5月冰箱市場：銷量受到原材料漲價沖擊下滑

　　因為原材料漲價帶來冰箱價格普漲，因此傳統上以性價比著稱的線上冰箱市場，受到的打擊相對較大。奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2021年5月冰箱線上市場零售量為172萬臺，同比下降15.5%，零售額為34.7億元，同比增長5.1%。

　　為何出現“額升量降”的局面？據分析是因為由于價格上漲，消費者的購買需求受到抑制，拉低了銷量的下滑，同時又因為價格的增長，對銷售額形成了補足。因此出現了 定程度的同比增長。從長遠來看，這個因為漲價而帶來的增長或許并不會令業界感到滿意，因為價格的提升會形成門檻，拉低消費者的消費預期。

　　在線上市場，對開門和三門產品、十字四門更為強勢，分別占市場總體的29.4%、21.21%和19.54%，其中又以對開門產品為冠。價格段方面，1000-1999元、2000-2999元、和3000-3999元價格段產品分別占總體的19.87%、19.74%和18.13%，可以看出中低端產品在線上市場仍然占據主流。

　　線上市場均價方面，整體市場漲幅為24.4%，其中法式多門和十字四門產品漲幅較為明顯分別為23.8%和20.8%，而風冷兩門產品較為意外，甚至出現了負增幅，降低了20.4%。

　　線上市場TOP10榜單中，美的摘得頭兩名的位置，但除了第七位被容聲摘得之外，其余七個名額都被海爾所占據，可以說是有著絕對的優勢。另外，在線上TOP10榜單中，大容積產品席位過半，也說明了市場趨勢的變化方向。

　　另 方面，線下市場的價格比拼并未有線上市場的比拼那般激烈，但線下市場的銷量依然受到原材料價格上漲的影響，只是變化幅度比線上市場相對低 些。奧維云網（AVC）監測數據顯示，2021年5月線下冰箱市場零售額為24.4億元，同比下降11.2%。零售量45.7萬臺，同比下降21.6%。

　　產品結構方面，十字四門、法式多門、對開門產品更為主流，分別占據30.18%、28.55%和23.32%的市場份額。價格段方面，10000-19999元價格段產品為突出，占據整體的26.27%份額。其實這也無可厚非，在線下市場，消費者對于價格敏感性更低 些，而高端冰箱產品的堅挺也在情理之中。

　　線下市場均價方面，市場整體同比增長13.6%，眾多類型的冰箱產品基本未超過整體漲幅，唯有四門產品 馬當先，以21.0%的增幅鶴立雞群。

　　在線下市場TOP10榜單中，海爾 口氣拿下了8個席位，只有第四位和第六位被西門子和美的所得，足以顯示出對市場的強大控制力。另外，TOP10產品中，十字四門產品已經占據半壁江山，足以看出冰箱產品的升 趨勢所在。

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