空調產(chǎn)品的市場(chǎng)需求和天氣情況密切相關(guān)，是典型的“看天吃飯”的行業(yè)。2018年空調市場(chǎng)延續了2017冷年市場(chǎng)增長(cháng)的勢頭，三四線(xiàn)普及需求和電商穩定增長(cháng)帶動(dòng)上半年空調銷(xiāo)售實(shí)現高預期。
奧維云網(wǎng)數據顯示，2018年上半年空調市場(chǎng)零售額為1147億元，同比增長(cháng)15.5%，線(xiàn)上渠零售額為350億元，同比增長(cháng)42.1%；線(xiàn)下渠道零售額為798億元，同比增長(cháng)6.8%。整體零售量達3322萬(wàn)臺，同比增長(cháng)11.5%。其中，線(xiàn)上渠道零售量達1173萬(wàn)臺，同比增長(cháng)30.6%；線(xiàn)下渠道零售量達2149萬(wàn)臺，同比增長(cháng)3.2%。
從市場(chǎng)價(jià)格來(lái)看，后地產(chǎn)時(shí)代來(lái)臨，市場(chǎng)競爭激烈，2016年6月底高溫刺激市場(chǎng)復蘇，均價(jià)為3511元；2017年地產(chǎn)+高溫帶動(dòng)了增長(cháng)，均價(jià)增長(cháng)為3745元；2018年后地產(chǎn)時(shí)代，均價(jià)增長(cháng)放緩，僅為3814元。龍頭企業(yè)也逐漸放緩漲價(jià)，格力均價(jià)由3907元增長(cháng)為4232元放緩至4437元。
從品牌格局來(lái)看，線(xiàn)下市場(chǎng)TOP3品牌的集中度繼續提升。格力零售額份額占比38.8%，美的緊隨其后，占比25.3%，海爾占比10.1%，海信占比5.3%，其他品牌均2%左右，龍頭企業(yè)繼續擠壓二線(xiàn)品牌的生產(chǎn)空間。在電商市場(chǎng)，TOP3品牌的格局明顯出現分化，格力、美的的電商增速放緩，排名起伏不定。
從品牌產(chǎn)品布局來(lái)看，格力、美的、海爾等企業(yè)加快對高端市場(chǎng)的布局，樹(shù)立自己高端品牌形象，在掛機市場(chǎng)，3500+以上的高端產(chǎn)品占據80%的市場(chǎng)份額，格力持續對4500元價(jià)格段加強。柜機市場(chǎng)三大品牌的策略有所差異，格力夯實(shí)超高端市場(chǎng)，美的、海爾加強中、高端市場(chǎng)，對其他品牌的擠壓更加明顯。
從產(chǎn)品架構來(lái)看，主流品牌加強一級能效市場(chǎng)布局。一級能效掛機市場(chǎng)有27.7%增長(cháng)為38.2%，柜機市場(chǎng)由29.6%增長(cháng)為53.6%，均價(jià)幾乎與去年同期持平。在變頻柜機市場(chǎng)，今年新上市的一級能效產(chǎn)品的個(gè)數均超過(guò)兩位數，后期高端市場(chǎng)競爭更加激烈。
對于后期市場(chǎng)，奧維云網(wǎng)表示下半年增長(cháng)壓力顯現，氣溫成為了增長(cháng)關(guān)鍵原因，主要表現為三個(gè)方面。
一是國內一線(xiàn)城市基于相對高的保有量，空調增長(cháng)受制于房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展。發(fā)達城市空調保有量相對較高，普及性需求已經(jīng)結束，市場(chǎng)增長(cháng)明顯受制于房地產(chǎn)的發(fā)展，調控嚴格的城市同比下滑。但是基于高保有量，后期市場(chǎng)增長(cháng)主要來(lái)源于更新?lián)Q代，市場(chǎng)均價(jià)普遍較高，為產(chǎn)品結構升級提供機遇。
二是三四級市場(chǎng)普及需求帶動(dòng)整體市場(chǎng)增長(cháng)，氣溫是關(guān)鍵因素。在1-6月中，一二級市場(chǎng)零售量同比下滑0.2%，6月零售量同比增長(cháng)7.3%；三四級市場(chǎng)零售量同比增長(cháng)8.7%，6月零售量同比增長(cháng)12.6%�？梢�(jiàn)，三四級市場(chǎng)空調保有量相對降低，普及需求空間依舊存在，后期是帶動(dòng)空調增長(cháng)動(dòng)力之一，一二線(xiàn)城市明顯受到房地產(chǎn)影響，市場(chǎng)增長(cháng)低迷。但是三四線(xiàn)明顯受氣溫影響更大，為后期市場(chǎng)增長(cháng)了不確定性。
三是線(xiàn)上電商依然是國內空調市場(chǎng)主要的增長(cháng)渠道，后期增速將放緩。網(wǎng)民增速正在逐年降低，由2007年的53.3%降為2016年的6.3%，而電商零售額規模整速中，網(wǎng)民增速從2017年一季度133.8%開(kāi)始逐漸降低，到2018年的618僅為31.0%。主導品牌的漲價(jià)也將放緩。
奧維云網(wǎng)預測，2018年電商規模預測為635億元，同比增長(cháng)24.2%。
數據來(lái)源：奧維云網(wǎng)
