雙11報告|2021年中國彩電“雙11”的進化

　

　　1.不再熬夜，從0點到晚8點的流量遷移成為彩電黃金增長點

　　據奧維云網（AVC）消費者調研數據顯示，中國消費者對健康的關注中身體健康排在第一位，其中睡眠健康是保持身體健康的主要維度。今年京東將雙11付款由原來的0點提前4小時至晚8點，不熬夜的雙11受到86.7%的消費者支持，而晚8點也帶來新的流量和增長。

　　從彩電銷售節奏來看，晚8點形成新的銷售波峰，雙11從原來的兩點集中爆發轉變為脈沖式的多點爆發。據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，10月31日晚8點彩電零售量同比增長了9倍，11月10日晚8點彩電零售量同比增長了5倍。提前4小時成為雙11彩電增長的關鍵點。

　　最初的雙11以秒殺、包郵、買買買的關鍵詞吸引消費者購買；2016年電商發展逐步成熟，雙11真正成為購買狂歡，剁手、吃土、囤貨等關鍵詞成為社會熱議詞；進入2020年疫情影響下理性消費回歸，消費者對待雙11的心態也逐漸平穩，購買更多的從自身需求出發。據相關調研數據顯示，今年雙11參與者中36%的消費者花費比去年少了，參加超六屆的消費者中45%花費比去年少了，這也是消費理性的一種表現。

　　對于彩電行業而言，2021年雙11正好趕上面板價格下降的周期，以往面對面板價格下降，彩電零售市場往往會迎來價格的大幅下降，但從今年的雙11表現來看，面板價格10月環比6月高點，中小尺寸降幅超30%，大尺寸降幅超20%，彩電零售價格雙11環比618高點降幅僅為8.9%。

　

　　中國移動互聯網用戶的規模增長逐漸放緩，預計2021年-2025年增速將保持在5%以下，這就意味著未來電商平臺獲取新用戶將越來越難，保持GMV的高速增長也將更加困難。今年雙11各大電商平臺取消了時點式的戰報轟炸，轉而更加關注消費品質和消費體驗。

　　回歸彩電行業，在質量增長的推動下，產品結構持續升級，最主要的體現就是尺寸向75+進化。據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2021年雙11中國彩電市場55寸市場份額達26%，增長了1.4個百分點，65寸市場份額達22%，增長了0.6個百分點。超大尺寸的節點效應明顯，其中75寸市場份額達到9.2%，增長了4.4個百分點，是雙11彩電市場增長最大的尺寸；85寸和86寸市場份額達到1.7%，增長了1.3個百分點。

　　

【潮流家電網版權聲明】：本網站注明轉載的內容均來源于互聯網，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網絡分享，并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責，也不構成任何其他建議。如果您發現網站上有侵犯您的知識產權的作品，歡迎提供相關證據,發送郵件至731801816@qq.com，我們會及時修改或刪除。


未經正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。