2020年洗碗機市場(chǎng)分析：健康需求帶動(dòng)洗碗機加速普及

      回顧2020年，疫情帶來(lái)的影響就像是把雙刃劍，它讓空調、彩電、廚衛電器等市場(chǎng)均遭遇了較大幅度的下滑，同時(shí)也讓主打“健康”的電器品類(lèi)迎來(lái)了大幅增長(cháng)。典型代表就是洗碗機。

　　據奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2020年洗碗機零售額87.0億元，同比增長(cháng)了25.3%，零售量191.9萬(wàn)臺，同比大幅提升31.0%。

　　縱觀(guān)過(guò)去幾年洗碗機在 內市場(chǎng)的發(fā)展軌跡，真正興起并呈現出高增長(cháng)始于2016年，究其原因， 方面源于消費升 帶動(dòng)的市場(chǎng)需求，另 方面則是方太水槽洗碗機的普及和刺激。雙重因素之下，洗碗機市場(chǎng)迎來(lái)了爆發(fā)式增長(cháng)。

　　但是，好景不長(cháng)，受房地產(chǎn)市場(chǎng)周期性低迷以及消費分 帶來(lái)的影響，2018年開(kāi)始洗碗機市場(chǎng)增速放緩，市場(chǎng)再次反轉則是在2020年。受益于疫情早期全民居家對于家庭洗碗煩惱的空前暴露，以及防疫常態(tài)化背景下全民健康意識和訴求的集中提升，躋身健康家電的洗碗機成為家電行業(yè)的明星品類(lèi)，2020年不僅零售市場(chǎng)逆勢高增，精裝修市場(chǎng)也取得了里程碑式突破。

　　假如都是以解放雙手為主要賣(mài)點(diǎn)，并對標“洗衣機”的話(huà)，目前我 洗碗機百戶(hù)擁有量?jì)H為兩臺，遠遠落后洗衣機，其發(fā)展前景非常值得期待。但是福禍相依，百戶(hù)擁有量少，也意味著(zhù)認識度低，同時(shí)疊加洗碗機本身存在的 些使用痛點(diǎn)。綜合來(lái)看，洗碗機市場(chǎng)路漫漫其修遠兮，還需要各大企業(yè)共同努力。

　　洗碗機加速普及品牌增多競爭加劇

　　在健康需求的推動(dòng)下，2020年洗碗機雙線(xiàn)（線(xiàn)上線(xiàn)下）市場(chǎng)迎來(lái)了爆發(fā)式增長(cháng)，其中線(xiàn)上零售額達到了39.5億元，同比增長(cháng)了42.2%，線(xiàn)下市場(chǎng)零售額為47.6億元，同比增長(cháng)了14.1%。市場(chǎng)的高速增長(cháng)引來(lái)了大量品牌加入，據奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，2020年線(xiàn)上洗碗機品牌數達到了168個(gè)，同比2019年增加了64個(gè)。

　　大量品牌的涌入 方面推高了洗碗機的知名度，帶動(dòng)了品類(lèi)普及，但另 方面也加劇了市場(chǎng)競爭。據奧維云網(wǎng)數據顯示，2020年1-11月，TOP10品牌占據了大部分市場(chǎng)份額，其中線(xiàn)上TOP10品牌的洗碗機份額占比達88.8%，線(xiàn)下市場(chǎng)份額更高達99.1%。不過(guò)值得注意的是，TOP5品牌市場(chǎng)份額占比連年下滑。

　　此外，值得 提的是，普及也帶來(lái)了均價(jià)的下滑，線(xiàn)上臺式洗碗機表現得尤為明顯，奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示線(xiàn)上臺式洗碗機均價(jià)為1726元，同比去年下降了386元。華凌的4套碗容積入門(mén)機型WQP4-HW2601C-CN，成交均價(jià)僅為1054元，單型號零售量占比達到3.6%。這并不是個(gè)案，隨著(zhù)線(xiàn)上品牌數量越來(lái)越多，競爭也更為激烈，線(xiàn)上市場(chǎng)價(jià)格下行將成為趨勢，長(cháng)遠來(lái)看，為了加速產(chǎn)品普及，價(jià)格仍然是為重要的“抓手”。
　　從品牌上看，越來(lái)越多的 產(chǎn)品牌正“跨界”而來(lái)： 類(lèi)是傳統家電品牌，比如美的、方太、海爾、老板等從嶄露頭角到市場(chǎng)份額直逼外資品類(lèi)，另 類(lèi)則是傳統的廚電和集成灶品牌，他們在推出傳統洗碗機的同時(shí)，也在積 探索集成水槽洗碗機等跨界產(chǎn)品。

　　從品牌占有率來(lái)看，線(xiàn)下市場(chǎng)西門(mén)子占據了 位，奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示其銷(xiāo)售額份額占比達到了57.88%，緊隨其后的是方太、美的、老板和COMLO，市場(chǎng)份額占比分別為16.55%、9.76%、9.55%和2.01%。

　　從競爭態(tài)勢來(lái)看，雖然西門(mén)子大幅 ，但是 個(gè)很明顯的現象就是腰部品牌正在通過(guò)技術(shù)突破或者營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新持續發(fā)力。比如，2020年上市的方太水槽洗碗機E5顛覆了行業(yè)清洗機理。其獨具的全凈透空化技術(shù)，將清洗技術(shù)從原先的簡(jiǎn)單水洗升 為“氣泡洗”，在清潔功能、安全防護、節能環(huán)保和體驗習慣上開(kāi)啟了洗碗機2.0時(shí)代。

　　當然，洗碗機的普及除了疫情等外部因素推動(dòng)之外， 個(gè)核心的要素在于家電行業(yè)對于“新增長(cháng)點(diǎn)”的需求。

　　近幾年，家電市場(chǎng)整體競爭激烈，利潤率持續走低，擴充場(chǎng)景，尋找新的增長(cháng)點(diǎn)成為大勢所趨。而基于廚房場(chǎng)景的擴充、以及套系化的銷(xiāo)售趨勢給洗碗機在內的品類(lèi)提供了快速發(fā)展的機會(huì )。以目前銷(xiāo)售體量看，煙灶產(chǎn)品是洗碗機的10倍，廚電企業(yè)大力推進(jìn)套系化銷(xiāo)售，對于洗碗機品類(lèi)在體量上的拉動(dòng)作用是顯而易見(jiàn)的。對于本身在煙灶上流量比較好的品牌，洗碗機品類(lèi)發(fā)展將會(huì )有明顯的優(yōu)勢。

　　大容積成趨勢，功能趨向多元化

　　從不為人知到慢慢普及，縱觀(guān)洗碗機在 內市場(chǎng)的發(fā)展歷程，可以簡(jiǎn)單概括為“本土化”的進(jìn)程。這中間除了包括對碗籃、嵌入式高度等進(jìn)行本土化改造之外，還增加了快洗、清洗果蔬等功能，推出能洗鍋的產(chǎn)品，提高洗碗機干燥功能，開(kāi)發(fā)適應性更強的排水設計等。

　　但是，提及2020年在產(chǎn)品方面的顯著(zhù)特點(diǎn)無(wú)疑是除菌和大容積。

　　 先來(lái)看大容積，雖然2020年的疫情推動(dòng)了臺式洗碗機的增長(cháng)，但是全年來(lái)看，大容積的趨勢更為明顯。從線(xiàn)上市場(chǎng)來(lái)看，奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，以13套為代表的大容量洗碗機零售額份額占比達到了34.7%，同比增長(cháng)了11.3%；線(xiàn)下市場(chǎng)零售額份額達到了43.7%，同比增長(cháng)了6.5個(gè)百分點(diǎn)，線(xiàn)下12套容量的洗碗機同樣增長(cháng)喜人，零售額占比為17.9%，同比增長(cháng)了13.7%。

　　單從13套容量洗碗機來(lái)看，大部分增長(cháng)來(lái)自于嵌入式洗碗機，部分來(lái)自于獨嵌兩用產(chǎn)品。從企業(yè)利潤角度看，大套數產(chǎn)品價(jià)格更高，利潤相對也比較高。從消費者長(cháng)久需求滿(mǎn)足角度來(lái)看，大容積的嵌入式產(chǎn)品，不僅外觀(guān)設計更優(yōu)秀，且能洗滌更多的餐具，更能滿(mǎn)足洗滌需求。也正是如此，方太將在2021年推出嵌入式洗碗機產(chǎn)品。

　　從功能上看，作為洗滌類(lèi)產(chǎn)品，除了不斷滿(mǎn)足“中式清洗”這 基本功能之外，2020年消費者對于洗碗機的“除菌”功能也越來(lái)越關(guān)注。

　　洗碗機產(chǎn)品常用的除菌手段有高溫除菌、UV除菌、離子除菌等。其中高溫除菌的應用 為廣泛，實(shí)現方式有高溫漂洗和高溫烘干兩種。但這兩種方式都有 定的局限性，如漂洗當中會(huì )有 些水流沖不到的角落留下死角，而烘干殘留的余溫會(huì )為細菌再次生長(cháng)帶來(lái)條件。

　　從2020年各大品牌推出的新品來(lái)看，幾乎都是圍繞“清洗和除菌”。比如主打中式滅菌洗碗機的美的推出了三星 消毒技術(shù)，對于大腸桿菌、金黃色葡萄球菌、脊髓灰質(zhì)炎病毒的除菌率均大于99.99%，方太推出的E5水槽洗碗機通過(guò)革新洗滌方式，在輕松去除中式重油污的同時(shí)除菌率和清潔指數均達到P ，西門(mén)子洗碗機升 推出的專(zhuān)利晶蕾技術(shù)可使得洗碗機內部溫度升至80℃，在烘干、存儲和除菌程序均能達到99.99%的除菌率。

　　當然，除了清洗和除菌之外，洗碗機在功能方面也正在趨向多元化，總體來(lái)看，目前市場(chǎng)上的單體洗碗機主打“洗、消、烘、存、護”五大功能。而主打集成類(lèi)的集成水槽洗碗機則在功能上更為豐富，以帥康集成水槽洗碗機X8為例，集合了水槽、洗碗機、凈水器、垃圾處理器、不銹鋼櫥柜、碗柜、消毒柜、三合 龍頭、噴槍、沙比利菜板、果蔬清洗槽、瀝水簾、刀架等十三個(gè)功能。

　　高增長(cháng)之下隱藏痛點(diǎn)，未來(lái)仍然值得期待

　　整體來(lái)看，2020年洗碗機市場(chǎng)除了線(xiàn)上渠道高速增長(cháng)之外，工程渠道同樣表現出色，據奧維云網(wǎng)地產(chǎn)大數據300+城市精裝調研數據顯示，2020年1-10月，洗碗機精裝修配置量已達25萬(wàn)臺，與去年同期相比，增長(cháng)了57.8%，其配套率已經(jīng)從2017年的3.1%提升至2020年的10.5%，是為增長(cháng) 為突出的廚電品類(lèi)。

　　品牌方面，奧維云網(wǎng)地產(chǎn)大數據300+城市精裝調研數據顯示，2020年1-10月精裝市場(chǎng)方太洗碗機配套量繼續穩居榜 ，老板電器配置規模實(shí)現了翻倍高增；外資品牌中，西門(mén)子市場(chǎng)表現較為突出，精裝市場(chǎng)份額較2019年提升了3.1%。

　　不管從終端零售市場(chǎng)還是精裝渠道來(lái)看，2020年洗碗機市場(chǎng)都取得了高速增長(cháng)，也帶動(dòng)了整個(gè)品類(lèi)的普及，但是不得不提的是高增長(cháng)之下洗碗機仍然不乏痛點(diǎn)。概括起來(lái)看，主要分為兩點(diǎn)： 是消費認知帶來(lái)的痛點(diǎn)， 內消費者普遍對于洗碗機不太了解，這也就造成了誤解，比如相比于手洗，是否洗的干凈、是否廢水、洗碗粉洗完之后是否有殘余等；二是產(chǎn)品本身的痛點(diǎn)，比如安裝要求較高，無(wú)法滿(mǎn)足老廚房，時(shí)間長(cháng)了清洗不干凈，有異位、噪音太大等等。

　　盡管目前痛點(diǎn)和困擾不少，但是從社交媒體和電商平臺的總體評價(jià)來(lái)看，消費者對于洗碗機的使用體驗大體上是滿(mǎn)意的。此外，廠(chǎng)家仍然在不遺余力的對洗碗機進(jìn)行“本土化”改造，從未來(lái)幾年的發(fā)展趨勢來(lái)看，洗碗機很有可能成為整個(gè)家電行業(yè) 具增長(cháng)潛力的品類(lèi)之 。

【潮流家電網(wǎng)版權聲明】：本網(wǎng)站注明轉載的內容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò )分享，并不代表本站贊同其觀(guān)點(diǎn)和對其真實(shí)性負責，也不構成任何其他建議。如果您發(fā)現網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權的作品，歡迎提供相關(guān)證據,發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì )及時(shí)修改或刪除。


未經(jīng)正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。