618線上廚電市場簡析：仍舊保持較高增速

    在618當天披露戰績的也不止京東 家。根據阿里發布的數據顯示，6月18日零點剛過7分鐘，天貓 際成交破億元；10分鐘，天貓服飾整體成交突破10億元；開場后半小時天貓快消品同比銷售增長378%，其中天貓超市同比增長達13倍。 美也發布了相關銷售增長情況，來自 美Plus的官方數據顯示，截至6月18日上午12點， 美Plus交易額同比增長365%，移動端訂單量占比超過78%。

    今年618促銷周期定義為2017年5月29日-6月18日（W23-W25），上 年的618促銷周期則為2016年5月30日-6月19日（W23-W25）。奧維云網（AVC）線上周監測數據顯示，2017年618促銷期間，電商廚電零售額達到了15.3億元，同比增長了65.0%，零售量達到了91.8萬臺，同比增長了58.3%。其中廚電套餐零售額達到了9.4億元，同比增長了73%，單品方面，油煙機零售額為3.1億元，同比增長了78%，燃氣灶零售額為1.5億元，同比增長了27%，消毒柜零售額為1.3億元，同比增長了45%，洗碗機零售額為1.6億元，同比增長了353%。嵌入式廚電方面，嵌入式烤箱零售額為0.4億元，同比增長了220%，嵌入式烤箱零售額為0.6億元，同比增長了157%，嵌入式微波爐零售額為0.05億元，同比增長了74%。

    從成交價來看，線上市場高端化趨勢明顯，奧維云網（AVC）線上周監測數據顯示，售價5000+以上的套餐銷售量占比從去年的9.7%上升到了今年的11.7%，售價在2000元及以下的套餐銷售量占比從去年的26.9%下滑到了今年的19.8。售價在3000-3999元的套餐銷售量占比高，達到了34.2%。從單品來看，W25周線上油煙機整體均價下降了8個點，而燃氣灶均價整體上升了28.4%，消毒柜整體均價下滑了2.5%，洗碗機整體均價下滑了1.2%。

    從零售額方面來看，奧維云網（AVC）線上周監測數據顯示，近吸式油煙機零售額占比 高達到了53.7%，凈增3.0%，T型油煙機零售額占比為32.7%，同比下滑了2.1%。從整個市場來看，售價在2000-3000元的中端油煙機增長 為明顯。

    從品牌表現看，中怡康線上監測數據顯示，W25周油煙機零售額占比前五的分別為方太、老板、美的、華帝、海爾，其零售額占比分別為27.5%、22.1%、13.7%、12.4%和4.1%，其中美的和華帝增長明顯。

    消毒柜方面，奧維云網（AVC）線上周監測數據顯示，立式消毒柜零售額份額為41.6%，凈增2.4%，嵌入式消毒柜零售額占比為56.3%，下滑了3.1%。

    從品牌表現來看，奧維云網（AVC）線上周監測數據顯示，前十大品牌銷售量占比達到了87.1%，同比上升了3.9%，馬太效應凸顯。

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