透過(guò)“設計界奧斯卡”IF獎，看方太如何拿設計直擊用戶(hù)

      過(guò)去年來(lái)，“IF設計大獎”在中 爆紅，也引發(fā) 些爭議。近日,隨著(zhù)2019年IF設計獎獲獎名單的公布，再次引發(fā)了各行各業(yè)的熱議：不少人認為，IF設計獎作為 個(gè)產(chǎn)品外觀(guān)和工業(yè)設計的獎，與產(chǎn)品創(chuàng )新和迭代，并沒(méi)有太多的關(guān)系。

　　眾所周知的IF大獎，近年來(lái)在中 被深深誤解了。多年來(lái)，無(wú)論是判斷 款產(chǎn)品創(chuàng )新的標準，涉及外在的工業(yè)設計，內在的核心零部件創(chuàng )新，還有用戶(hù)體驗的迭代；還是用戶(hù)選擇 款產(chǎn)品時(shí)，往往是第 眼（觀(guān)感）和第二感（觸摸）起到?jīng)Q定作用。這些，都事關(guān)IF考核的關(guān)鍵要素：設計，背后更是 個(gè)龐大的工業(yè)設計革命。

　　具代表性的案例，就是手機界的蘋(píng)果，廚電界的方太。以工業(yè)設計革命為突破口，推出 款又 款引發(fā)市場(chǎng)、用戶(hù)“叫好又叫座”的精品，滿(mǎn)足了人們對于美好生活的追求和向往。特別是在2019年，方太通過(guò) 系列斬獲IF大獎的嵌入式廚電產(chǎn)品，讓外界重新認識到設計的魅力，體驗到用戶(hù)交互的價(jià)值。

　　誤解 ：設計紅利？改變生活創(chuàng )造力！

　　成立于1953年的德 IF設計獎， 直被稱(chēng)為“設計界的奧斯卡”。其背后所釋放的，正是設計美學(xué)帶到的體驗美感。如今，在人們追求美好生活，向往品質(zhì)體驗的背景下。那么，美好設計的初心又是什么？

　　今年獲得IF設計獎的方太嵌入式消毒柜獨有“暖碟”功能，就是避免用戶(hù)冬天吃飯的時(shí)候因杯碟溫度影響到菜品溫度，而降低食物口感。而通過(guò)設計的思路，植入柜內空氣濕度、溫度監測的設計，這款消毒柜就懂得自動(dòng)發(fā)出消毒提醒。

　　畢竟對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，很難判斷什么時(shí)候應該消毒什么時(shí)候不用消毒，什么時(shí)候還可以保持溫度。這種功能、這種提醒既實(shí)用主義，又人文主義。

　　同樣獲獎的方太嵌入式烤箱，有定制烘焙美味“雙招”：既利用雙探針溫控+立體熱風(fēng)循環(huán)系統，讓烤箱能夠做到同層同溫；又創(chuàng )新全新分控烘焙技術(shù)，可對上、下火進(jìn)行獨立設定，同腔不同溫，適應不同烹飪需求，滿(mǎn)足多元化的烹飪方式。

　　所以說(shuō)，美好的設計改變著(zhù)世界，更影響著(zhù)人們的生活方式。有意思、有創(chuàng )意的家居家電設計，不只是簡(jiǎn)單的外觀(guān)變革，更重要的是通過(guò)工業(yè)設計革命推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的結構變革和顛覆。讓人們的生活越來(lái)越智慧、人性、多元，越來(lái)越簡(jiǎn)單、便捷，也帶來(lái)很多新鮮感。

　　美好設計的背后，既生發(fā)出新的生活方式，又帶動(dòng)新的消費思潮。這是方太廚電設計的初心，也是IF獎設立的初心。

　　誤解二：品牌鍍金？永續經(jīng)營(yíng)生命力！

　　不想當將軍的士兵，永遠不是好士兵。在廚電業(yè)，近年來(lái)方太 直是獲得IF獎的�？�。事實(shí)上，方太所瞄準的，是IF所帶來(lái)的頂 溝通力和認證能量，以及面向用戶(hù)交互和體驗的保障能力。

　　每年的IF獎 經(jīng)發(fā)布，均帶動(dòng) 波新的消費思潮和行業(yè)潮流。事實(shí)上，這些消費思潮均立足于用戶(hù)價(jià)值而誕生。這種誕生，基于企業(yè)科技創(chuàng )新與用戶(hù)體驗交互過(guò)程中“創(chuàng )新大腦”的觸動(dòng)與“轉化中心”的接收。因此，在 定程度上，IF獎其實(shí)就是 個(gè)連接企業(yè)科技創(chuàng )新與用戶(hù)體驗交互的紐帶。

　　 切技術(shù)研發(fā)及創(chuàng )新都需以市場(chǎng)、消費者的訴求為基點(diǎn)。方太嵌入式蒸箱，傳承古法的同時(shí)根據 人飲食習慣進(jìn)行產(chǎn)品功能創(chuàng )新，蒸汽更足，溫度更高更精準可控，為家人打造健康飲食。而方太 創(chuàng )的嵌入式蒸微 體機可謂中西合璧，外蒸內微，內外交攻，烹飪快速有營(yíng)養，讓中 菜烹飪既有西方速度，又有中式營(yíng)養。

　　近年來(lái)，“為了億萬(wàn)家庭的幸�！币呀�(jīng)成為方太的新愿景。這 背后，除了產(chǎn)品本身帶給用戶(hù)和家庭生活的便捷，同時(shí)依靠產(chǎn)品所承載、傳遞的對于用戶(hù)和家庭的文化、關(guān)愛(ài)，以及幸福觀(guān)，都在無(wú)時(shí)無(wú)刻不釋放出 家企業(yè)的情懷。

　　正是這些大幅提高用戶(hù)使用體驗的設計，使得消費者更加有興趣去探索，更有樂(lè )趣地去享受。這種交互式的溝通所產(chǎn)生的動(dòng)能，才讓方太等優(yōu)秀企業(yè)持續創(chuàng )造出有愛(ài)的、有情懷的、有美感的、可持續的好產(chǎn)品。

　　這種溝通力，既是品牌的榮光，更是企業(yè)永續經(jīng)營(yíng)的生命力。

　　誤解三：中 創(chuàng )新遭質(zhì)疑？致敬美好生活初心！

　　精神上的獲得感，是 深入人心的幸福，文化的感知讓消費者的幸福感更深沉、更有質(zhì)感。 個(gè)產(chǎn)品蘊含的文化，是品牌的內在氣質(zhì)，也是品牌給予消費者幸福感感知的厚重底色。

　　業(yè)內人士指出，方太之所以成為廚電行業(yè)的IF獎標桿企業(yè)，是基于方太的每 個(gè)設計的改變、每 處工藝的升 ，都是以用戶(hù)為出發(fā)點(diǎn)、“仁愛(ài)有度”的創(chuàng )新，讓消費者的幸福感更有溫度、更接地氣，讓用戶(hù)及家人共享創(chuàng )新設計所帶來(lái)的“有愛(ài)生活”。

　　尊重每 份異想天開(kāi)，敬重每 個(gè)匠心打造，致敬每 個(gè)懷揣美好生活向往的初心。在中 廚房，空間小，功能要求多，要能洗碗、洗菜還需要凈化果蔬，于是方太為中 廚房發(fā)明了水槽洗碗機，并致力于水槽洗碗機的升 迭代。從普通洗滌到大流量、大沖力；從折疊空間等新工藝的應用，到熱對流烘干等新技術(shù)的迭代，方太全方位、深層次地推進(jìn)水槽洗碗機在快速迭代中領(lǐng)跑行業(yè)。

　　“消費者對美好生活的追求不會(huì )減速�！狈教�集團董事長(cháng)兼總裁茅忠群表示，人們對美好生活的向往得到滿(mǎn)足就是 實(shí)在的幸福，廚電企業(yè)不僅僅要開(kāi)發(fā)出好產(chǎn)品，還要上升到情感價(jià)值層面的感受，打造健康環(huán)保有品位的生活方式，更要讓億萬(wàn)家庭享受更加美好的生活。

　　2019年，方太 共有8款產(chǎn)品斬獲德 IF設計大獎，涵蓋廚房里的燃氣灶、消毒柜，以及嵌入式蒸微 體機、蒸箱、烤箱，還有水槽洗碗機等 系列產(chǎn)品線(xiàn)。雖然從數量上看，方太并非2019年IF獎 多的企業(yè)，但是從質(zhì)量、用戶(hù)口碑體驗等角度，卻是IF獎 大的贏(yíng)家。

　　逐鹿IF，本質(zhì)上既是方太基于對社會(huì )、家庭、對家人的關(guān)愛(ài)匠心，致敬美好生活的初心，也是以方太為代表的中 優(yōu)秀品牌所象征的中 原創(chuàng )、中 科技的力量在全球舞臺的較量，順應文化自信潮流輸出中 價(jià)值的必然。

　　在這背后，更是對“中 創(chuàng )造”實(shí)力的頂 認證。而方太成為 具代表性的“試金石”。

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