2018年的3月，發(fā)生了兩次政策性的制造
環(huán)境變化，將對整個(gè)
家電業(yè)在2018年的表現乃至今后的發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響。
特朗普正式簽署針對中國的總統備忘錄 3月23日，特朗普正式簽署所謂針對中國“經(jīng)濟侵略行為”的總統備忘錄，并將對價(jià)值600億美元的中國進(jìn)口產(chǎn)品征收關(guān)稅。這也被諸多媒體認為是美國對中國打響貿易戰第一槍。同時(shí)，特朗普在簽署貿易備忘錄的同時(shí)還表示：“這只是開(kāi)始（This is the firs tof many）�！�
毫無(wú)疑問(wèn)，這將會(huì )對我國制造業(yè)帶來(lái)極大的影響�？紤]到美國這項舉措的影響，大概率上受到?jīng)_擊較大的是美國進(jìn)口規模相對較大和分領(lǐng)域占比水平較高的項目，而通過(guò)相關(guān)機構出具的數據來(lái)看，我們可以非常清晰地看到，中國的電氣設備在一定程度上可以說(shuō)是首當其沖了，而電氣設備中一個(gè)占比極高的項目則是家用電器。
對此，高盛集團也給出了相同的看法。高盛認為，電動(dòng)工具和電器產(chǎn)品受到的影響可能將位列榜首。這是因為在這些產(chǎn)品上美國對華貿易逆差顯著(zhù)。
而根據奧維云網(wǎng)的數據顯示：2017年國內彩電出口1億臺；冰箱出口4958萬(wàn)臺；空調出口5244萬(wàn)臺；洗衣機出口2318萬(wàn)臺。其中，彩電出口量是國內市場(chǎng)的一倍，其他家電品類(lèi)幾乎都是國內外各占一半。雖然目前沒(méi)有家電品類(lèi)對美出口的具體數據，但對美出口歷來(lái)是我國出口貿易的大頭。在出口的機電產(chǎn)品中，家電品的占比絕對不是個(gè)小數。
特別是對彩電、空調、冰箱這些大家電品類(lèi)，在國內市場(chǎng)相對成熟的情況下，各個(gè)相關(guān)企業(yè)都將出口視作企業(yè)規模持續擴張、利潤持續增長(cháng)的一個(gè)重要途徑。貿易戰的開(kāi)始，必然會(huì )對這些企業(yè)造成一定的影響。
3月27日萬(wàn)和電氣在A(yíng)股開(kāi)盤(pán)前曾表示，根據2017年度業(yè)績(jì)快報的財務(wù)數據統計，公司對美國的出口額占營(yíng)業(yè)收入總額的27.14%，占出口總額的76.20%。但同時(shí)其也強調：中美貿易戰對公司出口業(yè)務(wù)影響并不大。
乍看之下，萬(wàn)和在對美國出口業(yè)務(wù)占總營(yíng)業(yè)收入超過(guò)四分之一的前提下，說(shuō)對業(yè)務(wù)沒(méi)有影響似乎有點(diǎn)夸下�？�。但實(shí)際上，我們可以在萬(wàn)和的年報上看出一些端倪：在2017年半年報中，萬(wàn)和通過(guò)發(fā)揮與核心客戶(hù)的戰略性合作優(yōu)勢，產(chǎn)品出口重點(diǎn)聚焦在俄羅斯、南美、中東、東南亞等海外新興市場(chǎng)，同時(shí)借助國家“一帶一路”的政策東風(fēng)，縱向深入開(kāi)拓“一帶一路”沿線(xiàn)及其他新興市場(chǎng)。
而萬(wàn)和并不是個(gè)例，在政策等影響因素下，萬(wàn)和等一批以性?xún)r(jià)比為主打手段的品牌企業(yè)，將對市場(chǎng)的關(guān)注點(diǎn)更多的落在了“一帶一路”和東南亞地區。
與此同時(shí)，以海爾為代表的走高端跨國路線(xiàn)的大企業(yè)受到的影響也微乎其微。海爾在收購兼并了美國的家電巨擘——GEA的前提下，即便中美貿易正式開(kāi)戰，出口美國的成本上升，則可以依托GEA在美國的生產(chǎn)基地就地生產(chǎn)。
而真正會(huì )嘗到苦頭的往往是那些沒(méi)有獨立品牌的、以低價(jià)作為唯一生存條件的企業(yè)。而這些企業(yè)，也恰恰是我國的政策導向中需要淘汰的一批企業(yè)。
兩會(huì )提出家電更重“智造”，對單一市場(chǎng)依賴(lài)性下降 在今年的兩會(huì )中，依舊有不少家電及相關(guān)行業(yè)的“明星”企業(yè)家參會(huì )，并且提出的不少與民生息息相關(guān)的意見(jiàn)與建議，得到了媒體的廣泛報道，比如董明珠的“提高個(gè)稅起征點(diǎn)”等。
而“中國制造2015”的核心思想依舊是兩會(huì )中各個(gè)代表議論的重點(diǎn)。全國人大代表、小米科技董事長(cháng)兼CEO雷軍于3月8日下午建言稱(chēng)，質(zhì)量和創(chuàng )新同樣重要。因此，雷軍對中國制造業(yè)未來(lái)發(fā)展直言，只有把質(zhì)量搞好，中國制造才能去除山寨、低端的形象。格力電器董事長(cháng)董明珠在今年兩會(huì )第二場(chǎng)“代表通道”上更是談到，中國制造要成為制造強國，必須擁有自己的核心技術(shù)�！耙恍╆P(guān)鍵核心技術(shù)還沒(méi)掌握在自己手上�！�
幾乎所有的代表的觀(guān)點(diǎn)都著(zhù)重落在了企業(yè)自身制造和研發(fā)技術(shù)升級、產(chǎn)品精益求精和管理的科學(xué)化、規范化上。這也恰恰與我國近年來(lái)推行的供給側改革的觀(guān)點(diǎn)不謀而合。
全國人大財政經(jīng)濟委員會(huì )副主任委員尹中卿12日在十三屆全國人大一次會(huì )議記者會(huì )上也就供給側改革發(fā)表了觀(guān)點(diǎn)：“籠子”騰出來(lái)，“鳥(niǎo)”也要引進(jìn)來(lái)，以實(shí)現更高水平的對外開(kāi)放。這在一定程度上表明，我國制造業(yè)并不懼外來(lái)品牌的入侵，將更加獨立自主的進(jìn)行產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的升級。
同時(shí)，在我國近年來(lái)“一帶一路”的政策引導下，2017年全年我國家電出口穩中有升，“一帶一路”區域家電出口情況明顯好于其他區域。中國機電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì )預計，2017年全年我國家電出口規模將回到或小幅超過(guò)歷年來(lái)的最高水平。
根據GfK數據，2017年1-8月，彩電在俄羅斯、東亞、西亞這些國家和地區增幅較大，特別是巴西增長(cháng)22.9%，阿根廷增長(cháng)4.9%。同樣，白電在南美、中亞、西亞銷(xiāo)量增速較快，特別是哈薩克斯坦銷(xiāo)量增24.7%，土耳其銷(xiāo)量增22.1%。產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)數據顯示，2017年1-10月，除電視產(chǎn)品外，空調、冰箱冷柜、洗衣機產(chǎn)品“一帶一路”區域的出口量增速和出口額增速都遠高于非“一帶一路”區域，而四大家電產(chǎn)品“一帶一路”區域的出口單價(jià)增速也比非“一帶一路”區域高了超過(guò)5個(gè)百分點(diǎn)。
而美國作為單一地區市場(chǎng)，貿易政策風(fēng)險也一直處于較高水平，而“一帶一路”則無(wú)疑是將整個(gè)海外市場(chǎng)的風(fēng)險分散化。以“中國智造2015”為目標的大企業(yè)和品牌實(shí)力雄厚、積極布局“一帶一路”的品牌企業(yè)受到的沖擊會(huì )相對較小。而原本單純依靠低廉的價(jià)格來(lái)達成出口目的的企業(yè)，則會(huì )受到較大的影響，而這部分企業(yè)，也是我國目前所希望淘汰掉的、所謂的高耗低效企業(yè)。
在隨后的兩會(huì )政府工作報告中也表達了相類(lèi)似的觀(guān)點(diǎn)：以創(chuàng )新引領(lǐng)實(shí)體經(jīng)濟轉型升級，把發(fā)展智能制造作為主攻方向。大力改造提升傳統產(chǎn)業(yè)，深入實(shí)施《中國制造2025》，加快大數據、云計算、物聯(lián)網(wǎng)應用，以新技術(shù)新業(yè)態(tài)新模式，推動(dòng)傳統產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、管理和營(yíng)銷(xiāo)模式變革。把發(fā)展智能制造作為主攻方向，推進(jìn)國家智能制造示范區、制造業(yè)創(chuàng )新中心建設，深入實(shí)施工業(yè)強基、重大裝備專(zhuān)項工程，大力發(fā)展先進(jìn)制造業(yè)，推動(dòng)中國制造向中高端邁進(jìn)。完善制造強國建設政策體系，以多種方式支持技術(shù)改造，促進(jìn)傳統產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新的蓬勃生機。
同時(shí)，報告也提出了：進(jìn)一步釋放國內需求潛力。推動(dòng)供給結構和需求結構相適應、消費升級和有效投資相促進(jìn)、區域城鄉發(fā)展相協(xié)調，增強內需對經(jīng)濟增長(cháng)的持久拉動(dòng)作用。
市場(chǎng)這種外部環(huán)境的變化的確會(huì )給家電制造業(yè)帶來(lái)沖擊，但能夠穩固家電品牌行業(yè)地位和推動(dòng)家電企業(yè)可持續發(fā)展的關(guān)鍵因素，并不能被市場(chǎng)左右，而是依取決于企業(yè)自身。并且，伴隨著(zhù)我國“智能制造2025”和“一帶一路”等有利的國家層面上的政策引導因素，普通家電企業(yè)接受政策引導，開(kāi)拓新市場(chǎng)，并將整個(gè)企業(yè)的發(fā)展維持在一個(gè)較為樂(lè )觀(guān)的發(fā)展前景并非難事。
