視市場(chǎng)注入了活力。但是對我國電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，今年的增長(cháng)壓力依然非常大。

　　根據洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國電視市場(chǎng)品牌出貨月度追蹤（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》顯示，2024年上半年，中國大陸電視市場(chǎng)的品牌整機出貨總量為1639萬(wàn)臺，同比2023年下降4.2%。我國電視行業(yè)表現低迷，已經(jīng)連續五年出現了下滑，而2024年下滑也是在預料之中。

　　我國電視行業(yè)為什么會(huì )出現連續五年的下行呢？這其實(shí)與我國電視市場(chǎng)的進(jìn)入存量時(shí)代以及換新驅動(dòng)不足，還有經(jīng)濟形勢低迷等問(wèn)題密不可分。下面，筆者就從幾個(gè)方面來(lái)分析下我國電視行業(yè)出現下行的幾點(diǎn)原因，這樣才能在未來(lái)更好的針對這種情況改善，達到提升銷(xiāo)量實(shí)現逆勢回暖的目的。

　　首先自然是我國電視行業(yè)進(jìn)入了存量時(shí)代，市場(chǎng)基本已經(jīng)處于飽和狀態(tài)，而目前的增量市場(chǎng)主要來(lái)自于換新需求以及二次購買(mǎi)需求。但是面對整個(gè)2024年不斷攀升的面板價(jià)格和終端電視產(chǎn)品的價(jià)格，使得消費者對替換性需求的購買(mǎi)欲望降低，許多消費者基本處于觀(guān)望狀態(tài)。

　　值得一提的是，替換性需求或二次購買(mǎi)需求對產(chǎn)品的要求更高，而目前的電視行業(yè)中，產(chǎn)品的同質(zhì)化還是非常的嚴重。比如硬件參數基本都十分接近，屏幕技術(shù)的劃分也只有液晶、OLED以及量子點(diǎn)幾種。而唯一有所差別的則是各個(gè)品牌之間的畫(huà)質(zhì)調教，除了個(gè)別的非常出色之外，這種各有所長(cháng)的畫(huà)質(zhì)調教和優(yōu)化，很難評判出高低。所以，對消費者來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品同質(zhì)化使得選擇更加的簡(jiǎn)單。

　　第二個(gè)自然是消費市場(chǎng)的低迷，特別是后疫情時(shí)代，我國經(jīng)濟表現低迷，消費欲望明顯不足，使得電視產(chǎn)品的銷(xiāo)售也受到了非常大的影響。受全球經(jīng)濟的影響，我國經(jīng)濟增長(cháng)放緩，加上就業(yè)壓力不斷增大，我國消費者的整體消費能力和消費意愿有所下降。特別是在大宗商品比如汽車(chē)、家電等領(lǐng)域，銷(xiāo)售呈現不同程度的下滑，消費者更趨于謹慎。

　　第三就是智能電視作為家庭必備電器，其核心地位在慢慢動(dòng)搖，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，使得這種情況更加明顯。隨著(zhù)大屏智能手機、平板設備的性能和體驗感大大提升，加上其移動(dòng)便攜的特性，占據了人們更多的閑暇時(shí)間。特別是現在的年輕用戶(hù)群體，更不愿將時(shí)間花費在看電視上面。

　　另外一個(gè)就是智能電視的廣告多、收費多、操作復雜的問(wèn)題，無(wú)休無(wú)止的廣告以及“套娃式”的收費問(wèn)題十分影響體驗感，加上繁瑣的操作界面，另許多中老年人看電視變得非常的麻煩。

　　廣告多是包括開(kāi)關(guān)機廣告、插播廣告等等，而且不開(kāi)會(huì )員無(wú)法跳過(guò)廣告，還不能觀(guān)看影視內容，這對電視來(lái)說(shuō)是致命打擊。會(huì )員“套娃”收費包括普通VIP、尊貴VIP、鉆石VIP等等，就算是VIP還有部分影視內容也需要付費等等，收費項目層出不窮，直接勸退觀(guān)看電視的用戶(hù)。目前看電視的助力人群還是中老年人居多，而現在的智能電視操作還是非常的復雜，對中老年人并不友好。

　　資深媒體人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng )始人楊帆表示，總的來(lái)說(shuō)，雖然我國電視市場(chǎng)非常龐大，但是在前幾年電視大降價(jià)來(lái)臨之際，我國電視行業(yè)的普及率進(jìn)一步提高，導致提早進(jìn)入了存量時(shí)代。想要驅動(dòng)換新需求，市場(chǎng)變革、產(chǎn)品革新等都是必經(jīng)之路。另外就是要改善電視體驗感，回到過(guò)去打開(kāi)電視就能觀(guān)看的時(shí)代，這樣才能讓電視的銷(xiāo)量更上一個(gè)臺階。

　　雖然全球電視市場(chǎng)實(shí)現增長(cháng)，我國依然保持低迷，但是作為全球最大的電視市場(chǎng)之一，我國電視行業(yè)未來(lái)依然充滿(mǎn)潛力。

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