2018年上半年，家電市場(chǎng)遭遇小年，中國家電零售業(yè)正在經(jīng)歷整體“失速”危機，洗衣機市場(chǎng)情況也不容樂(lè )觀(guān)。洗衣機依靠促銷(xiāo)節點(diǎn)刺激，零售額同比增長(cháng)5.9%，受到產(chǎn)品結構升級影響，行業(yè)均價(jià)大幅提升。
2018年上半年經(jīng)濟增速降緩，消費貢獻明顯上升，中國經(jīng)濟正步入消費主導的經(jīng)濟發(fā)展階段；房地產(chǎn)新增需求不旺，原材料價(jià)格維持高位運行；人口結構傾向老齡化；傳統渠道業(yè)態(tài)的裂變和分化加劇，在促銷(xiāo)節點(diǎn)上，線(xiàn)上線(xiàn)下正逐漸打通。
2007年前是洗衣機的快速發(fā)展期，市場(chǎng)快速發(fā)展，行業(yè)首輪整合，龍頭規模形成。2008年-2011年是高增長(cháng)普及期，市場(chǎng)零售額規模同比增長(cháng)曾一度高達20%以上，期間家電下鄉規模攀升，農村普及率得到很大提高，新進(jìn)入品牌增多。而2012年至今是市場(chǎng)盤(pán)整期，市場(chǎng)增長(cháng)依靠產(chǎn)品更新?lián)Q代，產(chǎn)品結構持續升級，網(wǎng)絡(luò )購物渠道穩定，消費群體年輕化，消費需求有革新。
2018年上半年洗衣機市場(chǎng)大起大落成為常態(tài)，不刺激就不放量，據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)下、線(xiàn)上監測數據顯示，今年上半年的高點(diǎn)出現過(guò)兩次，分別是線(xiàn)上渠道的春節期間和618期間。據奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數據，上半年中國洗衣機市場(chǎng)零售量為1605萬(wàn)臺，同比下降0.4個(gè)百分點(diǎn)，零售額為323億元，同比增長(cháng)5.9%。其中線(xiàn)上零售量為703.4萬(wàn)臺，同比增長(cháng)20.2%，零售額105.1億元，同比增長(cháng)33%。線(xiàn)下零售量901.8萬(wàn)臺，同比降低12.1%，零售額218.2億元，同比下滑3.4%。因促銷(xiāo)節點(diǎn)不斷刺激更新?lián)Q代需求，從而上半年市場(chǎng)實(shí)現了增長(cháng)。
上半年洗衣機結構升級推高均價(jià)，成為全年均價(jià)提檔期。據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)下、線(xiàn)上監測數據顯示，線(xiàn)上2017年1月份洗衣機均價(jià)為1414元，2018年6月份為1658元，均差為244元，線(xiàn)下2017年1月份洗衣機均價(jià)為2501元，2018年6月份為3123元，均差為621元。
從分級市場(chǎng)表現來(lái)看，三級市場(chǎng)表現最穩，縣級以下市場(chǎng)有潛可挖。據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)下、線(xiàn)上監測數據顯示，2016年城市每百戶(hù)洗衣機擁有量為94.2臺，而農村地區是84臺。在今年上半年，縣級以下市場(chǎng)中洗衣機的均價(jià)同比漲幅最高，為11.1%。同時(shí)在春節期間，在經(jīng)濟發(fā)展相對落后的地級市和縣級以下市場(chǎng)規模有所增長(cháng)。
品牌方面競爭加劇，線(xiàn)下TOP4品牌集中度連續兩個(gè)季度出現下滑，多品牌策略市場(chǎng)效果顯現。TOP品牌集團式作戰，美的系產(chǎn)品結構調整效果顯現，經(jīng)營(yíng)效率提升，強化高端市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權。海爾系份額快速提升，經(jīng)典機型的降價(jià)促銷(xiāo)和大容量的布局收獲不少份額的增長(cháng)；卡薩帝2018年在高端和超高端市場(chǎng)密集布局，均價(jià)得到拉升。博西系均價(jià)表現保守，尤其在促銷(xiāo)期價(jià)格下滑明顯，份額小幅走低，維持市場(chǎng)地位穩定。線(xiàn)下市場(chǎng)中多數外資品牌處境艱難，據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)下監測數據顯示，今年上半年除了松下洗衣機的零售額份額同比還有略微增長(cháng)，博世、三洋帝度、三星和西門(mén)子都是下滑的。
線(xiàn)上品牌格局動(dòng)蕩，海爾豪取市場(chǎng)份額的29.4%，一家獨大。據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測數據顯示，今年上半年海爾的零售額份額漲幅最大，達到4.7%。同時(shí)，海爾、海信、小天鵝和LG洗衣機均價(jià)漲幅都在兩成以上，而西門(mén)子和博世均價(jià)有所下滑。
從奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)下、線(xiàn)上監測數據來(lái)看，從2017年到今年上半年為止，線(xiàn)上連續季度洗衣機市場(chǎng)TOP4品牌集中度呈現波動(dòng)走勢，且集中度比線(xiàn)下要更高一些。線(xiàn)下市場(chǎng)TOP4品牌自去年四季度以來(lái)連續下滑。從數據來(lái)看，今年洗衣機品牌競爭格外激烈。
據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)下監測數據顯示，今年上半年線(xiàn)下洗衣機市場(chǎng)TOP10機型中海爾占據一半席位，其中前三位都是海爾的機型，同時(shí)TOP10機型中多數機型的價(jià)格在4500-5500元之間，成為熱銷(xiāo)價(jià)格段。
而線(xiàn)上方面，據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測數據顯示，今年上半年線(xiàn)上洗衣機市場(chǎng)TOP10機型中海爾有四款機型，小天鵝有三款，西門(mén)子兩款，美的一款。價(jià)格多為2000-3000元之間，競爭激烈。
從市場(chǎng)及產(chǎn)品發(fā)展趨勢上看，高端市場(chǎng)成為轉型期洗衣機行業(yè)新引擎。當消費升級遇上更新?lián)Q代，消費品質(zhì)和體驗成為首要需求，消費者更愿意為高品質(zhì)的產(chǎn)品支付更高的價(jià)格，高端產(chǎn)品成為越來(lái)越多人的選擇。在行業(yè)去規�；拇筅厔菹�，高端市場(chǎng)也成為企業(yè)追求經(jīng)營(yíng)質(zhì)量的必由之路。
據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)下監測數據顯示，2017年下半年至今年上半年，3000元以上的波輪洗衣機和5000元以上的滾筒洗衣機市場(chǎng)零售額規模增長(cháng)率要比行業(yè)的高很多。同時(shí)在洗烘一體機品類(lèi)上，超過(guò)一半規模是高端機型。
對比線(xiàn)上線(xiàn)下，無(wú)論是波輪還是滾筒，純低端產(chǎn)品正在衰退，中低端產(chǎn)品消費向線(xiàn)上轉移，線(xiàn)上高端消費能力仍然有限，中高端靠結構提升，超高端靠需求和產(chǎn)品拉動(dòng)，線(xiàn)上中高價(jià)位能力增長(cháng)。
據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)下、線(xiàn)上監測數據顯示，智能化功能升級放緩，而大容量滲透率增長(cháng)最快，大容量成為大勢所趨。變頻滾筒已近飽和，變頻波輪對品牌貢獻率較低。
線(xiàn)下智能洗衣機增長(cháng)趨于理性，發(fā)展至今與行業(yè)行業(yè)趨勢趨于一致。大容量波輪升級戰打響，海爾強化9公斤波輪產(chǎn)品布局。大容量滾筒單洗線(xiàn)下10公斤漸成主流，線(xiàn)上8公斤仍主導市場(chǎng)。大容量洗烘一體機容量升級戰跨越9公斤，10公斤規模增速驚人。
經(jīng)奧維云網(wǎng)（AVC）分析研究認為，2018年下半年中國家電市場(chǎng)將擁有更新?lián)Q代大潮將帶來(lái)復購機會(huì )、消費升級帶來(lái)產(chǎn)品結構升級機會(huì )、三四級市場(chǎng)新增需求與普及機會(huì )、線(xiàn)上市場(chǎng)持續增長(cháng)帶來(lái)的渠道融合機會(huì )以及新興品類(lèi)日益普及及部分品類(lèi)向剛需轉化帶來(lái)的增長(cháng)機會(huì )。同時(shí)也不乏風(fēng)險并存，比如新興渠道從上流截流消費人群帶來(lái)的威脅、線(xiàn)上對線(xiàn)下的沖擊仍將進(jìn)一步加劇、部分品牌渠道重點(diǎn)轉向商場(chǎng)和地標店等、部分品牌造船出海下沉三四線(xiàn)，直銷(xiāo)會(huì )銷(xiāo)頻繁、消費者選擇與決策過(guò)程進(jìn)一步復雜化，傳統營(yíng)銷(xiāo)手段應對乏力。
總體來(lái)說(shuō)，2018年上半年，洗衣機市場(chǎng)在結構升級影響下，受到促銷(xiāo)的頻繁刺激，尤其是3月大促和618的拉動(dòng)，零售額份額實(shí)現超預期增長(cháng)，為全年增長(cháng)奠定良好基礎，隨著(zhù)市場(chǎng)需求被激活，奧維云網(wǎng)預測下半年市場(chǎng)零售量規模將表現穩健，而且線(xiàn)上市場(chǎng)起到?jīng)Q定作用，預測均價(jià)漲幅將小于上半年。
