一季度中國電視市場量額雙降，大尺寸產品增勢明顯

　　不難看出，今年一季度電視行業并沒有迎來后疫情時代的“逆襲”，雖然降幅有所回暖，但是作為元春促銷旺季，電視市場還是出現了下行的現象，說明整個電視市場還是承壓。同時也代表著2022年電視市場“開年不利”。

　　我國電視市場2022年一季度并未回暖，核心原因就是我國電視行業處在變革的關鍵時期，我國電視行業已進入存量時代，其次是我國電視行業的驅動力不足，再加上嚴重的內卷式價格戰。這也就導致了我國電視行業出現了前所未有的挑戰。

　　雖然我國電視行業持續幾年的低迷，但是從2022年第一季度的變化，我國電視市場還是充滿機會。首先是大尺寸化，其次是創新顯示技術引領行業變革，讓我國電視行業還是充滿許多機會。

　　據奧維云網(AVC)監測數據，今年1~13周期間線上市場重點尺寸價格降幅均超過10個百分點，包括55英寸、65英寸、75英寸的價格同比同比去年都下跌10個以上，甚至85英寸降幅達到26.5%，而中小主流出貨尺寸39/40英寸更是降幅達到24.2%。

　　在消費升級大趨勢下，消費者選擇電視的尺寸也越來越大，超大的屏幕能帶來更寬廣的視野和更震撼的視覺體驗，這也是我國近年來電視行業非常明顯的現狀和趨勢。據奧維睿沃（AVC REVO）預測數據，2022年全球80英寸及以上面板出貨占比2.1%，較去年增長0.8個百分點。

　　作為體現分辨率提升、畫質改善的基本條件，大尺寸成為消費者在彩電更新換代中的主流選擇。中國彩電市場逐年增長的平均尺寸也進一步說明大尺寸電視是普及型的需求。2022年面板價格回調、成本壓力下降，將使得彩電超大尺寸電視價格越來越親民，持續推動大尺寸彩電市場份額增長。

　　在我國電視行業進入存量時代的當下，煥新或二次購買需求占據主導，這就對電視的品質提出了更高的要求，采用創新顯示技術的產品成為新的增長點。2021年OLED、Mini LED、量子點以及激光電視都實現了不錯的表現。WOLED TV同比增長74%，Mini LED背光電視全球出貨規模達1.5M，8K電視零售額環比增長約160%，中國大陸激光電視出貨量同比增長31.9%。

　　不難發現，創新顯示技術產品在2021年都實現了逆勢增長，進入2022年之后，這些創新顯示技術產品將進一步推動我國電視行業向高端進發�；�于OLED/QLED、Mini/Micro LED、激光等創新顯示技術的產品，成為打造差異化競爭的核心轉型策略之一，避免為了銷量而被迫采用價格戰的方式。

　　雖然一季度我國電視市場“開年不利”，量額雙降，但是作為傳統出貨淡季，第一季度的成績并不能代表什么，接下來還有五一、618等促銷節點，電視行業必將迎來正在的回暖時刻。

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