電競顯示成電視行業(yè)第二戰場(chǎng)

　　出于多元化發(fā)展考慮

　　隨著(zhù)全球游戲產(chǎn)業(yè)和電競產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，電競顯示器市場(chǎng)已經(jīng)成為了當前顯示器產(chǎn)業(yè)的主要新興市場(chǎng)。電競作為中高端顯示應用，不同于其他顯示技術(shù)脈絡(luò )，融合了游戲內容及面板技術(shù)發(fā)展趨勢、供應鏈訴求、品牌意志以及終端市場(chǎng)需求的整體性導向，為面臨諸多挑戰的顯示器市場(chǎng)注入發(fā)展活力�？v觀(guān)發(fā)布的電競顯示產(chǎn)品性能指標，在畫(huà)質(zhì)、刷新率、色域值等方面做到極致。

　　例如TCL華星光電的32英寸FHD240Hz電競顯示器，采用Mini-LED背光方案，有512個(gè)背光分區，分辨率為1920×1080，刷新率達240Hz。常規亮度均為500尼特，峰值亮度可達1400尼特，對比度為100萬(wàn)∶1，滿(mǎn)足VESADisplayHDR1400認證要求。

　　創(chuàng )維電競顯示器F27G1Q使用27英寸2k分辨率的IPS面板，擁有最高165Hz的刷新率和95%DCI-P3色域，并支持HDR，搭配1ms的響應速度。

　　海信27英寸旗艦版產(chǎn)品HardPRO在2560×1440分辨率下達到240HZ的刷新頻率，1ms灰階響應時(shí)間搭配AdaptiveSync技術(shù)專(zhuān)業(yè)調校，改善了游戲環(huán)境下畫(huà)面撕裂現象。曲度達到最大曲率1000R，相比市面上的1500R，更大的彎曲度，更接近人眼視覺(jué)習慣。

　　業(yè)內人士認為，電視廠(chǎng)商做電競顯示，是在高刷新率、高曲率、寬幅顯示、沉浸式體驗等方向深化發(fā)展，依然是在原有的領(lǐng)域深耕，并不算“出圈”。

　　奧維睿沃研究總監程麗麗在接受《中國電子報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，電視廠(chǎng)商布局電競顯示器主要原因之一是市場(chǎng)潛力大，電競顯示器細分市場(chǎng)規模從2017年的40萬(wàn)臺快速增長(cháng)到2020年的450萬(wàn)臺，三年增長(cháng)10倍。在消費群體對游戲和電競認知的轉變和政策改革的驅動(dòng)下，中國電競市場(chǎng)呈爆發(fā)性增長(cháng)。因此電競顯示器是發(fā)展潛力巨大的潛力市場(chǎng)。二是利潤率導向，記者在采訪(fǎng)中了解到，電視整機的生產(chǎn)和銷(xiāo)售利潤越來(lái)越薄，反觀(guān)顯示器的價(jià)格相對穩定并且利潤率也較好，尤其電競等高端顯示器。

　　此外也是為了完善生態(tài)鏈布局，當下電視廠(chǎng)商在電視、商顯均有布局。進(jìn)軍家用顯示器行業(yè)順理成章。海信視像總裁于芝濤表示，基于在顯示領(lǐng)域對于色彩、畫(huà)質(zhì)、芯片等技術(shù)積累，進(jìn)入電競顯示器領(lǐng)域是公司布局大顯示戰略的既定規劃。從電競顯示器到車(chē)載屏幕，公司會(huì )不斷拓展在產(chǎn)品門(mén)類(lèi)，力求覆蓋更多細分人群。

　　供需兩端給予發(fā)展底氣

　　從供需兩端看，電競顯示器擁有發(fā)展底氣和發(fā)展潛力。

　　從需求端看，基于對游戲人群的人口學(xué)結構研究，群智咨詢(xún)(Sigmaintell)發(fā)現中國電競顯示器游戲用戶(hù)人群以26歲以上熟齡玩家為主，他們在青少年時(shí)代伴隨著(zhù)中國網(wǎng)絡(luò )游戲文化的發(fā)展而長(cháng)大。在職業(yè)上，主要為企業(yè)白領(lǐng)，月收入在6000元以上，尚有經(jīng)濟余力支持其使用網(wǎng)絡(luò )游戲。他們不僅在經(jīng)濟上具有能力，在時(shí)間和情感上也對網(wǎng)絡(luò )游戲投入諸多，愿意為網(wǎng)絡(luò )游戲花錢(qián)/花時(shí)間/花精力。

　　消費者對電競顯示器的要求也愈發(fā)嚴格，對多元化電競顯示器的需求也愈發(fā)強烈，可以用“更強、更快、更真”三個(gè)詞來(lái)概括。更強就是極致的畫(huà)質(zhì)體驗，更快就是強悍的畫(huà)面刷新率，更真就是沉浸式體驗。

　　從面板供應角度來(lái)看，電競顯示面板正在成為主要發(fā)展的細分領(lǐng)域。群智咨詢(xún)(Sigmaintell)數據顯示，全球電競顯示器面板及整機出貨規模將持續保持增長(cháng)，預計2020年全球電競顯示器面板出貨規模將達到1560萬(wàn)片，全球電競顯示器整機總出貨量可達1150萬(wàn)臺。

　　TCL華星光電高級副總裁趙軍在接受《中國電子報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，電競顯示在整個(gè)商顯領(lǐng)域占比較大，是商顯領(lǐng)域重要的增長(cháng)點(diǎn)。他預計2023年電競顯示器市場(chǎng)超過(guò)3000萬(wàn)市場(chǎng)規模，因此對于差異化應用的增長(cháng)趨勢非�？春�。華星今年的電競面板增長(cháng)幅度超過(guò)350%，其運用HV技術(shù)，可以匹配電競對于高刷新、高對比、曲面顯示的需求，目標是明年力爭在電競顯示器做到全球第一。

　　出貨量靠前的SDC逐漸要退出，給了華星很好的發(fā)展機會(huì )，眾多客戶(hù)也將華星作為SDC逐漸退出電競面板領(lǐng)域的選擇。

　　做好準備迎接激烈競爭

　　據集邦咨詢(xún)數據，近年電競液晶顯示器市場(chǎng)競爭激烈，其中AOC/Philips憑借高性?xún)r(jià)比的曲面電競產(chǎn)品及平價(jià)的IPS電競機種，加上成本優(yōu)勢，在2020年電競液晶顯示器出貨排行榜居冠。華碩(ASUS)除了專(zhuān)注高端專(zhuān)業(yè)電競市場(chǎng)外，也著(zhù)手開(kāi)發(fā)平價(jià)系列產(chǎn)品促銷(xiāo)沖量，將有機會(huì )拿下第二。宏碁(Acer)則維持多元產(chǎn)品發(fā)展策略，預計位居第三。

　　在平面IPS持續攻占市場(chǎng)下，2020年曲面電競液晶顯示器仍有54%的市占率，其中以三星(Samsung)、微星(MSI)布局最為積極，預估兩家品牌廠(chǎng)的出貨水位將不相上下。

　　由此可見(jiàn)，電競顯示器的老牌布局者優(yōu)勢明顯。具體而言，程麗麗向記者表示，目前電競顯示器主力品牌皆有聯(lián)合賽事和電競戰隊的經(jīng)驗，借此提升品牌在電競領(lǐng)域的知名度;第二，電視廠(chǎng)商進(jìn)入較晚，搶占市場(chǎng)份額還具有一定難度;第三，電視廠(chǎng)商在PC生產(chǎn)經(jīng)驗上略顯缺乏，品牌畫(huà)像偏顯示廠(chǎng)和非系統廠(chǎng)，目前高端電競品牌以我國臺灣品牌華碩(ASUS)、微星(MSI)為主，電視廠(chǎng)商進(jìn)入到高端電競領(lǐng)域還有很長(cháng)一段路要走。

　　因此，電視廠(chǎng)商作為后入者，雖然具有與顯示器相通的技術(shù)積累，但在市場(chǎng)份額、生產(chǎn)經(jīng)驗上還略顯不足。未來(lái)重點(diǎn)發(fā)力的方向一是與電競賽事以及戰隊聯(lián)動(dòng)，提升品牌知名度。二是從產(chǎn)品定位整體上應該以結構升級為導向，不盲目推崇低價(jià)策略，逐漸向高端演進(jìn)。其一是綜合類(lèi)電競顯示器，兼顧游戲與影音娛樂(lè )/家用辦公等功能;其二是專(zhuān)業(yè)類(lèi)電競顯示器，主打極致游戲功能。

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