5月內電視線上均價上漲42.4%，增長面臨壓力

　　當然，不僅僅是均價大幅上漲，彩電行業的銷量也非常的低迷。2021年第季度銷量同比2020年第 季度同比下滑0.6%。我們都知道2020年 季度正是疫情嚴重的時候，在這樣的前提下，2021年 季度依然下滑，彩電行業的承銷壓力可想而知。

　　彩電行業迎來價格普漲的原因有很多，其中主要的原因還是原材料的價格不斷上漲，導致上游產業鏈不斷漲價來應對。就以成本占大頭的面板來說，液晶面板的價格從去年6月開啟上漲以來，至今已連續上漲近 年。

　　根據奧維睿沃數據顯示，截止到今年2月份，32-55英寸的中小尺寸面板采購價同比漲幅達67-92%，75英寸為代表的大尺寸面板漲幅也達到17.7%。除此之外，還有智能電視芯片供不應求，價格也持續上漲。這些原因碰撞在 起，共同推動智能電視終端售價大幅上漲。

　　雖然智能電視銷量大幅下滑，但是銷售額卻實現了逆勢增長。奧維云網數據顯示， 季度 內彩電銷量為990萬臺，同比下滑0.6%，銷售額為311億元，同比增長30.9%。不難發現，彩電單價上升之后銷售額也同步大幅上漲，消費者更加喜歡購買更加高端的產品。

　　業界人士表示，在彩電價格大幅上漲的形式下，彩電企業紛紛轉戰高端市場，向價值戰轉變。 是因為小尺寸領域價格上漲幅度過大，上漲幅度幾乎翻番，消費者短時間難以接受這種變化，銷量、利潤都不可觀，彩電品牌轉向溢價更高的中高端電視和更大尺寸的電視。

　　就目前來看，彩電市場面臨非常大的增長壓力。受芯片和液晶面板漲價的影響，彩電價格不斷上漲，導致消費者的購買欲望低下，除了剛需之外的大部分消費者持幣觀望。這對已經邁入存量時代的我 彩電行業來說，有著非常大的增長壓力。

　　雖然彩電行業面臨增長壓力，但是這也成為彩電行業變革和突變的方向，特別是高端化進程的加速，助力彩電行業擺脫價格戰向價值站轉型。

　　根據數據顯示，我 彩電結構由低端向上跳檔，萬元以上高端市場成倍增長。彩電市場整體價格結構向上調整，結構份額主要流向2~4千元中低端價格段。萬元以上高端市場結構占比實現成倍增長，未來發展潛力巨大。

　　雖然這與彩電行業整體漲價有關，但是高端市場的逆勢大幅增長卻是實實在在的事情。就拿索尼高端產品來說，在今年618期間，索尼線上+線下的銷量同比增長104%，相比其他品牌，在高端市場的這個增長數據足以說明彩電行業高端轉型的趨勢。

　　在奧維云網公布的5月份數據中，線上高端市場份額達19.9%，同比增長10.2個百分點，線上均價2824元，同比增長45.4%。線下高端市場占比達59.7%，同比增長12.9個百分點，線下均價5220元，同比增長34.9%。

　　總的來說，雖然彩電價格迎來大幅上漲，導致需求不振，銷量喜人，面臨非常大的增長壓力。但是，高端市場卻迎來發展機遇，高端市場將成為助力彩電行業逆勢增長，實現變革突破的方向之 。

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