二季度全球電視出貨量迎來(lái)首次增長(cháng)，我國電視行業(yè)充滿(mǎn)機遇

　　根據奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數據顯示：“6.18”開(kāi)門(mén)紅第一周(5月29日至6月4日)，國內彩電線(xiàn)上銷(xiāo)量97萬(wàn)臺、同比減少6.4%，銷(xiāo)售額34億元、同比增加17.9%，均價(jià)3548元，同比增733元;“6.18”第二周(6月5日至6月11日)，國內彩電線(xiàn)上銷(xiāo)量32.58萬(wàn)臺、同比減少22.23%，銷(xiāo)售額9.37億元，同比減少3.59%，均價(jià)2876元，同比增556元。

　　雖然我國電視行業(yè)為全球的電視銷(xiāo)量貢獻了不菲的力量，但是對于我國電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，整個(gè)618的表現并沒(méi)有取得實(shí)質(zhì)上的進(jìn)步，依然是非常的低迷。我國電視行業(yè)面臨前所未有的挑戰，但是又充滿(mǎn)許多機遇。

　　首先是價(jià)格戰向大尺寸方向轉移，大尺寸電視有望迎來(lái)逆勢增長(cháng)。隨著(zhù)面板價(jià)格不斷的上漲，大尺寸面板價(jià)格上漲放緩，預示著(zhù)電視行業(yè)面板價(jià)格在向大尺寸轉移，加上大尺寸化趨勢的影響，我國電視行業(yè)在大尺寸領(lǐng)域還是有著(zhù)非常大的機會(huì )。

　　群智咨詢(xún)預計，2023年全球電視市場(chǎng)43英寸尺寸段的份額將超過(guò)32英寸，2023年65英寸出貨同比增長(cháng)9.4%，75英寸同比增長(cháng)16.4%，75+英寸超大尺寸同比增長(cháng)24.6%。不難看出，2023年將成為大尺寸增長(cháng)迅速的主要趨勢。另外，成本下降的效果將在終端市場(chǎng)顯現，而從面板到品牌不斷的產(chǎn)品細分化將給用戶(hù)提供更精準的產(chǎn)品。

　　創(chuàng )新技術(shù)產(chǎn)品將成為未來(lái)競爭的主旋律。目前，電視行業(yè)的競爭十分激烈，但是主要集中在價(jià)格戰上，受影響的產(chǎn)品大部分是入門(mén)級以及中端產(chǎn)品，而創(chuàng )新產(chǎn)品的影響則要小很多。所以，電視行業(yè)專(zhuān)注創(chuàng )新的高端電視領(lǐng)域，既可以避免價(jià)格戰，又能驅動(dòng)電視行業(yè)的煥新和變革。

　　比如在OLED、Mini LED、量子點(diǎn)以及激光電視領(lǐng)域，全球乃至國內市場(chǎng)都實(shí)現了不錯的表現。據市場(chǎng)研究機構Omdia 3月14日稱(chēng)，去年全球電視市場(chǎng)出貨量為651萬(wàn)臺的OLED電視出貨量預計今年將突破741萬(wàn)臺，并逐年穩步增長(cháng)，到2026年將達到1054萬(wàn)臺。Mini LED背光電視全球出貨規模達1.5M，2022年Mini LED背光電視出貨預計達4M。

　　另外，就是8K電視已經(jīng)逐漸上量，普及指日可待。在今年的AWE2023上，各大電視品牌都帶來(lái)了8K超高分辨率電視產(chǎn)品，8K分辨率已經(jīng)成為高端旗艦電視的標配。包括國產(chǎn)品海信、TCL、創(chuàng )維、長(cháng)虹、康佳，日系品牌松下、索尼，韓系品牌三星、LG等，紛紛亮出8K電視產(chǎn)品。8K是未來(lái)電視的終極分辨率，作為高端化的策略之一，8K電視的出現改變了目前電視市場(chǎng)激烈的競爭勢態(tài)。

　　最后是電視功能多樣化、場(chǎng)景多樣化的趨勢。電視作為智能家居的核心終端入口，隨著(zhù)5G+AIoT時(shí)代的來(lái)臨，電視的入口作用越發(fā)重要，電視作為智能家居終端的應用將更加廣泛，比如可以健身、安防、控制等等作用。值得一提的是，隨著(zhù)游戲電視的火熱，電視場(chǎng)景化的應用變得更加廣泛。

　　雖然全球電視出貨量7個(gè)季度的首次增長(cháng)，但是我國電視行業(yè)依然面臨許多挑戰，不過(guò)同樣也充滿(mǎn)機遇。

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