從2011-2020年間，AWE（中國家電與消費電子博覽會(huì )）經(jīng)過(guò)十年的成長(cháng)打磨，如今已是全球三大頂級消費電子展之一，并且與其他展會(huì )呈現出來(lái)的日漸式微的跡象相比，AWE卻依舊勢頭正盛呈上升趨勢，而作為一個(gè)強IP的品牌存在，AWE在品宣上的投入和形式卻絲毫未減，反而是與其上升勢頭呈正比態(tài)勢。
帶著(zhù)合作伙伴一起登上高端廣告
在今年3月份AWE2019開(kāi)幕前夕，朋友圈刷爆了“有三個(gè)字母在黃浦江畔刷屏了，AWE！”的這條消息，這就是AWE投放的高端優(yōu)質(zhì)廣告——黃浦江持續一周燈光幕墻廣告，而國內鮮有展會(huì )會(huì )如此大手筆在黃浦江畔投放燈光幕墻廣告。尤其在A(yíng)WE2019開(kāi)展第一天晚上，AWE更是聯(lián)合全球重要參展企業(yè)在黃浦江屏上黃金時(shí)段連續霸屏2小時(shí)，廣告輪播震撼了全行業(yè)，更是獲得了來(lái)自參展企業(yè)的高度贊許，均感慨AWE給予的高價(jià)值品牌加持。另外，上海機場(chǎng)、高鐵也是AWE每年都會(huì )投放的高端優(yōu)質(zhì)廣告資源。值得關(guān)注的是，在這些重磅廣告中，AWE每次都會(huì )聯(lián)合企業(yè)，給每年參展的企業(yè)爭取了最優(yōu)質(zhì)的曝光機會(huì )。
以“海報大戰”引發(fā)的效應為例，作為全球三大家電及消費電子展之一，AWE平臺薈萃全球巨頭企業(yè)和行業(yè)頂級峰會(huì )，每年開(kāi)展前期，AWE都會(huì )與合作伙伴，尤其展商之間進(jìn)行的“海報大戰”成為社交平臺億萬(wàn)級別藍V的狂歡。
比如今年年初AWE官方發(fā)起的緊扣AWE2019主題““AI•智慧生活”的文案海報“是什么讓你AI上智慧生活”，引發(fā)全球家電及消費電子領(lǐng)域知名企業(yè)的集體借勢，海爾、美的、博世家電、西門(mén)子、海信、方太、老板、創(chuàng )維、華為、夏普、奧克斯、格力、華帝、林內、萬(wàn)家樂(lè )、長(cháng)虹、美菱等參展商紛紛與AWE在海報上“合體”，詮釋自己的品牌實(shí)力，以"1+1>2"的效應引發(fā)AWE與合作伙伴的集體品牌曝光。
攜參展商一起做中外媒體的主咖
AWE釋放的影響力也一直引發(fā)國內外重要媒體的專(zhuān)題式報道。2019年3月份AWE2019展前、展期、展后，央視相比往屆的報道對AWE都加大了曝光力度：這包括在兩會(huì )期間央視進(jìn)行了超過(guò)260多分鐘AWE的深度報道，2019年3月16日，以“記者探訪(fǎng)家電展：產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新助推消費升級”為題，中央電視臺在新聞聯(lián)播節目播出2分多鐘關(guān)于A(yíng)WE2019的新聞。3月17日，CCTV2財經(jīng)頻道的《消費主張》再度對展會(huì )做了專(zhuān)題報道。另外在2019年3月23日CCTV-2《深度財經(jīng)》長(cháng)達近1小時(shí)的關(guān)于2019AWE專(zhuān)題報道中，海爾、美的等行業(yè)大佬的智能化家居生活場(chǎng)景出現在節目中。AWE2019期間，央視財經(jīng)頻道CCTV2《對話(huà)》欄目也把節目錄制搬到了AWE現場(chǎng)，邀請業(yè)界大佬共同分享業(yè)態(tài)趨勢及觀(guān)點(diǎn)，并在3月24日播出了時(shí)長(cháng)將近52分鐘的專(zhuān)題節目——《品牌讓生活更美好之家電總動(dòng)員》。
日本、韓國、美國以及歐洲國家的媒體每年也會(huì )主動(dòng)對AWE進(jìn)行關(guān)注報道，值得注意的是日本東京電視臺今年3月份還專(zhuān)門(mén)派出報道團隊，對AWE進(jìn)行了專(zhuān)題報道。AWE也十分重視與各個(gè)地方媒體的合作和投入，每年AWE期間各地方電視臺都有新聞報道，在上海這個(gè)主辦城市除了電視臺的新聞報道外，還投放了電視臺廣告和廣播臺的廣告。
AWE2020持續最強聲量
有一個(gè)不得不承認的事實(shí)就是，在所有綜合的、各種形式的AWE的品宣中，有很多合作方這些年都是看到了AWE的快速崛起和強大的品牌IP而主動(dòng)式的關(guān)注AWE并且與之尋求合作的，那么在這樣的前提下，AWE主辦方為何還要大手筆的主動(dòng)的繼續高投入去做品宣？
“其實(shí)我們更多是要帶著(zhù)AWE的參展商一起宣傳”，主辦方負責人意味深長(cháng)的說(shuō)出了其中的緣由，“AWE成長(cháng)的道路上一直離不開(kāi)參展商和各類(lèi)合作伙伴的陪伴，只有帶著(zhù)合作伙伴一起成長(cháng)才算真正的成長(cháng)”，該負責人表示，AWE希望成為企業(yè)最好的合作伙伴，一直致力于提升企業(yè)參展效果，每年都會(huì )投放以及合作大量高端優(yōu)質(zhì)廣告及推廣資源，助力企業(yè)聚集3月最強聲量。
最新的消息是，明年3月將開(kāi)幕的AWE2020，在品宣上的投入除了繼續保持AWE2019期間的宣傳推廣資源合作外，還將拓展更多的推廣渠道和資源，例如將與“新潮傳媒”合作進(jìn)一步覆蓋上海社區樓宇廣告，另外還將通過(guò)與新浪微博上億大號合作，進(jìn)一步擴大AWE2020的搜索熱度和曝光度，主辦方還將與各類(lèi)跨界媒體、合作伙伴行業(yè)獨角獸型公司進(jìn)一步加大合作，提高AWE2020在其他跨界領(lǐng)域的滲透度和影響力。另外，AWE的官方各平臺也即將上線(xiàn)緊扣明年展會(huì )主題的“AWE十年智競未來(lái)”互動(dòng)海報，想必屆時(shí)又將引發(fā)一波AWE+大咖企業(yè)的海報大戰。
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