疫情之下健康消費意識覺(jué)醒，除菌類(lèi)家電成新增長(cháng)點(diǎn)

　　廚電行業(yè)即將進(jìn)入傳統的春裝小旺季。但是，對于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，新冠狀病毒肺炎疫情的爆發(fā)猶如雪上加霜，由此帶來(lái)的心理恐慌和線(xiàn)下客流量的聚減讓開(kāi)年第個(gè)家裝旺季化為泡影。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）也在發(fā)布的 份《新冠肺炎疫情對中 家電市場(chǎng)影響報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)報告）中表示，隨著(zhù)出行受限和線(xiàn)下客流量的減少，新冠狀肺炎疫情給整個(gè)家電行業(yè)帶來(lái)了巨大的挑戰。

　　疫情之下，雖然影響了整個(gè)家電行業(yè)，但是也催生了新的需求，以消毒柜、洗碗機、凈水器、空氣凈化器為代表的除菌類(lèi)家電脫穎而出，成為新的增長(cháng)點(diǎn)。

　　蘇寧大數據顯示，疫情期間，蘇寧平臺多款健康除菌類(lèi)家電銷(xiāo)售增長(cháng)超200%。其中，消毒柜銷(xiāo)量同比增長(cháng)205%，洗碗機搜索量同比增長(cháng)283%，壁掛新風(fēng)及新風(fēng)系統同比銷(xiāo)售增長(cháng)304%。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）也在報告中提及，除菌拖把、除菌洗碗機等新興品類(lèi)有效解決疫情期間消毒洗手需求，獲得較快發(fā)展。數據顯示，疫情期間，有消毒功效的產(chǎn)品如消毒柜、空氣凈化器等產(chǎn)品工業(yè)銷(xiāo)售增長(cháng)了15%左右，商業(yè)銷(xiāo)售增長(cháng)達到了15%-30%。

　　越來(lái)越多的消費者對家電產(chǎn)品健康功能日益重視，直接促進(jìn)了除菌、健康類(lèi)家電產(chǎn)品的消費升 。

　　疫情催熱“除菌”家電，廚房迎來(lái)“健康”升

　　除菌、健康類(lèi)家電的熱銷(xiāo)并非偶然。

　　 家衛健委高 別專(zhuān)家組成員、中 工程院院士李蘭娟在疫情期間就曾表示，洗碗機、消毒柜等能夠預防傳染病通過(guò)消化道傳播，是餐具、食物消毒的有力武器。

　　其實(shí)，疫情催熱相關(guān)家電早有先例，2003年非典疫情的爆發(fā)就推動(dòng)了吸塵器的發(fā)展，數據顯示，2003年吸塵器全年產(chǎn)量達到了2048萬(wàn)臺，同比增長(cháng)了36.9%，環(huán)比提升了15.4%，增速在相鄰年份中遙遙 。這 次，不少業(yè)內專(zhuān)家認為新冠狀病毒肺炎疫情或推動(dòng)廚房電器的“健康”升 。

　　 位廚電行業(yè)人士告訴潮流家電網(wǎng)，這次疫情的爆發(fā)將使“健康生活”的理念深入人心，這種“健康”的理念主要體現在兩個(gè)方面： 是推動(dòng)具有殺菌、抗病毒等功能產(chǎn)品受到 大關(guān)注，比如洗碗機、消毒柜、空凈產(chǎn)品等；二是催熱健康的烹飪方式，疫情期間，微博、豆瓣等平臺關(guān)于利用蒸箱、蒸烤 體機等工具烹飪美食的視頻和帖子比比皆是。

　　在 個(gè)關(guān)于疫情的微信討論群中，蘇寧易購相關(guān)人士也表示，她慶幸的是2019年購置了 臺帶有殺菌消毒功能的方太水槽洗碗機。她認為，如果說(shuō)2015是洗碗機元年，那2020年很可能將是全面普及和大幅度增長(cháng)的年份。

　　換句話(huà)說(shuō)，疫情雖然影響了整個(gè)終端零售市場(chǎng)，但是對于“健康的需求”或將直接推動(dòng)廚電產(chǎn)品的升 換代，傳統的以“油煙機、燃氣灶”為主的廚房格局將增添“洗碗機、蒸箱、蒸烤 體機、凈水器”等具有健康屬性的產(chǎn)品。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)下周度監測數據顯示，線(xiàn)下第7周（2月10日-2月16日）洗碗機零售額為324.2萬(wàn)元，同比增長(cháng)了28.3%，而同期油煙機、燃氣灶零售額則同比分別下滑了76.4%和73.9%。

　　多家證券行業(yè)分析師認為，鑒于2003年非典時(shí)期家電行業(yè)的走勢，新冠狀病毒肺炎疫情將推動(dòng)整個(gè)家電行業(yè)產(chǎn)品的升 換代，行業(yè)頭部品牌憑借技術(shù)創(chuàng )新、流通渠道、供應鏈、品牌影響力等優(yōu)勢將成為 大受益方。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，廚電行業(yè)的 大受益方將是以“方太”為代表的行業(yè)頭部品牌。中怡康監測數據顯示，2020年1月，方太水槽洗碗機占洗碗機市場(chǎng)銷(xiāo)售額份額近3成。

　　后疫情時(shí)代，技術(shù)創(chuàng )新仍是企業(yè)增長(cháng)的核心驅動(dòng)力

　　 盛證券在2月初發(fā)布的 份《新冠狀病毒肺炎對家電行業(yè)影響幾何？》的報告中指出，預計此次新冠狀病毒肺炎對家電的影響更多是銷(xiāo)售的后移以及渠道的結構轉換，對整體需求的影響較小。

　　短期來(lái)看，疫情雖然提振了某些品類(lèi)，但是長(cháng)遠來(lái)看，機會(huì )仍然屬于擁有持續創(chuàng )新能力的企業(yè)。換句話(huà)說(shuō)，科技創(chuàng )新仍將是企業(yè)未來(lái)增長(cháng)的核心動(dòng)能。

　　以這次疫情常用的口罩和吸氧設備為例， 位經(jīng)歷前線(xiàn)救援的記者告訴潮流家電網(wǎng)，這次 線(xiàn)救援的經(jīng)歷讓她深刻地感受到了硬核科技的重要性。保護醫生的不是普通口罩，而是N95口罩；把命懸 線(xiàn)的病人救回來(lái)不是普通吸氧設備，而是ECMO（體外膜肺氧合，俗稱(chēng)人工肺）�？赡芷綍r(shí) 般消費者根本不會(huì )關(guān)注普通口罩和N95口罩的區別，也不會(huì )關(guān)注到這些硬核科技，但在 限施壓情況下，這些硬核科技就顯得尤為重要。

　　在家電行業(yè)亦是如此。以家用凈水器為例，目前市場(chǎng)上大部分凈水器都是通過(guò)RO膜過(guò)濾水中有害物質(zhì)。但是這種凈水產(chǎn)品 大的弊端就是既過(guò)濾掉了水中的有害物質(zhì)，也將對人體有益的微量元素拒之門(mén)來(lái)，消費者喝到的往往是“死水”。正是看到了這 痛點(diǎn)，方太沒(méi)有選擇這條路，而是走向了另外 條艱難之路——通過(guò)自主研發(fā)來(lái)解決核心膜材料的難題，經(jīng)過(guò)8年的研發(fā)、調研與實(shí)驗，搭載方太原創(chuàng )發(fā)明的NSP膜色譜雙效凈水技術(shù)的凈水機終于問(wèn)世。通過(guò)持續創(chuàng )新，方太真正為消費者帶來(lái)了“淡礦泉水 ”的健康好水。

　　據了解，在凈水相關(guān)技術(shù)上，方太已提交專(zhuān)利申請超200項，其中膜專(zhuān)利達數十項。這種創(chuàng )新方式不但重塑了消費者對于凈水產(chǎn)品的認知，也讓整個(gè)凈水行業(yè)看到了新的發(fā)展希望。

　　越是在艱難困苦的時(shí)候，越能體現科技創(chuàng )新的價(jià)值。這就是創(chuàng )新的力量。

　　方太集團董事長(cháng)兼總裁茅忠群曾在采訪(fǎng)中表示：“創(chuàng )新永遠是方太會(huì )追求、堅守的�！�

　　如今，創(chuàng )新已經(jīng)成為方太的基因，也是方太文化的重要組成部分。正是因為對于創(chuàng )新的堅守，方太得以成為廚電行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，中 個(gè)過(guò)百億的廚電企業(yè)，并且帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)健康持續發(fā)展二十余年。

　　放眼整個(gè)家電行業(yè)，創(chuàng )新、硬核科技已經(jīng)成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的核心驅動(dòng)力。越來(lái)越多的家電品牌依靠科技創(chuàng )新——而非廉價(jià)、代工，走出 門(mén)，成為世界品牌。

　　而創(chuàng )新帶來(lái)的影響不僅于此，對于整個(gè)家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，新冠狀肺炎病毒疫情的爆發(fā)就像是按了 次“暫停鍵”，無(wú)疑加速了行業(yè)洗牌，那些創(chuàng )新能力不足、特點(diǎn)不突出、核心能力欠缺的企業(yè)將越來(lái)越難，習慣機會(huì )主義套利的企業(yè)很有可能在這次疫情中被淘汰出局。

　　新的市場(chǎng)將為創(chuàng )新者打開(kāi)。

【潮流家電網(wǎng)版權聲明】：本網(wǎng)站注明轉載的內容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò )分享，并不代表本站贊同其觀(guān)點(diǎn)和對其真實(shí)性負責，也不構成任何其他建議。如果您發(fā)現網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權的作品，歡迎提供相關(guān)證據,發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì )及時(shí)修改或刪除。


未經(jīng)正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。