百寸巨幕電視增長(cháng)翻倍，大尺寸已成為驅動(dòng)電視換新主力

      結合雙十一的數據，智能電視市場(chǎng)實(shí)現了大幅增長(cháng)，零售量486萬(wàn)臺增2.1%，零售額232億增25.5%。值得一提的是大尺寸電視實(shí)現了翻倍增長(cháng)，特別是百寸電視增長(cháng)了近3倍，另外75+英寸占比近半。大尺寸化已經(jīng)成為驅動(dòng)電視行業(yè)換新的新動(dòng)力。

　　今年以來(lái)，在國補“以舊換新”的加持下，智能電視行業(yè)在經(jīng)歷幾個(gè)季度的下行之后終于迎來(lái)了起色。特別是大尺寸電視產(chǎn)品，更是迎來(lái)了蝶變。也就是說(shuō)我國電視行業(yè)不缺乏增長(cháng)潛力，缺的是更大的優(yōu)惠或促銷(xiāo)。

　　值得一提的是，在智能電視領(lǐng)域實(shí)現逆勢回暖的同時(shí)，大尺寸產(chǎn)品迎來(lái)了空前爆發(fā)。奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測數據顯示，雙十一期間平均尺寸較同期提升2.3英寸，達67.1英寸。從尺寸結構來(lái)看，75英寸及以上產(chǎn)品零售量份額為49.6%，市場(chǎng)占比接近半數，較去年同期提升9.3%。

　　另外，值得一提的是，百寸大屏的增長(cháng)高達291.7%，接近3倍左右的高增長(cháng)。不難發(fā)現，大尺寸化正在成為推動(dòng)我國電視行業(yè)逆勢前行的動(dòng)力。

　　近來(lái)，有消息報道，繼2024年推出98寸LCD電視后，三星電子計劃于2025年推出100寸、110寸或115寸新款電視，以鞏固高端電視市場(chǎng)的主導者地位。這也是三星首次宣布推出100英寸以上的電視產(chǎn)品。

　　隨著(zhù)三星的加入，將更大程度上推動(dòng)我國智能電視行業(yè)的大尺寸化進(jìn)度。其實(shí)近幾年來(lái)，全球智能電視行業(yè)的換新驅動(dòng)力不足，加上經(jīng)濟低迷的原因，全球電視的出貨量十分低迷。

　　雖然電視行業(yè)整體表現低迷，但是所表現出來(lái)的趨勢也變革的方向還是非常的健康積極，不管是大尺寸化、技術(shù)創(chuàng )新、應用創(chuàng )新、智能交互、智能家居等等，緊跟時(shí)代的步伐，而且也并沒(méi)有因為整體銷(xiāo)量的低迷而影響整體變革的腳步，特別是在大尺寸進(jìn)程這方面，更是成為驅動(dòng)換新的主要動(dòng)力。

　　特別是我國電視行業(yè)，雖然銷(xiāo)量已經(jīng)出現了五年連續下滑。但是在有些方面，我國電視行業(yè)一直走在前列，比如大尺寸化方面。從2020年到2024年，國內電視尺寸從接近50寸的平均尺寸，增長(cháng)到今年的超過(guò)60寸，每年大概漲2英寸。預計電視產(chǎn)品需求面積每年增長(cháng)6%左右。

　　說(shuō)明我國電視行業(yè)的大尺寸化進(jìn)程一直在提速，而且提速的還非常的快。平均尺寸的增長(cháng)速度也是名列前茅。我國電視行業(yè)大屏化趨勢、超高清顯示以及內需潛力的加持下，我國電視行業(yè)未來(lái)仍然可期。

　　數據顯示，今年上半年，75英寸及以上尺寸段的零售量份額在線(xiàn)上和線(xiàn)下市場(chǎng)分別為30.6%和45.9%，同比提升7.7%和9.1%。我國電視行業(yè)的大尺寸化進(jìn)程進(jìn)一步提速，成為推動(dòng)行業(yè)回暖的動(dòng)力之一。

　　百姓家電網(wǎng)創(chuàng )始人、資深媒體人士楊帆表示，在電視價(jià)格戰競爭激烈、國補政策的推動(dòng)下，同樣的預算能買(mǎi)到更大尺寸的電視產(chǎn)品，使得部分消費者產(chǎn)生了換新需求。在上游產(chǎn)業(yè)鏈、品牌以及國家補貼政策的推動(dòng)下。智能電視大尺寸化的趨勢在不斷提速，大尺寸化將成為推動(dòng)電視行業(yè)煥新的動(dòng)力之一，而且將在未來(lái)很長(cháng)一段時(shí)間內成為推動(dòng)電視行業(yè)前行的動(dòng)力。

　　Omdia預計，2024年大尺寸面板的供需將在年內保持平衡，尤其是在下半年。而我國的大尺寸化進(jìn)程在補貼政策的加持下將變得更加突出。

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