上半年廚房小家電同比下降4.9%，半年度答卷“喜憂參半”

　　據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示2022上半年，廚房小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機（電餅鐺、電熱燒烤爐、多功能鍋）、電蒸鍋、電燉鍋、養生壺、空氣炸鍋、臺式單功能烤箱）零售額共計263.8億元，同比下降4.9%；零售量11136萬臺，同比下降13.2%。其中線上零售額共計193.7億元，同比下降2.7%。

　　其實，小家電行業近幾年來的發展可以說非常的“魔幻”。特別是疫情爆發初期，受“宅經濟”“懶人經濟”的影響，小家電市場異�；鸨�。2020年1-2月，我國小家電企業注冊量僅為1.2萬余家，但在其后的3-4月份時間里，這個數值已經翻至將近3倍，市場上小家電企業注冊量已經達到3.6萬家，到11月份時，這一數值已經達到了15萬家。

　　數據顯示，2020年小家電線上市場規模達366億元，同比增長9.4%。然而僅過了一年時間，小家電就開始走了下坡路，2021上半年小家電零售額共計250.8億元，同比下降8.6%；零售量11911萬臺，同比下降8.2%。

　　到了2022年上半年，廚房小家電產品依然表現低迷，同比下降4.9%。那么，為什么小家電行業會出現如此轉折，從爆火到持續下降和低迷呢？

　　首先，后疫情時代“宅經濟”熱潮的消退，消費需求低迷導致小家電產品銷量收縮。疫情長達幾個月的“居家隔離”催生了“宅經濟”的火熱，特別是關于美食、健康的廚房小家電以及個護小家電，需求短時間內非常高漲，帶動了小家電市場的火熱。

　　但是，目前距離疫情開始已經過去兩年多了，我國出色的疫情防控基本已經沒有疫情出現了，隨著人們工作生活逐漸恢復常態，“宅經濟”的潮流也逐漸消退，人們對廚房小家電的續期也逐漸減弱，造成了廚房小家電、小家電領域的銷量低迷。

　　其次，我國小家電市場火熱有很大一部分是受出口福利影響。全球受疫情影響，經濟不景氣，而我國出色的疫情控制，成為小家電產品出口的重要國家，短時間推高了小家電行業的市場表現，隨著疫情的結束，小家電領域也恢復了常態。

　　由于小家電需求在疫情期間透支，疊加折舊周期未到，在去年的高基數之下，小家電的新增需求難以支撐起企業延續高增長。所以，小家電領域表現出的持續性并不樂觀。

　　另外，廚房小家電行業多數品類本身已進入飽和期，加上2022年3月至今疫情再一次在我國重點消費城市大面積爆發，讓原本發展低迷的小家電行業雪上加霜，惡略環境之下，消費需求保守，更加使得具有次剛需屬性的小家電需求難以釋放。

　　“宅經濟”潮流消退、出口受阻加上部分地區零星疫情復發，綜合原因導致小家電市場持續低迷。低迷中，我國小家電行業也迎來了整合和變革，今年上半年以來流失品牌數量近達600個，整個行業面臨一次大洗牌。

　　雖然小家電領域的表現不佳，但是相比發達過去而言，我國小家電市場依然充滿機遇。根據易普咨詢發布的信息顯示，美國家庭小家電個數約為31.5個，英國、澳大利亞、德國和法國家庭擁有小家電數量均在20個以上，而中國家庭擁有小家電數量僅為9.5個。

　　不難發現，我國小家電產品的擁有數量相比發達國家還是偏少，未來的市場依然充滿機會。

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