智能電視日活規模環(huán)比上升6.0%，次突破億臺

　　這對彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)是件值得高興的事情。 直以來(lái)，隨著(zhù)智能手機、平板等設備的普及，因為其移動(dòng)性和交互性，占用了人們太多的零碎時(shí)間，看電視的時(shí)間也越來(lái)越少。TCL就曾在2019年公布過(guò)電視的開(kāi)機率已從三年前的70%下降到30%。

　　其實(shí)，2021年1月份，大屏端整體數據呈現上升趨勢，與許多因素有關(guān)。 先，受部分地區疫情反復的影響，人們減少了許多不必要的外出活動(dòng)，宅家看電視成為主要的休閑娛樂(lè )方式；其次，因為接近農歷新年，許多外出務(wù)工的人已經(jīng)啟程回家，電視作為觀(guān)影工具，開(kāi)機市場(chǎng)自然有所增加。

　　所以，在整個(gè)1月份，OTT日活規模、智能電視日活都實(shí)現了大幅增長(cháng)。本來(lái)在2016年，智能電視開(kāi)機率達到了70%，但是到了現在只有30%左右。雖然2021年1月份實(shí)現了小幅回暖，但是這種回暖恐怕也只是“曇花 現”，彩電行業(yè)的開(kāi)機率恐怕依然并不理想。

　　那么到底是什么原因導致智能電視開(kāi)機率逐年下降呢？

　　 先，智能電視的替代品越來(lái)越多。智能手機、電腦、PC等產(chǎn)品的功能、性能不斷豐富，普及率越來(lái)越高， 大了分散了消費者觀(guān)看電視的時(shí)間，占據了人們零碎的時(shí)間。另外，還有投影機等設備的民用化進(jìn)程，使得人們有多種觀(guān)影工具的選擇。

　　其次，智能電視的網(wǎng)絡(luò )資源沒(méi)有移動(dòng)端以及PC上的資源豐富。有很多網(wǎng)絡(luò )劇的 發(fā)平臺是眾多視頻APP平臺，并沒(méi)有電視臺等平臺。雖然近年來(lái)，智能電視加入了第三方APP并引入資源，觀(guān)影體驗變得方便了許多，但是各種VIP限制還是令很多用戶(hù)反感。

　　第三，電視的應用和操控具有局限性。目前，人們的回到家中，理想的休閑方式是玩手機，因為手機能刷刷抖音、看看視頻、打打游戲，這些休閑方式在電視上無(wú)法實(shí)現，就算有的能實(shí)現，但是體驗感并不理想。人們自然非常愿意抱著(zhù)手機而不愿意玩電視。

　　短暫的日活開(kāi)機市場(chǎng)增加，并不能代表彩電行業(yè)的發(fā)展勢頭。相反，彩電行業(yè)依然面臨非常大的增長(cháng)壓力。

　　2020年中 彩電市場(chǎng)零售量規模達4450萬(wàn)臺，同比下降9.1%，零售額規模1209億元，同比下降11.7%。彩電行業(yè)繼續上演“量額齊跌”的局面，這也是繼2017年之后彩電行業(yè)連續三年出現這種現象。

　　同時(shí)，奧維云網(wǎng)預計，2021年中 彩電市場(chǎng)零售量規模將達4396萬(wàn)臺，同比下降1.2%，零售額規模將達1311億元，同比增長(cháng)8.4%�？梢钥闯�，專(zhuān)業(yè)機構給出的數據，2021年的彩電行業(yè)依然壓力非常大。

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