2020年冰箱市場(chǎng)總結：逆境中保持堅挺

      2020年的冰箱市場(chǎng)，比起往年要來(lái)的更加艱難些。近幾年的冰箱市場(chǎng)幾經(jīng)波折，在去年又遇到了突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，著(zhù)實(shí)遭受了 定打擊，冰箱消費也 度萎靡不振。不過(guò)，疫情迅速得到有效控制， 內經(jīng)濟水平的恢復速度也很快，從而帶動(dòng)了冰箱市場(chǎng)的回暖。

　　 家統計局數據顯示，我 2020年四季度GDP走勢回歸正軌，同比增長(cháng)6.5%，全年累計GDP總額突破百萬(wàn)億元大關(guān)，同比增長(cháng)2.3%;對外貿易恢復速度較快，出口規模高速增長(cháng)，11月增速突破20%， 內市場(chǎng)消費情緒仍在逐漸緩解的過(guò)程之中，而冰箱市場(chǎng)也在開(kāi)局不利的情況下基本維持住了往日水平。來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)的數據指出，2020年 內冰箱市場(chǎng)零售量3256萬(wàn)臺，同比下降0.7%，零售額900億元，同比下降1.4%的成績(jì)，在業(yè)界看來(lái)是 份超過(guò)預期的答卷。

　　在業(yè)界看來(lái)，冰箱市場(chǎng)雖然遇到疫情的營(yíng)銷(xiāo)，卻依然堅挺，主要是由于冰箱在消費者生活中具有剛性需求。在疫情襲來(lái)以后，人們減少出門(mén)頻率，增加了居家生活的時(shí)間，同時(shí)也需要在家中大量囤積食物食材，冰箱的利用率變得很高，帶動(dòng)了冰箱消費需求。此外，海外 些地區對冰箱需求猛增，而中 作為冰箱出口大 也獲得了大量訂單，從而實(shí)現了出口和生產(chǎn)的雙增長(cháng)。

　　特別是在經(jīng)歷了疫情，家電整體市場(chǎng)不振的2020年，這種增長(cháng)更加難能可貴。據奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2020年全年中 家電市場(chǎng)零售額同比下降11.3%，與之形成鮮明對比的是，冰箱市場(chǎng)零售額同比下降僅1.4%。除此之外，全球范圍內的冰箱產(chǎn)能對中 市場(chǎng)依賴(lài)度顯著(zhù)提高，據海關(guān)數據顯示，2020年冰箱出口量同比增長(cháng)35.6%。

　　當然，在生產(chǎn)端的支持和市場(chǎng)的需求之下，冰箱產(chǎn)品的價(jià)格結構也開(kāi)始進(jìn)行調整。在線(xiàn)下市場(chǎng)，出于多年結構升 趨勢影響，產(chǎn)品整體向中高端進(jìn)行迭代，價(jià)格增長(cháng)較為突出，而即使是價(jià)格更加突出性?xún)r(jià)比的線(xiàn)上市場(chǎng)，也因為原材料成本的增加而進(jìn)入價(jià)格增長(cháng)期，從而出現雙線(xiàn)價(jià)格增長(cháng)通道。

　　由于疫情下市場(chǎng)承壓，品牌競爭也變得更加激烈。奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)下監測數據顯示，2020年冰箱線(xiàn)下市場(chǎng)TOP3品牌零售額集中度高達61%，同比增長(cháng)2%。在競爭方面，各大品牌多采取為旗下產(chǎn)品創(chuàng )新升 的方式，以核心需求博取消費者青睞。在疫情期間，消費者加大了家庭食材儲存力度，因此在容量方面有著(zhù)相對優(yōu)勢的品類(lèi)更受歡迎。

　　當然，疫情之下，新興需求也正在劇情。在消費者提高健康關(guān)注度的同時(shí)，健康功能也成為冰箱行業(yè)創(chuàng )新的核心方向， 些關(guān)于殺菌消毒，去除異味等健康功能冰箱， 經(jīng)推出立即受到市場(chǎng)的好評；除此之外，隨著(zhù)人們審美水平的提高，外形設計也逐漸成為冰箱選購的重要指標， 些新材質(zhì)、新造型的冰箱產(chǎn)品，也在悄然推動(dòng)著(zhù)市場(chǎng)的變化。

　　展望2021年，冰箱市場(chǎng)將迎來(lái)多重利好：經(jīng)濟政策將以 內大循環(huán)為指導，全面促進(jìn)高質(zhì)量消費，乘著(zhù)創(chuàng )新升 大勢的迭代型冰箱產(chǎn)品將迎來(lái)發(fā)展機遇；5G和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn) 步發(fā)展也將為冰箱產(chǎn)品的智能化塑造更好的環(huán)境；此外，新中產(chǎn)群體將繼續擴張，進(jìn) 步釋放經(jīng)濟潛力；多方面因素利好之下，2021年冰箱市場(chǎng)的發(fā)展將是較為穩健而積 的。

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