走出冰箱市場(chǎng)的新路：“移動(dòng)版”的車(chē)載冰箱

或許是原材料成本快速上漲的緣故，冰箱市場(chǎng)受到了較為明顯的打擊，零售量和零售額出現了雙雙下滑。奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測數據顯示，2021年5月冰箱線(xiàn)上市場(chǎng)零售量為172萬(wàn)臺，同比下降15.5%，零售額為34.7億元，同比增長(cháng)5.1%，2021年5月線(xiàn)下冰箱市場(chǎng)零售額為24.4億元，同比下降11.2%。零售量45.7萬(wàn)臺，同比下降21.6%。

　　從數據上來(lái)看，傳統冰箱市場(chǎng)受制于原材料和飽和競爭等因素的營(yíng)銷(xiāo)，市場(chǎng)空間被壓縮的較為嚴重，旦受到 些意外因素的營(yíng)銷(xiāo)，馬上就會(huì )產(chǎn)生市場(chǎng)波動(dòng)，并對銷(xiāo)售情況產(chǎn)生影響。面對前景不明朗的市場(chǎng)，冰箱行業(yè)需要去探索新的路徑了。

　　比如 些新類(lèi)型的冰箱產(chǎn)品，近就給業(yè)界帶來(lái)了 些新的思路：比如，有可以?huà)煸趬ι系谋趻焓奖�箱，體積小噪音低的迷你冰箱，甚至是“移動(dòng)版”，可以隨汽車(chē) 起攜帶的車(chē)載冰箱。其中，車(chē)載冰箱還被 些媒體和行業(yè)所深深看好。

　　據韓 Kotra海外市場(chǎng)新聞近日報道，隨著(zhù)中 汽車(chē)保有量和自駕車(chē)出游的增加，車(chē)載冰箱需求大幅增長(cháng)。據預測，今后中 車(chē)輛周邊產(chǎn)品市場(chǎng)規模將達到約1萬(wàn)億美元，相關(guān)的車(chē)載冰箱市場(chǎng)也具有巨大潛力。汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了車(chē)載冰箱市場(chǎng)的擴大。

　　實(shí)際上，車(chē)載冰箱被看好，主要是來(lái)自于汽車(chē)及其相關(guān)環(huán)境的良好前景。據統計，2020年全 汽車(chē)保有量為2.81億輛，同比增長(cháng)8.1%。而在快速增長(cháng)的汽車(chē)數量之下，汽車(chē)出行相關(guān)數據也有著(zhù)明顯增長(cháng)。根據《全球自駕游報告2019》，2018年中 內自駕游人數約為5.8億人次，同比增長(cháng)35.6%。而根據日期來(lái)看，五 小長(cháng)假， 慶大長(cháng)假等假期節點(diǎn)，都是汽車(chē)自駕游的關(guān)鍵增長(cháng)節點(diǎn)。

　　當然，這和疫情的出現不無(wú)關(guān)系。自從疫情出現以后，人們對于交通工具有 種“退避三舍”的感情，盡管疫情形勢已經(jīng)得到了穩定控制，但人們已經(jīng)逐漸養成了自駕汽車(chē)出游的習慣。 方面來(lái)說(shuō)，乘坐交通工具需要受到嚴格的限制， 些路線(xiàn)的班次有所減少，甚至會(huì )停運，另 方面，自駕汽車(chē)出游可以照顧到全家人的需求，也能夠隨時(shí)帶上更多的食物和日用品，無(wú)論從那種角度來(lái)看，汽車(chē)自駕游都是更加自由 些的。

　　而在自駕游的過(guò)程中，車(chē)載冰箱的實(shí)用性也大大凸顯了。由于出行的過(guò)程中，自己準備冰鎮飲料和食品，既可以照顧自己的口味，也可以有效降低出行成本，因此車(chē)載冰箱正在越來(lái)越受歡迎。當然，在大部分的季節里，能夠隨時(shí)隨地喝上 口冰鎮飲料，都是 件愜意的事情，而這也的需求，正在穩定增著(zhù)。

　　出于情境的需要，消費者對于車(chē)載冰箱的需求也正在旺盛起來(lái)，市場(chǎng)上的銷(xiāo)量也正成為有力例證。根據京東數據，約32%的消費者選擇了218至284元的車(chē)載冰箱，40%的消費者選擇了284至648元的車(chē)載冰箱產(chǎn)品。據行業(yè)人士預測，今后10年內中 車(chē)載冰箱的需求有望達到5000萬(wàn)至1億臺，銷(xiāo)售規模也有望大幅增加到1000億元人民幣。

　　由此可見(jiàn)，相比傳統冰箱的存量市場(chǎng)，以車(chē)載冰箱為代表的增量市場(chǎng)更加具有挖掘的空間，而眼下苦于飽和式競爭的冰箱廠(chǎng)商們，是不是可以探索出 條新的道路呢？

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