在消費升級的大背景下，
吸塵器作為清潔類(lèi)家電產(chǎn)品，讓家庭生活環(huán)境更干凈整潔的同時(shí)，還大大解放了人力，備受消費者青睞。
據奧維云網(wǎng)數據顯示，2018年上半年吸塵器整體保持快速發(fā)展的態(tài)勢。整體市場(chǎng)零售額規模達86.5億元，同比增長(cháng)29.5%，零售量達1021萬(wàn)臺，同比增長(cháng)14.3%。其中線(xiàn)上零售額為64.4億元，同比增長(cháng)27.3%，零售量為904.5萬(wàn)臺，同比增長(cháng)14.9%；線(xiàn)下零售額為22.1億元，同比增長(cháng)36.6%，零售量為116.5萬(wàn)臺，同比增長(cháng)9.2%。整體增速領(lǐng)先于其他家電品類(lèi)，市場(chǎng)發(fā)展前景看好。
從市場(chǎng)大背景來(lái)看，企業(yè)廠(chǎng)商動(dòng)作頻頻，全方位拓展綜合實(shí)力。在80、90后成為消費主體、人均可支配收入增加以及消費觀(guān)念升級等多重因素的影響下，高端智能化家電產(chǎn)品逐漸成為中國市場(chǎng)新寵。僅上半年而言，3月8日的AWE上，各家企業(yè)紛紛亮相吸塵器新品；3月18日，來(lái)萊克發(fā)布JIMMY新品牌，針對追求科技、時(shí)尚的年輕消費群體；4月19日，九陽(yáng)收購美國Shark，共同拓展吸塵器業(yè)務(wù)；5月28日，科沃斯上市，成為首家在A(yíng)股上市服務(wù)機器人企業(yè)；5月31日，繼上海、杭州之后，戴森在北京開(kāi)了官方體驗店；5月31，小米上市，也帶動(dòng)了吸塵器的銷(xiāo)售。面對新品類(lèi)吸塵器的“大蛋糕”，企業(yè)垂涎欲渴，動(dòng)作頻頻。
除了企業(yè)，渠道也是不甘示弱，聯(lián)合品牌，聯(lián)名定制專(zhuān)屬貨品，引爆市場(chǎng)。京東聯(lián)合品牌，推出了京東JOY專(zhuān)屬合作款�？莆炙雇瞥隽斯纺甓ㄖ茩C型“joyDN33”，在618期間成為了爆款產(chǎn)品之一；美的推出了聯(lián)名款除螨機。天貓深入參與產(chǎn)品定位、消費需求分析以及定價(jià)等，為消費者帶來(lái)更具性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品�？莆炙苟ㄖ艱J35在天貓618售價(jià)1599元，定制小狗無(wú)繩吸塵器T10Pro售價(jià)1399元，皆比同等性能性?xún)r(jià)比更高。
從銷(xiāo)售節奏來(lái)看，線(xiàn)上線(xiàn)下逐漸融合，618促銷(xiāo)期拉長(cháng)，銷(xiāo)售高點(diǎn)不及以前。春節由2017年的第四、五周延期到了今年的第七、八周，接近第十周的女王節和315，而618由24周拉伸成了23-25周，線(xiàn)上的618甚至是從22周就啟動(dòng)了。
從價(jià)格來(lái)看，低端市場(chǎng)緊縮，整體向中高端滲透，消費升級趨勢顯著(zhù)。線(xiàn)上市場(chǎng)中，1500-2500元成增長(cháng)趨勢，同比增長(cháng)4.3%，而1500元以下成下滑趨勢；線(xiàn)下市場(chǎng)增長(cháng)趨勢相對比較統一，在一二三四線(xiàn)和農村市場(chǎng)中，增長(cháng)區間集中在2500-3500元之間，2500元以下呈顯下滑趨勢。
從細分品類(lèi)來(lái)看，機器人、推桿式和立式份額提升，均價(jià)漲落有別。線(xiàn)上市場(chǎng)中，主要以機器人為主，接近50%，推桿式份額今年增長(cháng)，接近25%，均價(jià)皆有增長(cháng)，其中推桿式增加了257元，其他形式的也增加了259元。而線(xiàn)下市場(chǎng)稍有不同，推桿式份額接近了50%，臥式份額被不斷壓縮，均價(jià)方面，僅機器人、立式和其他增長(cháng)，其中立式增價(jià)了313元，推桿式降價(jià)最多，降了123元。
近年來(lái)，推桿式&立式增長(cháng)迅速，品類(lèi)份額逐年增大，尤其是線(xiàn)下市場(chǎng)，零售額占比增速從2015年20%到2018年增長(cháng)至100%，高峰時(shí)期能夠達到130%。機器人掃地機器人則是依靠行業(yè)資深品牌和新增品牌共同促進(jìn)增長(cháng)。峰值較高期間分別對應了小米掃地機器人上市和石頭掃地機器人上市。除螨機作為吸塵器的一種，更加傾向線(xiàn)上渠道，線(xiàn)上呈增長(cháng)模式。消費者購買(mǎi)產(chǎn)品中，需要對品牌進(jìn)行綜合了解、評判，而線(xiàn)上平臺可以展現給消費者更多的對比信息，包含了購買(mǎi)用戶(hù)評價(jià)等，購物便利性和多樣性的促銷(xiāo)活動(dòng)也推動(dòng)了除螨機在線(xiàn)上市場(chǎng)的推廣。
從上半年數據來(lái)看，2018全年吸塵器市場(chǎng)規模將穩步提升，吸塵器細分品類(lèi)結構持續升級，推桿式和機器人規模占比將進(jìn)一步提升，下半年均價(jià)將會(huì )持續走高。據奧維云網(wǎng)預測，2018全年銷(xiāo)售量會(huì )突破2648萬(wàn)臺，同比增長(cháng)17.2%，線(xiàn)下會(huì )達到242萬(wàn)臺，同比增加3.0%，線(xiàn)上會(huì )突破2106萬(wàn)臺，同比增長(cháng)19.0%。銷(xiāo)售額將突破191億元，同比增長(cháng)30.0%，其中，線(xiàn)下市場(chǎng)將會(huì )達到39億元，同比增長(cháng)11.0%，線(xiàn)上會(huì )突破151億元，同比增長(cháng)36.0%。
在這樣的大市場(chǎng)背景下，吸塵器企業(yè)的發(fā)展雖然充滿(mǎn)著(zhù)無(wú)限的機遇，但是隨著(zhù)越來(lái)越多企業(yè)的加入，市場(chǎng)競爭也更加激烈。吸塵器企業(yè)只有不斷的突破創(chuàng )新；重視終端建設，加強場(chǎng)景體驗式布局吸引消費者駐足；重視品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣，打造出企業(yè)獨有的產(chǎn)品標簽，才有機會(huì )獲得更好的發(fā)展。
數據來(lái)源：奧維云網(wǎng)
