5月內電視線(xiàn)上均價(jià)上漲42.4%，增長(cháng)面臨壓力

　　當然，不僅僅是均價(jià)大幅上漲，彩電行業(yè)的銷(xiāo)量也非常的低迷。2021年第季度銷(xiāo)量同比2020年第 季度同比下滑0.6%。我們都知道2020年 季度正是疫情嚴重的時(shí)候，在這樣的前提下，2021年 季度依然下滑，彩電行業(yè)的承銷(xiāo)壓力可想而知。

　　彩電行業(yè)迎來(lái)價(jià)格普漲的原因有很多，其中主要的原因還是原材料的價(jià)格不斷上漲，導致上游產(chǎn)業(yè)鏈不斷漲價(jià)來(lái)應對。就以成本占大頭的面板來(lái)說(shuō)，液晶面板的價(jià)格從去年6月開(kāi)啟上漲以來(lái)，至今已連續上漲近 年。

　　根據奧維睿沃數據顯示，截止到今年2月份，32-55英寸的中小尺寸面板采購價(jià)同比漲幅達67-92%，75英寸為代表的大尺寸面板漲幅也達到17.7%。除此之外，還有智能電視芯片供不應求，價(jià)格也持續上漲。這些原因碰撞在 起，共同推動(dòng)智能電視終端售價(jià)大幅上漲。

　　雖然智能電視銷(xiāo)量大幅下滑，但是銷(xiāo)售額卻實(shí)現了逆勢增長(cháng)。奧維云網(wǎng)數據顯示， 季度 內彩電銷(xiāo)量為990萬(wàn)臺，同比下滑0.6%，銷(xiāo)售額為311億元，同比增長(cháng)30.9%。不難發(fā)現，彩電單價(jià)上升之后銷(xiāo)售額也同步大幅上漲，消費者更加喜歡購買(mǎi)更加高端的產(chǎn)品。

　　業(yè)界人士表示，在彩電價(jià)格大幅上漲的形式下，彩電企業(yè)紛紛轉戰高端市場(chǎng)，向價(jià)值戰轉變。 是因為小尺寸領(lǐng)域價(jià)格上漲幅度過(guò)大，上漲幅度幾乎翻番，消費者短時(shí)間難以接受這種變化，銷(xiāo)量、利潤都不可觀(guān)，彩電品牌轉向溢價(jià)更高的中高端電視和更大尺寸的電視。

　　就目前來(lái)看，彩電市場(chǎng)面臨非常大的增長(cháng)壓力。受芯片和液晶面板漲價(jià)的影響，彩電價(jià)格不斷上漲，導致消費者的購買(mǎi)欲望低下，除了剛需之外的大部分消費者持幣觀(guān)望。這對已經(jīng)邁入存量時(shí)代的我 彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)，有著(zhù)非常大的增長(cháng)壓力。

　　雖然彩電行業(yè)面臨增長(cháng)壓力，但是這也成為彩電行業(yè)變革和突變的方向，特別是高端化進(jìn)程的加速，助力彩電行業(yè)擺脫價(jià)格戰向價(jià)值站轉型。

　　根據數據顯示，我 彩電結構由低端向上跳檔，萬(wàn)元以上高端市場(chǎng)成倍增長(cháng)。彩電市場(chǎng)整體價(jià)格結構向上調整，結構份額主要流向2~4千元中低端價(jià)格段。萬(wàn)元以上高端市場(chǎng)結構占比實(shí)現成倍增長(cháng)，未來(lái)發(fā)展潛力巨大。

　　雖然這與彩電行業(yè)整體漲價(jià)有關(guān)，但是高端市場(chǎng)的逆勢大幅增長(cháng)卻是實(shí)實(shí)在在的事情。就拿索尼高端產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，在今年618期間，索尼線(xiàn)上+線(xiàn)下的銷(xiāo)量同比增長(cháng)104%，相比其他品牌，在高端市場(chǎng)的這個(gè)增長(cháng)數據足以說(shuō)明彩電行業(yè)高端轉型的趨勢。

　　在奧維云網(wǎng)公布的5月份數據中，線(xiàn)上高端市場(chǎng)份額達19.9%，同比增長(cháng)10.2個(gè)百分點(diǎn)，線(xiàn)上均價(jià)2824元，同比增長(cháng)45.4%。線(xiàn)下高端市場(chǎng)占比達59.7%，同比增長(cháng)12.9個(gè)百分點(diǎn)，線(xiàn)下均價(jià)5220元，同比增長(cháng)34.9%。

　　總的來(lái)說(shuō)，雖然彩電價(jià)格迎來(lái)大幅上漲，導致需求不振，銷(xiāo)量喜人，面臨非常大的增長(cháng)壓力。但是，高端市場(chǎng)卻迎來(lái)發(fā)展機遇，高端市場(chǎng)將成為助力彩電行業(yè)逆勢增長(cháng)，實(shí)現變革突破的方向之 。

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