5月31日,第六屆“天貓優(yōu)品高端家電博覽會(huì )”在重慶國際會(huì )議展覽中心正式舉行。在618年中大促前夕,天貓優(yōu)品聯(lián)合百家行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)品牌和數千余家天貓優(yōu)品門(mén)店,攜手近三千款新潮、高端、趨勢商品重磅發(fā)布,除了大小家電外,還新引入了手機數碼、家居家裝等新類(lèi)目品牌,為正在火熱的618家電消費市場(chǎng)注入全新的增長(cháng)動(dòng)力。
據悉,天貓優(yōu)品618預售也呈現了爆發(fā)式的增長(cháng),截止到5月31日預售金額刷新歷史預售新高,同比增長(cháng)300%以上,且近半數都是精品貨品,預售規模已經(jīng)占到開(kāi)門(mén)紅整體目標的50%以上。
中國家用電器協(xié)會(huì )執行理事長(cháng)姜風(fēng)在活動(dòng)中指出,當前家電行業(yè)的發(fā)展呈現出智能、健康、低碳、集成、套系、嵌入式等發(fā)展新趨勢,不斷涌現的創(chuàng )新產(chǎn)品、創(chuàng )新品類(lèi),給低迷的家電市場(chǎng)帶來(lái)亮點(diǎn)和活力。企業(yè)應當開(kāi)啟高質(zhì)量發(fā)展模式,并賦能家電下沉市場(chǎng),挖掘下沉市場(chǎng)消費潛力,引領(lǐng)消費升級。
(中國家用電器協(xié)會(huì )執行理事長(cháng)姜風(fēng))
雙向賦能商家和門(mén)店實(shí)現有速度、有質(zhì)量的規模增長(cháng) 天貓優(yōu)品負責人樊偉俊在現場(chǎng)介紹,2023年天貓優(yōu)品將聚焦“做深零售”、“做寬供給”、“做優(yōu)服務(wù)”三大業(yè)務(wù)策略,加速零售升級、布局零售場(chǎng)和供給力,持續保持有質(zhì)量的增長(cháng)。據悉,天貓優(yōu)品目前數字化門(mén)店超過(guò)13000家,理想廚房店超過(guò)千家,超過(guò)萬(wàn)個(gè)SKU滲透到縣域經(jīng)濟市場(chǎng),天貓優(yōu)品在為用戶(hù)提供豐富的、質(zhì)高價(jià)優(yōu)的好商品之外,也助力更多家電品牌在天貓優(yōu)品渠道實(shí)現了有速度、有質(zhì)量的規模增長(cháng)。
伴隨天貓優(yōu)品供給的不斷豐富和完善,履約能力的持續提效、終端數字化能力不斷加強,天貓優(yōu)品將在城市商圈,建設受都市年輕消費者喜愛(ài)的新型家電家居購物中心,這些將具備“生活化場(chǎng)景”、“套系化體驗”、“多功能空間”、“品質(zhì)感環(huán)境”、“無(wú)憂(yōu)化服務(wù)”五大要素,成為城市中的新地標級門(mén)店。
對于助推平臺、品牌商和門(mén)店實(shí)現高質(zhì)量增長(cháng),天貓優(yōu)品商品運營(yíng)中心總經(jīng)理李俊表示,天貓優(yōu)品全年將圍繞“商品供給再升級”、“永葆價(jià)格力”、“新品牌&新品類(lèi)引入”以及“品牌深共建”四大策略:通過(guò)精品、大店供給、天貓優(yōu)家等多元供給策略相結合,持續推動(dòng)供給結構高質(zhì)量提升;高質(zhì)量預售拉動(dòng)銷(xiāo)、提結構,大促&日銷(xiāo)提效率,獨供大單保優(yōu)勢;持續挖掘、新增新品牌、寶藏品牌,引入新品類(lèi)供給(手機數碼),助力零售能力增長(cháng);積極與品牌方開(kāi)展深入聯(lián)動(dòng),在線(xiàn)下峰會(huì )、終端升級、門(mén)店零售促銷(xiāo)等多領(lǐng)域深度共建。
簽約寶藏品牌拓展新品類(lèi)打造一站式解決方案
疫情后家電市場(chǎng)迎來(lái)了重新復蘇,奧維云網(wǎng)總裁郭梅德分享時(shí)表示,消費者持續向高端聚集,家電家裝一體化的趨勢流行,將推動(dòng)傳統的“銷(xiāo)售單品”向“銷(xiāo)售解決方案”轉型。而場(chǎng)景化的消費需要更豐富的品牌和品類(lèi)進(jìn)入,來(lái)滿(mǎn)足不同消費者人群的個(gè)性化需求。
在這個(gè)趨勢下,天貓優(yōu)品同包括美菱冰箱、長(cháng)虹電視、松下洗護、西門(mén)子、老板、火星人、林內、海信空調、華帝、蘇泊爾等10個(gè)行業(yè)大牌達成寶藏品牌簽約合作,雙方將在未來(lái)緊密合作、共創(chuàng )共贏(yíng)。以OPPO為代表的眾多手機、家裝新類(lèi)目品牌也在活動(dòng)現場(chǎng)宣布與天貓優(yōu)品達成深度合作,共同拓展渠道銷(xiāo)售品類(lèi)。通過(guò)精品家電+手機數碼+家居家裝的多品類(lèi)融合,以及天貓優(yōu)家帶來(lái)的一站式全屋智能家居解決方案,可以全面滿(mǎn)足用戶(hù)在生活起居、家庭娛樂(lè )、廚房美食、安防照明、家庭健康等生活場(chǎng)景的智能化生活需求。
迭代升級品牌心智聚焦服務(wù)升級提升用戶(hù)體驗 在人口老齡化的時(shí)代下,家電的很多智慧功能中老年人不會(huì )用、不敢用,很多安全和健康注意事項普遍不知道。甚至超期使用的老舊家電,正在威脅著(zhù)中老年人的生命安全和身體健康。為積極響應國家號召,提升家電下沉市場(chǎng)用戶(hù)的美好生活體驗。2023年,天貓優(yōu)品將品牌心智升級為“來(lái)天貓優(yōu)品,買(mǎi)家電只換不修”,并將“家電養護”作為核心業(yè)務(wù)動(dòng)作,去提升城鄉用戶(hù)購買(mǎi)家電后的服務(wù)體驗。
由中國消費者協(xié)會(huì )官方媒體《中國消費者》雜志、中國家電網(wǎng)、天貓優(yōu)品聯(lián)合發(fā)起,美的集團、海爾智家等單位大力支持的“適老人群家電健康公益行動(dòng)”正式啟動(dòng)。據悉,從618期間開(kāi)始,組織方將在全國范圍內開(kāi)展“服務(wù)進(jìn)萬(wàn)家,家電換新顏”公益行動(dòng),為10萬(wàn)用戶(hù)提供入戶(hù)免費家電清洗服務(wù)和上門(mén)的水電氣安全檢測。
中國消費者協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)潘海峰認為,該公益行動(dòng)是維護老年消費群體合法權益的一次創(chuàng )新性嘗試,也是關(guān)愛(ài)老年消費群體合法權益的一次主動(dòng)作為,未來(lái)希望更多家電品牌參與,讓更多的中國老齡化人群享受到更多更新更好的產(chǎn)品和服務(wù)體驗!
(中國消費者協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)潘海峰)
隨著(zhù)系列新戰略、新舉措的落地,未來(lái)天貓優(yōu)品將持續通過(guò)數字化技術(shù)改造本地電器零售業(yè),幫助數萬(wàn)家數字化門(mén)店實(shí)現零售提升,以更豐富的正品好貨,同步覆蓋下沉市場(chǎng)及一二線(xiàn)城市消費者對高品質(zhì)生活的追求,把價(jià)優(yōu)質(zhì)優(yōu)的家電潮品新品、大牌好貨帶進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。
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