創(chuàng )“盲盒式直播”獲1.6億次觀(guān)看 蘇寧范春燕談直播布局

    5月31日晚，蘇寧易購六寶寶節“開(kāi)心直播夜”在多平臺播出。據蘇寧官方數據顯示，六 寶寶節開(kāi)心直播夜全網(wǎng)觀(guān)看量破1.6億。

    該場(chǎng)直播是蘇寧在以往“電商+綜藝”直播玩法上的進(jìn) 步創(chuàng )新。當晚開(kāi)設多個(gè)主題直播間，向觀(guān)眾呈現多元化的直播場(chǎng)景和直播內容， 創(chuàng )“盲盒式”直播形式。

    直播夜現場(chǎng)，蘇寧易購云網(wǎng)萬(wàn)店副總裁范春燕表示，這種“盲盒式直播”，不同于傳統的電商晚會(huì )，用戶(hù)無(wú)需焦急等待自己喜歡的環(huán)節或明星出場(chǎng)，只需根據興趣選擇性關(guān)注即可，有效減少了時(shí)間消耗。同時(shí)，多主題設定也實(shí)現了對內容的深度挖掘。

    電商直播經(jīng)過(guò)迅速迭代，逐漸從簡(jiǎn)單的賣(mài)貨場(chǎng)，向品牌的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)轉換，同時(shí)消費者對于內容化的購物方式的要求也越來(lái)越高。談及蘇寧直播業(yè)務(wù)布局，范春燕透露，直播是蘇寧易購的核心業(yè)務(wù)板塊，未來(lái)主要有兩大發(fā)展方向：

    1、做好超 買(mǎi)手直播間的同時(shí)，結合當下用戶(hù)人群的特點(diǎn)，開(kāi)設垂直的直播賬號以滿(mǎn)足垂直人群的消費需求；

    2、賦能更多達人，提供供應鏈、服務(wù)能力等支持。蘇寧易購觀(guān)察到，目前部分達人存在著(zhù)商品資源短缺、缺乏運營(yíng)解決方案等痛點(diǎn)，蘇寧會(huì )通過(guò)其自身的供應鏈能力、服務(wù)能力幫助達人對接商品，或提供直播運營(yíng)方案。

    此次開(kāi)心直播夜活動(dòng)，多位品牌高層也深度參與。斑布 席運營(yíng)官李智慧表示，品牌將和蘇寧易購超 買(mǎi)手直播進(jìn)行深度合作，并加強與蘇寧社群業(yè)務(wù)進(jìn)行合作。

    除了直播，范春燕還通傳了蘇寧618的核心信息，今年活動(dòng)周期將從6月1日延續至6月20日，主要圍繞玩法+促銷(xiāo)活動(dòng)兩條線(xiàn)，重點(diǎn)發(fā)力以舊換新、新品、年輕群體解決方案、O2O融合等業(yè)務(wù)。

    其中，以舊換新逐漸深化從收舊到換新 站式解決方案用戶(hù)體驗升 ，包括手機、家電等多種品類(lèi)。同時(shí)加大煥新補貼力度，以3C產(chǎn)品魅族旗艦機188+256G等風(fēng)配色為例，蘇寧618期間，舊機回收滿(mǎn)300元補貼150元，回收滿(mǎn)1500元補貼550元。

    新品方面，618期間將有大量新品登陸蘇寧萬(wàn)花筒頻道，6月16日作為新品爆發(fā)日，將成為蘇寧上半年買(mǎi)新品便宜的 天，并有百款新品可0元試用。

    線(xiàn)下場(chǎng)景作為蘇寧的優(yōu)勢戰場(chǎng)，618也將進(jìn) 步實(shí)現玩法升 ，充分利用家樂(lè )福、線(xiàn)下店等資源優(yōu)勢，打穿打透三公里 小時(shí)達等O2O融合服務(wù)。

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