2021上半年冰箱市場(chǎng)：高端市場(chǎng)強勢崛起

　　在第 季度，因為有元春假期，可以看做是 個(gè)低基數的淡季，但在行業(yè)看來(lái)，擁有清明、五 小長(cháng)假以及618年中大促的第二季度正是銷(xiāo)量回升的節點(diǎn)所在。然而在冰箱成品價(jià)格的無(wú)奈上漲之下，消費者也大多駐足不前，保持觀(guān)望，銷(xiāo)量并未出現明顯回升，甚至還出現了同比下降的趨勢，僅僅因為降低的普漲，給零售額帶來(lái)微弱的同比增長(cháng)。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，Q1冰箱市場(chǎng)全渠道零售量為674萬(wàn)臺，同比增長(cháng)43.9%，零售額為209億元，同比增長(cháng)60.8%；Q2零售量為921萬(wàn)臺，同比下降11.3%，零售額為263億元，同比增長(cháng)0.4%。

　　在市場(chǎng)整體壓力之下，冰箱廠(chǎng)商也在做兩手準備： 方面，大力推動(dòng)產(chǎn)品結構升 ，多以高端產(chǎn)品、高品質(zhì)產(chǎn)品來(lái)對價(jià)格普漲形成對沖，緩解消費者的抵觸心理，另 方面，為線(xiàn)上渠道增加更多布局和投入，以渠道改革來(lái)拉動(dòng)需求，而銷(xiāo)售重心也正在從傳統的線(xiàn)下渠道轉移到線(xiàn)上渠道。

　　在上游和需求的雙引擎驅動(dòng)之下，高端市場(chǎng)正在強勢崛起。奧維云網(wǎng)監測數據表明，2021上半年中，3K以下價(jià)格冰箱市占率為11.5%，同比降低3.6%，3-4K價(jià)格冰箱市占率為12.3%，同比降低2.3%，4-5K價(jià)格冰箱市占率為9.3%，同比降低0.9%,6-8K價(jià)格冰箱市占率為17.7%，同比增長(cháng)0.4%，8-10K價(jià)格冰箱市占率為11.0%，同比增長(cháng)1.4%，10-15K價(jià)格冰箱市占率為17.8%，同比增長(cháng)3.1%，15K以上價(jià)格冰箱為11.1%，同比增長(cháng)3.4%。從數據足以看出，高端冰箱產(chǎn)品的市場(chǎng)的銷(xiāo)量表現是 為強勢的。

　　從產(chǎn)品結構來(lái)看，奧維云網(wǎng)數據顯示，以2020-2021連續季度冰箱線(xiàn)下市場(chǎng)產(chǎn)品結構走勢中足以看出，十字產(chǎn)品的二次增長(cháng)在持續五個(gè)季度后進(jìn)入平穩期，而到了2021年第二季度，細分市場(chǎng)的競爭轉向了多門(mén)產(chǎn)品，其中以法式四門(mén)產(chǎn)品競爭為激烈，TOP5品牌充滿(mǎn)不確定性。在2021上半年的法式四門(mén)市場(chǎng)中，高端市場(chǎng)強勢崛起，增長(cháng)兩樣，15K以上價(jià)格產(chǎn)品零收入占比達到19.3%，而在新品中，15K以上價(jià)格產(chǎn)品零售額占比達到了53.8%。

　　鑒于成本壓力高漲，冰箱市場(chǎng)還將持續承壓。上半年5月起， 常會(huì )14天內連續三次點(diǎn)名“大宗商品”哄抬價(jià)格等行為，目前大宗商品價(jià)格維持高位，下降勢頭趨弱;；5月份，浮法玻璃價(jià)格增長(cháng)16.98%，6月漲幅回落至1.21%，現貨價(jià)格仍處于相對高位；6月份，有色(以銅為例)、化工(以聚合MDI為例)價(jià)格回調，但調整幅度有限。在 家發(fā)改委釋放組織投放銅、鋁、鋅 家儲備后，多措并舉促進(jìn)大宗商品價(jià)格回歸合理區間，目前價(jià)格已出現向正常區間回復趨勢，但仍需 定時(shí)間進(jìn)行調整。

　　從上半年來(lái)看，冰箱市場(chǎng)開(kāi)局不利，下半年恐將繼續與不利局面進(jìn)行搏斗。據奧維云網(wǎng)預測，2021年下半年冰箱市場(chǎng)銷(xiāo)量為1628萬(wàn)臺，同比下降6.9%，銷(xiāo)額為488億元，同比下降3.9%；2021年全年冰箱市場(chǎng)銷(xiāo)量為3223萬(wàn)臺，同比下降1.0%，銷(xiāo)額為960億元，同比增長(cháng)6.7%。

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