五一傳統促銷(xiāo)季落下了帷幕，從整體市場(chǎng)來(lái)看，由于2018年一季度市場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)較為頻繁，致使五一期間（4.16-5.6）
熱水器市場(chǎng)表現未達到預期，根據奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數據來(lái)看，電熱五一期間（4.16-5.6）銷(xiāo)售規模為28.8億元，同比增長(cháng)3.4%，銷(xiāo)售量為175.4萬(wàn)臺，同比下滑了4.3%；燃熱銷(xiāo)售規模為25.9億元，同比下降2.6%，銷(xiāo)售量為108.1萬(wàn)臺，同比下滑了6.8%。
從零售額比重來(lái)看，燃氣熱水器占比47.3%，電熱水器占比52.7%，電熱同比凈增了2.5個(gè)百分點(diǎn)。由此可以看出，電熱表現明顯好于燃熱，這也恰好延續了開(kāi)年以來(lái)的趨勢，由此可見(jiàn)，“燃進(jìn)電退”這一說(shuō)法還為時(shí)尚早。
分渠道來(lái)看，根據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)下監測數據顯示，五一期間熱水器線(xiàn)下市場(chǎng)表現較為疲軟，電熱燃熱各級別市場(chǎng)同比均出現了不同程度跌幅，其中尤以一二級市場(chǎng)跌幅更為顯著(zhù)，這也是由于房地產(chǎn)政策并未松綁，導致需求持續減弱的原因所致。具體來(lái)看，電熱水器線(xiàn)下一級市場(chǎng)、二級市場(chǎng)、三級市場(chǎng)和農村市場(chǎng)零售規模分別下滑了6.4%、3.8%、3.4%和3.5%。燃氣熱水器線(xiàn)下一級市場(chǎng)、二級市場(chǎng)、三級市場(chǎng)和農村市場(chǎng)零售規模則分別下滑了10.4%、7.4%、5.7%和0.6%。
從均價(jià)方面來(lái)看，奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，五一期間，線(xiàn)上渠道，電熱水器均價(jià)從2017年的1101元上升到了2018年的1239元；燃氣熱水器均價(jià)從2017年的1726元上升到了2018年的1830元。線(xiàn)下渠道方面，電熱水器均價(jià)從2017年的2004元上升到了2018年的2147元；燃氣熱水器均價(jià)從2017年的3099元上升到了2018年的3359元。
從品牌的具體表現來(lái)看，以A.O.史密斯、海爾、美的、萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè )等為代表的品牌不管是線(xiàn)上還是線(xiàn)下這些品牌均價(jià)都有所上升，但是線(xiàn)上電熱水器均價(jià)增速明顯高于線(xiàn)下，而燃氣熱水器則沒(méi)有表現出這一特征。以A.O.史密斯和海爾為例，奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，2018年五一期間A.O.史密斯電熱水器線(xiàn)上均價(jià)從2017年的2505元上升到了2018年的2766元；而線(xiàn)下均價(jià)僅從3712元上升到3759元。海爾電熱水器也是如此，線(xiàn)上均價(jià)從2017年五一期間的1162元上升到了2018年無(wú)一起加你的1604元，線(xiàn)下市場(chǎng)則是從2060元上升到2230元。
分價(jià)格段來(lái)看，五一期間線(xiàn)上電熱水器1200—1999元價(jià)格段零售額比重同比增長(cháng)最快達到了12.6%，其次則是2000—2999元價(jià)格段，零售額比重同比上升了4.7%，而1199元以下價(jià)格段零售額比重下降最為明顯，同比下滑了15.3%。燃氣熱水器方面，1199元價(jià)格段零售額占比同比下滑了4.0%，1200—1999元價(jià)格段零售額比重同比微增0.8%，2000—2999元價(jià)格段零售額比重同比小幅下滑0.7個(gè)百分點(diǎn)，而3000—3999元價(jià)格段零售額比重同比上升了2.1%。
線(xiàn)下渠道方面，五一期間，電熱水器方面，售價(jià)在4000元及以上價(jià)格段零售額占比同比增長(cháng)最快，達到了4.1%，其次則是2000—2999元價(jià)格段，零售額比重同比上升了1.9%，而1200—1999元價(jià)格段零售額比重同比則下滑了3.0%，下滑幅度最大。燃氣熱水器方面，同樣售價(jià)在4000元及以上價(jià)格段零售額占比同比增長(cháng)最快，達到了6.0%，而其他價(jià)格段零售額占比則出現了不同幅度的下滑。
總體來(lái)看，在消費升級的大趨勢下，五一期間，熱水器在線(xiàn)上線(xiàn)下渠道，均價(jià)同比都有明顯提升，因此隨著(zhù)均價(jià)的上移，熱水器高價(jià)位段零售額比重同比有所上升。
從品牌數量來(lái)看，電熱水器方面，2017年五一期間線(xiàn)上電熱水器品牌數為93個(gè)，2018同期品牌數量只剩下92個(gè)。線(xiàn)下市場(chǎng)則相反，品牌數量從2017年五一期間的93個(gè)上升到了2018年的96個(gè)。燃氣熱水器方面，2017年五一期間線(xiàn)上燃氣熱水器的品牌數量為86個(gè)，2018年同期則上升到了93個(gè)，而線(xiàn)下市場(chǎng)品牌數量則從2017年五一期間的82個(gè)下滑到2018年同期的81個(gè)。
從容積段方面來(lái)看，奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，電熱水器線(xiàn)上市場(chǎng)方面，60-79L容積量段零售額份額占比最高，達到了53.4%，同比去年五一期間上升了4.9個(gè)百分點(diǎn)。線(xiàn)下市場(chǎng)也是如此，60-79L容積量段零售額份額占比從2017年五一期間的53.7%上升到了2018年五一期間的56.8%。其他容積段零售額份額則出現了小幅下滑。燃氣熱水器方面，線(xiàn)上市場(chǎng)，13L及以上出水量段零售額份額增長(cháng)比較明顯，其中14-15L出水量段零售額份額增長(cháng)明顯，從2017年五一期間的2.7%上升到了2018年的7.8%，16L及以上出水量段零售額份額則從2017年五一期間的24.6%上升到了2018年同期的28.7%。線(xiàn)下市場(chǎng)，13L及以上出水量段零售額份額增長(cháng)同樣明顯，其中，16L及以上出水量段零售額份額增長(cháng)顯著(zhù)，從2017耐五一期間的32.8%上升到了2018年同期的40.4%。綜合來(lái)看，電熱60升容積段和燃熱16升（含）以上出水量段增長(cháng)較為顯著(zhù)。
盡管五一期間熱水器市場(chǎng)表現差強人意，但不排除各大廠(chǎng)商把重心放在了馬上到來(lái)的“6.18”年中大促這一可能；因此，“6.18”促銷(xiāo)周期市場(chǎng)會(huì )交出一張怎樣的成績(jì)單，在很大程度上則影響著(zhù)2018年全年熱水器市場(chǎng)的走勢。
