經(jīng)歷過(guò)市場(chǎng)低迷、原材料價(jià)格大幅上漲的雙重壓力后，隨著(zhù)市場(chǎng)回暖、在產(chǎn)品結構持續優(yōu)化的支撐下，
冰箱市場(chǎng)似乎迎來(lái)轉機，雖然銷(xiāo)量走勢依舊波瀾不驚，但銷(xiāo)售額方面卻頻傳捷報。日前舉行的2018中國冰箱行業(yè)高峰論壇上，中國家用電器協(xié)會(huì )副理事長(cháng)王雷表示，最近幾年，冰箱行業(yè)整體仍處于橫盤(pán)狀態(tài)，行業(yè)競爭也到了決賽階段。那么在這個(gè)靠比拼綜合實(shí)力，“研發(fā)能力、創(chuàng )新能力、營(yíng)銷(xiāo)能力、供應鏈整合能力缺一不可”的關(guān)鍵環(huán)節，那些在一線(xiàn)品牌發(fā)力擠壓下的中小冰箱企業(yè)過(guò)得可還好?
原材料增加成本壓力 2017年以來(lái)的冰箱市場(chǎng)可謂兩極分化嚴重。黑料等上游原材料價(jià)格的步步上漲，冰箱主流企業(yè)依托規�；牟少從芰�，擁有主導上游供應商的議價(jià)權利。在提升均價(jià)的基礎上普遍呈現量穩額增的良好態(tài)勢，甚至借助上游原材料上漲的機會(huì )，不斷擠壓中小企業(yè)的生存空間。數據顯示，冰箱市場(chǎng)2017年內銷(xiāo)市場(chǎng)占據前四份額的分別為海爾(30.9%)、美的(12.5%)、海信科龍(12.4%)、美菱(6.8%)，CR4同比2016年提高了4.1pct至62.7%。2017年的原材料價(jià)格上漲周期實(shí)際利好主流企業(yè)進(jìn)行份額整合，冰箱行業(yè)品牌集中度越來(lái)越高。
與之相對，原材料價(jià)格的步步緊逼，使得中小冰箱企業(yè)開(kāi)始在生死成本線(xiàn)上掙扎，從相關(guān)年報或公告數據便可窺探其苦不堪言的市場(chǎng)境況。
“原材料漲價(jià)，大品牌消化吸收的能力更強一些”，在走訪(fǎng)調研中，一家中小冰箱企業(yè)負責人表示，“規模沒(méi)有上來(lái)成了現如今我們的劣勢�！�
從曾經(jīng)的“四朵金花”到現在的“1+4+N”，冰箱行業(yè)品牌集中度的提速一直在繼續，原材料上漲更加速了這一進(jìn)程，奧維云網(wǎng)線(xiàn)下監測數據顯示，2017年一季度冰箱TOP5品牌市場(chǎng)占有率為72.6%，到2018年一季度，TOP5品牌市場(chǎng)占有率已經(jīng)達到了77.6%。這個(gè)時(shí)候，留給眾多中小企業(yè)的市場(chǎng)空間僅剩20%，巨頭競爭日益明顯的趨勢只會(huì )更加快中小品牌的淘汰速度。
小品牌何去何從 奧維云網(wǎng)全渠道推總數據顯示，2017年全國冰箱零售量為3376萬(wàn)臺，其中線(xiàn)上市場(chǎng)零售量為1223萬(wàn)臺;2018年1-4月中國冰箱市場(chǎng)零售量為920萬(wàn)臺，其中線(xiàn)上市場(chǎng)零售量為335萬(wàn)臺。從2017年以來(lái)的數據來(lái)看，線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量占整體市場(chǎng)份額的36%，并且在國內冰箱市場(chǎng)大盤(pán)整體穩定的情況下依舊保持高速增長(cháng)。
奧維云網(wǎng)線(xiàn)下監測數據顯示，2018年1-4月，在全國一至三級市場(chǎng)零售額同比下降2.1%的情況下，廣西、河南、江西、寧夏、山西、新疆相應市場(chǎng)零售額分別同比增長(cháng)10.8%、6.2%、12.1%、10.5%、7.0%、14.9%。在全國鄉鎮市場(chǎng)零售額同比上升5.8%的情況下，福建、廣西、貴州、湖南、江西、內蒙古、寧夏、山東、陜西、天津鄉鎮市場(chǎng)零售額分別同比增長(cháng)17.6%、9.1%、16.0%、9.6%、24.2%、16.6%、51.3%、10.6%、12.9%、11.8%。京東家電公布的資料也顯示，從市場(chǎng)等級銷(xiāo)售狀況來(lái)看，四、五、六級市場(chǎng)銷(xiāo)售占比持續上升，且銷(xiāo)售額同比保持較高增速。
以上數據可以看出三四線(xiàn)市場(chǎng)還存在很大的發(fā)展潛力，但這種潛力并不止先入局的中小企業(yè)看到了。隨著(zhù)新零售的崛起，無(wú)論是京東阿里為代表的純電商系，還是線(xiàn)下優(yōu)勢明顯的蘇寧國美電器，都加快了向線(xiàn)下滲透的力度。
招工成為難題 外部環(huán)境重重危機，內部隱患也從未停歇，在走訪(fǎng)調研中，大部分冰箱企業(yè)尤其是中小冰箱企業(yè)普遍反映出一個(gè)問(wèn)題——招工難。
據調查了解，招工困難是全行業(yè)都在面臨的一個(gè)重大難題。但這一點(diǎn)在中小企業(yè)身上體現的尤為明顯，“招工難、用工難、留人難”、“臨時(shí)工好找，長(cháng)期工難求”的現狀。在市場(chǎng)越來(lái)越多樣化的同時(shí)，年輕人的就業(yè)渠道也開(kāi)始多樣化，這就使得企業(yè)尤其是制造業(yè)由于辛苦程度高而面臨巨大的挑戰。
據負責人表示，公司目前面臨兩大壓力：第一是效益與質(zhì)量壓力，目前的市場(chǎng)情況要同時(shí)兼顧質(zhì)量與效益很難；第二是安全壓力，新員工流動(dòng)性大，由于操作不熟練會(huì )存在安全隱患，而安全事故的發(fā)生在引起社會(huì )不良影響的同時(shí)，于員工本人的家庭和企業(yè)本身都無(wú)法交代。
另一家中小企業(yè)反映，人員的不足直接導致了冰箱產(chǎn)能的嚴重不足�！肮粳F在的生產(chǎn)線(xiàn)是有的，就是沒(méi)有人，始終且長(cháng)期缺幾百個(gè)人，而缺幾百人就有兩條生產(chǎn)線(xiàn)被空掉”，該企業(yè)負責人甚至表示“如果人員滿(mǎn)足，也許今年的總銷(xiāo)量會(huì )上20%-30%�！�。
行業(yè)洗牌壓力增大 經(jīng)過(guò)近40年的快速發(fā)展，中國冰箱行業(yè)已逐步進(jìn)入了“下半場(chǎng)”，產(chǎn)銷(xiāo)規模將趨于平穩，更新?lián)Q代和結構升級已成為行業(yè)發(fā)展的主旋律。
內憂(yōu)外患，幾近停滯的冰箱市場(chǎng)給中小企業(yè)帶來(lái)空前壓力，如何破局成為重中之重，差異化戰略被急速提上日程。
正如奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德所說(shuō)，在綜合成本持續增壓、跨界品牌搶食蛋糕的情況下，主流冰箱企業(yè)的規模優(yōu)勢和高端市場(chǎng)的競爭優(yōu)勢凸顯，中小品牌的生存狀況堪憂(yōu)且面臨著(zhù)洗牌出局的危險。
