智能電視市場(chǎng)表現持續低迷，這些方面將成為2024年破局方向

      受全球經(jīng)濟環(huán)境的影響，我國電視行業(yè)的表現持續低迷，根據相關(guān)數據顯示，2023年我國智能電視銷(xiāo)量跌至約3700萬(wàn)臺，為近十年新低，今年上半年繼續下滑。奧維數據羅盤(pán)顯示，2024年截至6月23日，彩電市場(chǎng)線(xiàn)下渠道零售額同比下降2.72%，零售量同比下降15.4%；線(xiàn)上渠道零售額同比下降4.97%，零售量同比下降15.68%。

　　雖然整個(gè)電視行業(yè)的表現低迷，但是電視行業(yè)也展現出了逆勢變革的韌性。中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)董敏在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，當前的電視市場(chǎng)規模雖然仍處在低位，但正在逐步發(fā)生積極的改變。這些方面就包括大尺寸化、創(chuàng )新化以及場(chǎng)景化等方向，這也是未來(lái)2024年電視行業(yè)逆勢變革的方向。

　　創(chuàng )新技術(shù)永遠是第一生產(chǎn)力，電視行業(yè)也不例外，整個(gè)智能電視的發(fā)展就是一部顯示技術(shù)的迭代史。顯示技術(shù)的創(chuàng )新以及應用的創(chuàng )新，成為推動(dòng)智能電視行業(yè)前行的動(dòng)力。電視機的顯示質(zhì)量是其核心競爭力,像分辨率、色彩還原、畫(huà)面流暢性等都直接影響用戶(hù)觀(guān)感。創(chuàng )新的顯示技術(shù)可以不斷提升這些關(guān)鍵性能指標，從而帶動(dòng)電視產(chǎn)品整體性能的提升。

　　隨著(zhù)OLED、QD-OLED、Mini LED、量子點(diǎn)以及激光電視等新型顯示技術(shù)的不斷發(fā)展和迭代，電視產(chǎn)品的畫(huà)質(zhì)表現也達到了新高度，也能夠集成更多新功能，如超高清畫(huà)質(zhì)、HDR、高刷新率等，從而滿(mǎn)足消費者對電視產(chǎn)品不斷提升的要求。顯示技術(shù)的創(chuàng )新推動(dòng)了上下游產(chǎn)業(yè)鏈的整合與升級，促進(jìn)了整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)的持續健康發(fā)展。

　　近幾年中國彩電市場(chǎng)處于承壓前行階段，激光、OLED、MiniLED、8K等顯示技術(shù)的不斷革新，形成“百花齊放”的態(tài)勢，持續推動(dòng)著(zhù)彩電行業(yè)的發(fā)展，為產(chǎn)品升級注入動(dòng)力。

　　其次就是智能電視大尺寸化的提速，讓整個(gè)電視行業(yè)的換新速度有了提高。市場(chǎng)調研機構Omdia研究顯示，2023年5月液晶電視面板出貨加權平均尺寸首次超過(guò)了50英寸，而據洛圖科技(RUNTO)數據，中國電視市場(chǎng)在2023年第一季度，65寸的市場(chǎng)占比已經(jīng)超越55英寸，成為第一大尺寸。

　　但是，根據奧維云網(wǎng)(AVC)的監測數據顯示，自2024年起，彩電尺寸結構的升級速度加快，其中75英寸電視成為全渠道增長(cháng)最快的尺寸。4月份的數據指出，在中國彩電線(xiàn)上市場(chǎng)中，75英寸電視產(chǎn)品的零售額占比達到29.2%，較去年的26.5%提升了2.7個(gè)百分點(diǎn)，穩居第一。

　　大屏化正在成為驅動(dòng)我國電視行業(yè)換新的驅動(dòng)力之一，大尺寸電視能帶來(lái)更加震撼的觀(guān)影體驗，加上液晶面板的價(jià)格不斷下探，大尺寸電視領(lǐng)域的熱度相對更高。在品牌和終端市場(chǎng)一起推動(dòng)下，電視行業(yè)大尺寸化的趨勢穩定，而且尺寸增速也非�？�。

　　最后，智能電視的應用場(chǎng)景更廣泛，功能更多。電視場(chǎng)景化細分也是未來(lái)發(fā)展的方向之一，比如游戲電視、健身電視、視頻電視、安防電視等等，電視正在朝著(zhù)場(chǎng)景化、智能化、多元化和互聯(lián)互通化方向發(fā)展。

　　萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，電視作為客廳里的大屏擔當，肩負著(zhù)娛樂(lè )中心、控制中心、健身中心的諸多責任。正是看中了電視多樣化的應用需求，場(chǎng)景化細分成為電視的發(fā)展方向之一。通過(guò)針對不同的應用場(chǎng)景開(kāi)發(fā)出使用此場(chǎng)景的產(chǎn)品，從而將電視市場(chǎng)更加細分化來(lái)促進(jìn)電視銷(xiāo)量，這就是通過(guò)場(chǎng)景化的應用驅動(dòng)煥新。

　　百姓家電網(wǎng)創(chuàng )始人、資深媒體人士楊帆表示，我國電視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了存量時(shí)代，市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，但是目前仍然有很多家庭的電視屬于老舊產(chǎn)品，需要更新或換新。如何把握消費者的換新需求，推動(dòng)電視行業(yè)的換新步伐是整個(gè)行業(yè)正在努力的問(wèn)題。

　　總的來(lái)說(shuō)，電視行業(yè)的發(fā)展表現低迷，但是未來(lái)的市場(chǎng)依然充滿(mǎn)機遇，特別是以創(chuàng )新技術(shù)、創(chuàng )新應用為首的技術(shù)帶來(lái)的創(chuàng )新體驗，一定會(huì )助推整個(gè)電視行業(yè)快速的迭代升級，驅動(dòng)換新需求，讓電視行業(yè)變得更加美好。

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