2021年季度洗碗機市場(chǎng)分析，高速增長(cháng)，普及加速

回顧過(guò)往，我們或許會(huì )發(fā)現，2020年是 內洗碗機市場(chǎng)具有里程碑的年。受益于疫情早期全民居家對于家庭洗碗煩惱的空前暴露，以及防疫常態(tài)化背景下全民健康意識和訴求的集中提升，躋身健康家電的洗碗機成為家電行業(yè)的明星品類(lèi)，2020年不僅零售市場(chǎng)逆勢高增，精裝修市場(chǎng)也取得了里程碑式突破。

　　進(jìn)入2021年，隨著(zhù) 季度外部市場(chǎng)環(huán)境穩定改善，房地產(chǎn)竣工回暖放量，洗碗機市場(chǎng)依舊保持高速增長(cháng)。據奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2021 季度洗碗機零售額16億元，同比增長(cháng)52.3%，零售量33萬(wàn)臺，同比增長(cháng)32.6%。與洗碗機同步獲得快速發(fā)展的還有嵌入式廚電，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，嵌入式廚電零售額14億元，同比增長(cháng)105.5%，零售量24萬(wàn)臺，同比增長(cháng)86.0%。

　　整體來(lái)看，2021年 季度洗碗機延續了此前的增長(cháng)態(tài)勢，即便是和2019年相比，同樣處于高增長(cháng)階段，從奧維云網(wǎng)（AVC）披露的數據來(lái)看，零售額相比2019年 季度增長(cháng)了46.0%，零售量相比2019年 季度增長(cháng)了46.4%。

　　普及加速，價(jià)格向上

　　2021年 季度洗碗機市場(chǎng)之所以能夠繼續保持中高速發(fā)展， 方面得益于線(xiàn)下市場(chǎng)的恢復，據奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2021年 季度線(xiàn)下洗碗機零售額達到了10億元，同比增長(cháng)了85.8%，零售量為33萬(wàn)臺，同比增長(cháng)了32.6%，而線(xiàn)上零售額僅為6億元，同比增長(cháng)也只有16.6%；而另 方面則得益于新產(chǎn)品發(fā)布帶來(lái)的利好，開(kāi)年以來(lái)，老板、方太、西門(mén)子、美的等品牌陸續發(fā)布了新產(chǎn)品，而新品在 定程度上刺激了市場(chǎng)的需求。

　　從產(chǎn)品品類(lèi)來(lái)看，線(xiàn)上市場(chǎng)，獨嵌兩用洗碗機、全尺寸嵌入式洗碗機和臺式洗碗機的需求較大，從奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據來(lái)看，2021年 季度獨嵌兩用洗碗機零售額份額占比高為28.2%，相比前兩年，零售額份額逐漸提升，其次為全尺寸嵌入式洗碗機，零售額份額占比為24.7%，占比同樣逐年提升，臺式洗碗機在線(xiàn)上市場(chǎng) 直表現不錯， 季度零售額份額占比為19.0%，和前兩年相比，零售額份額占比 直比較穩定。

　　線(xiàn)下市場(chǎng)方面， 直以來(lái)都是嵌入式洗碗機的“地盤(pán)”，奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，2021年 季度嵌入式洗碗機零售額份額占比為62%，其次為水槽洗碗機，近兩年零售額份額占比維持在17%左右。整體來(lái)看， 季度獨嵌兩用和全尺寸嵌入式產(chǎn)品占比增長(cháng)顯著(zhù)。

　　從價(jià)格來(lái)看，2020年為了推動(dòng)洗碗機產(chǎn)品的普及，其實(shí)整個(gè)行業(yè)均價(jià)是下滑的，但是2020年下半年隨著(zhù)原材料價(jià)格的持續上漲，以及新產(chǎn)品的陸續推出，2021年 季度整個(gè)洗碗機的均價(jià)又出現了回升。從價(jià)格段來(lái)看，線(xiàn)上4000元+，線(xiàn)下6000元+增長(cháng)明顯，特別是嵌入式中高端洗碗機，呈現出了結構性增長(cháng)趨勢。
　　洗凈度和安裝的便捷性依舊是關(guān)鍵

　　進(jìn)入 內市場(chǎng)20多年，從洗碗機在 內市場(chǎng)的發(fā)展軌跡來(lái)看，不難發(fā)現，這是 場(chǎng)“本土化”的改造的過(guò)程， 當其沖的就是洗凈度和安裝的便捷性，因為這兩點(diǎn)直接關(guān)系到消費者是否會(huì )購買(mǎi)。

　　從2021年的新產(chǎn)品來(lái)看，這兩個(gè)方面已經(jīng)得到了 大的改善，比如方太推出的水槽洗碗機E9，其推出的氣泡洗直接將洗碗機的洗滌方式帶入了2.0時(shí)代， 大地解決了中式污染的重油頑漬的行業(yè)清洗難題。老板電器推出的強力洗洗碗機同樣如此，在原有的三層三叉噴淋臂基礎上，增設了 個(gè)加強三叉臂，形成四軸三叉動(dòng)力噴淋，相當于比普通洗碗機多了4個(gè)強力洗滌區，可以比普通洗碗機多清洗4遍，洗力更強大。此外，西門(mén)子在A(yíng)WE2021推出的洗碗機同樣主打強洗功能：輕松洗凈中式重油黏膩，除菌率高達99.99%，實(shí)現餐具深層潔凈。

　　對此，奧維云網(wǎng)（AVC）認為，現階段，洗碗機仍然圍繞洗凈度和安裝便捷性進(jìn)行升 和改善。洗凈度方面主要在增加噴淋臂和調整水流噴淋方向等。安裝便捷性方面，適合中式櫥柜尺寸的775平臺產(chǎn)品整體能接近90%，此外，企業(yè)還在寬度收窄和提高內腔比例方向加大產(chǎn)品布局。

　　其次，大容積趨勢越發(fā)明顯，老板推出的強力洗洗碗機WB755 口氣可以容納清洗13套餐具，西門(mén)子新推出的嵌入式洗碗機則搭配能放入12套中式碗筷，可 次洗凈中式鍋碗瓢盆。從數據上看，2020年線(xiàn)上13套碗大容積產(chǎn)品份額達到36.0%，同比增長(cháng)11個(gè)百分點(diǎn)；線(xiàn)下則達到了42.0%，同比增長(cháng)9.6%。

　　 后，高效除菌仍舊備受關(guān)注。在疫情防控常態(tài)化的大背景下，消費者對于健康生活的需求更加迫切。具體到洗碗機的功能方面，除了肉眼可見(jiàn)的“洗凈”效果之外，“除菌”功能也越來(lái)越受到關(guān)注。從2021年 季度的推出的新品來(lái)看，方太、西門(mén)子、美的等多款新品都提到了“消毒、除菌”等賣(mài)點(diǎn)。

　　除此之外，洗碗機在功能方面也在趨向多元化，總體來(lái)看，目前市場(chǎng)上的單體洗碗機主打“洗、消、烘、存、護”五大功能，而主打集成類(lèi)的集成水槽洗碗機則在功能上更為豐富。

　　產(chǎn)品之外，對于整個(gè)洗碗機行業(yè)來(lái)說(shuō)，盼望已久的 標終于來(lái)了。 家市場(chǎng)監督管理總局和 家標準化管理委員會(huì )制定實(shí)施的《洗碗機 家能效標準》在2021年的4月1日正式開(kāi)始實(shí)施。

　　《標準》的實(shí)施，對規范洗碗機行業(yè)發(fā)展有積 促進(jìn)作用，短期來(lái)看會(huì )提升洗碗機行業(yè)準入門(mén)檻，加速淘汰 些缺乏技術(shù)實(shí)力的長(cháng)尾品牌，長(cháng)期來(lái)看，則有利于洗碗機加速普及。

　　總的來(lái)說(shuō)，假如都是以解放雙手為主要賣(mài)點(diǎn)，并對標“洗衣機”的話(huà)，目前我 洗碗機百戶(hù)擁有量?jì)H為兩臺，遠遠落后洗衣機，更別提和歐美、日韓 家40%-90%的普及率相比，從普及率方面來(lái)看， 內洗碗機的發(fā)展前景非常值得期待。但是百戶(hù)擁有量少，也意味著(zhù)洗碗機在 內市場(chǎng)認識度低，仍舊處于起步階段，同時(shí)疊加洗碗機本身存在的 些使用痛點(diǎn)。綜合來(lái)看，洗碗機市場(chǎng)路漫漫其修遠兮，還需要各大企業(yè)共同努力。

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