陳坤與周冬雨代言方太，《烈馬》大片演繹時(shí)代創(chuàng )新思辨

      5月13日，高端廚電品牌方太宣布陳坤、周冬雨兩大實(shí)力派明星為品牌全球代言人。

　　作為中生代實(shí)力派代表，陳坤憑借出眾的表現力為觀(guān)眾塑造了眾多耳熟能詳的角色。從演戲到寫(xiě)書(shū)、做音樂(lè )，從發(fā)起行走的力量公益項目到創(chuàng )辦山下學(xué)堂，陳坤不斷拓展自我邊界，篤定向善而行。

　　另位代言人周冬雨，則是 名 具專(zhuān)注精神的青年演員。在表演之內她 切可為，表演之外則心無(wú)旁騖。用十年刻苦磨練，成為年輕的三金大滿(mǎn)貫影后，憑借《七月與安生》《少年的你》等優(yōu)秀作品，在大銀幕上開(kāi)辟出了 片天地。
　　每 步都是實(shí)力

　　兩位代言人， 個(gè)內求向善， 個(gè)專(zhuān)注精進(jìn)，這是兩者與方太品牌的內在關(guān)聯(lián)。而靠硬實(shí)力，出好作品，則是方太借由兩位代言人傳遞的 重要的品牌特征。這種“實(shí)力契合”的呈現角度，順應了當下高端消費群體對品牌絕對價(jià)值重視度的提升，也表明了方太以“創(chuàng )新科技引領(lǐng)中 廚電”的堅定決心。

　　消費研究顯示，當下中 消費者越來(lái)越重視品牌的科技硬實(shí)力，尤其是年輕的消費群體，更是將科技硬實(shí)力作為消費決策的重要變量�？萍家殉蔀轵寗�(dòng)廚電消費升 的重要驅動(dòng)力，而要做好產(chǎn)品，創(chuàng )新不是 朝 夕的事情，需要持久的投入和長(cháng)期的耕耘，而且需要花費大量時(shí)間深入基礎研究。

　　中 家庭廚房可以說(shuō)是環(huán)境 為復雜的廚房。在5到6平米的空間內匯集了大量的電器設備，涉及到空氣、水、熱能、通信、人工智能等多個(gè)基礎科學(xué)領(lǐng)域，科技創(chuàng )新的綜合程度與復雜程度超過(guò)多數家電品類(lèi)。

　　作為中 家電行業(yè)當之無(wú)愧的硬實(shí)力派代表，方太25年來(lái)始終聚焦業(yè)務(wù)主航道，堅持從空氣、水、食物三大基礎元素出發(fā)深入研究；實(shí)現了從吸油煙機的應用技術(shù)創(chuàng )新到水槽洗碗機的顛覆式創(chuàng )新，再到凈水機的核心基礎材料創(chuàng )新的兩次飛躍；看似波瀾壯闊，實(shí)則每 步都走得扎實(shí)穩健。

　　面對 外諸多品牌的強力阻攔，方太不賺“快錢(qián)”，而是每年將不低于銷(xiāo)售收入的5%投入創(chuàng )新科技的研發(fā)，累積形成了大量可持續迭代的技術(shù)資產(chǎn)和方法論，不斷把中 高端廚電標準打造成世界標準。

　　而從中 創(chuàng )的“歐式外觀(guān)中 芯”塔型吸油煙機，到中 第 例嵌入式成套化廚電“銀睿五系”，到全球 創(chuàng )、原創(chuàng )發(fā)明的水槽洗碗機、再到全球 臺搭載NSP選擇性過(guò)濾技術(shù)的母嬰 凈水機。無(wú)論是中 廚房的科技進(jìn)化，還是廚電科技的跨越式發(fā)展，都與方太的持續創(chuàng )新有著(zhù)密不可分的聯(lián)系。

　　憑借創(chuàng )新科技與產(chǎn)品，方太在市場(chǎng)表現也可圈可點(diǎn)。中怡康數據顯示，2020年全年，方太在高端吸油煙機市場(chǎng)零售額占比近40%，行業(yè)第 的位置穩固；同時(shí)在高端洗碗機市場(chǎng)零售額占比超30%。方太重磅推出的集成烹飪中心，自2019年上市以來(lái)，已經(jīng)走進(jìn)了數十萬(wàn)中 家庭的廚房。

　　以仁愛(ài)求索創(chuàng )新科技的價(jià)值

　　在借助明星代言彰顯品牌實(shí)力、提升高 感和在年輕群體中的影響力的同時(shí)，方太更通過(guò)兩位代言人拍攝的《烈馬》品牌大片，詮釋了其獨有的創(chuàng )新發(fā)展理念與價(jià)值觀(guān)，傳遞出了中 品牌勇攀高峰的創(chuàng )新之力。

　　《烈馬》不僅解析了科技作用于人類(lèi)的不同樣貌，還提出“以仁愛(ài)，求索科技的創(chuàng )新”的價(jià)值主張，而這實(shí)際上也是方太對于創(chuàng )新科技的態(tài)度。

　　在引領(lǐng)廚電行業(yè)發(fā)展的道路上，方太用實(shí)力推動(dòng)、用思想指導、用行動(dòng)實(shí)現，貢獻了自身的創(chuàng )新范式，不斷拓寬人們對于廚電科技的想象，同時(shí)也沉淀出自身的創(chuàng )新哲學(xué)——創(chuàng )新的源泉是有愛(ài)，創(chuàng )新的原則是有度，創(chuàng )新的目標是幸福。

　　知名人文財經(jīng)觀(guān)察家秦朔曾經(jīng)這樣評價(jià)方太：“在行業(yè) 者中，有些是技術(shù)驅動(dòng)型，有些是市場(chǎng)跟隨型，有些是痛點(diǎn)把握型，這些特點(diǎn)方太都有，但方太 核心的，是價(jià)值先覺(jué)者�！�

　　對方太來(lái)說(shuō)，創(chuàng )新是實(shí)力，美善是初心。

　　正因為遵循美善的初心，方太成為“長(cháng)期主義者”。水槽洗碗機研發(fā)歷經(jīng)5年，凈水機從立項到上市耗時(shí)8年。每 項創(chuàng )新產(chǎn)品的研發(fā)，都是 場(chǎng)“步履不�！钡穆贸�， 經(jīng)上市，都憑借顛覆性創(chuàng )新改變市場(chǎng)格局。

　　以創(chuàng )新思辨激發(fā)時(shí)代共鳴

　　品牌牽手明星，或追求代言人與品牌格調的共振，或考慮代言人與消費者的形象重合度，又或運用高流量的代言人向年輕群體靠近……此次方太與兩位實(shí)力派明星的聯(lián)袂，并不僅僅只是 次普通意義的品牌代言，更是對“創(chuàng )新”的 次詮釋?zhuān)�不僅關(guān)乎這個(gè)時(shí)代每個(gè)個(gè)體與組織都應擁有的創(chuàng )新價(jià)值觀(guān)，更關(guān)乎美好生活。

　　創(chuàng )新，無(wú)疑是當今世界經(jīng)濟發(fā)展與社會(huì )進(jìn)步 受關(guān)注的議題之 。創(chuàng )新科技就像是烈馬，既有野性奔放，放蕩不羈脾氣，也具有馳騁奔跑力量，會(huì )產(chǎn)生正負兩方面的作用，不僅給人們帶來(lái) 大的生活便利，也可能像核彈 樣帶來(lái) 大的戰爭恐懼。

　　在目前復雜的 內外形勢下，中 獲得科技的話(huà)語(yǔ)權尤為重要。而隨著(zhù)創(chuàng )新進(jìn)入深水區，如何有效駕馭創(chuàng )新科技這匹“烈馬”，是當下中 社會(huì )各個(gè)層面都要深度思考的問(wèn)題，它不僅包括掌握更有效的創(chuàng )新方法及路徑，更需要重新審視創(chuàng )新的價(jià)值導向。

　　方太通過(guò)兩位品牌代言人發(fā)起的這次創(chuàng )新思辨，對于促進(jìn)全社會(huì )創(chuàng )新氛圍的形成，引領(lǐng)創(chuàng )新科技向善向美，具有不可估量的積 作用�！读荫R》播出后，“以愛(ài)為韁的創(chuàng )新精神”也引發(fā)了很多人的共鳴，有產(chǎn)業(yè)觀(guān)察人士表示：牽引創(chuàng )新科技向美向善，需要全社會(huì )的力量。如果更多的科技企業(yè)、科研工作者，甚至每 個(gè)社會(huì )個(gè)體都能夠懷抱以愛(ài)為韁的創(chuàng )新精神， 定可以推動(dòng)整個(gè) 家科技實(shí)力的提升，解鎖更加美好的生活想象。

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