618冰箱市場分析：成本上漲余威仍在

　　然而這個經驗到了今年竟然失靈了。奧維云網監測數據表明，618大促期間，線下渠道零售量同比下降15.1%，線上渠道同比下降6.6%，全渠道同比下降8.8%；零售額方面，線下渠道同比下降2.6%，線上渠道同比上漲23.6%，全渠道同比上漲11.8%。盡管在零售額方面找回了 些顏面，但在零售量方面下滑比較明顯，不得不說對于冰箱市場而言，618大促的結果是比較遺憾的。

　　當然618冰箱市場的萎靡表現也是可以找到理由的：從去年上半年開始的上游原材料成本上漲，給冰箱廠商帶來了較大的生產經營壓力，也讓冰箱成品價格水漲船高。出于高漲的冰箱成品價格，不少消費者止步不前，選擇觀望，這給冰箱產品的銷售帶來了較大的阻力。

　　從本次618期間看出，線上線下市場表現差距較大：傳統線下渠道在整個618促銷期間，并未有太大波瀾，僅有618所在 周有個小的銷售高峰，而線上渠道則是因為月初就開展的618預熱和前期活動，提前拉動了銷量，銷售高峰出現較早，與線上市場形成了互補，但整體看來，因為618是線上渠道的主場，因此線上渠道的銷售更加“熱鬧” 些，成績也更好 些。

　　從產品結構來看，由于價格出現普漲，因此 些價格相對較高的升 型產品反而加速了擴張速度。在線上市場，法式、十字和對開類型的冰箱產品更具優勢，而在線下市場，則是十字和對開產品更加強勢。從市場均價方面也可以看到，雙線市場的價格增長以高溢價產品為主，單兩門和三門產品仍存在較強的價格競爭，但價格增長幅度有限。

　　目前來看，上游原材料價格調整周期遠超預期，預計仍將處于高位，但同時發改委也釋出消息，將釋放大宗材料儲備，此舉將緩解冰箱制造商的成本壓力；從渠道方面來看，更具營銷和宣傳優勢的線上渠道或將彎道超車，逐漸成為朱麗霞銷售渠道，從需求方面來看，如果價格長期處于高位存在，那么整體市場需求將轉向升 型產品需求，并在此基礎上，進行少許的價格競爭。

　　從整體來看，第三季度的冰箱市場，將會經歷 個漫長的調整階段，成本壓力仍將持續存在，對銷量和銷額帶來 定影響。據奧維云網（AVC）預測，2021年Q3冰箱零售規模為816萬臺，同比下降8.1%，零售額為228億元，同比下降4.2%。

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