最近在帝都的朋友們可能都注意到了一個(gè)有些反常的現象：空氣質(zhì)量出奇的好，湛藍的天空成了標配。這也體現在了數據上，根據“中國空氣質(zhì)量在線(xiàn)監測分析平臺”的數據，進(jìn)入12月以后，北京的空氣質(zhì)量一直都是“優(yōu)”或“良”，僅在月初有一天達到了重度污染的門(mén)檻。
事實(shí)上，自從2017年3月以來(lái)，北京已經(jīng)有8個(gè)月的PM2.5濃度都達到有記錄以來(lái)的最低。截至10月底，全市PM2.5累計濃度為60微克/立方米，與2013年同期相比下降了34.8%。過(guò)去一些空氣質(zhì)量最差城市榜單上的�？�，在今年污染程度都有了一定程度上的緩解。
這似乎有些不符合我們的經(jīng)驗和認知。入冬以后，由于供暖等原因，北方城市大多會(huì )進(jìn)入霧霾的高發(fā)期，一個(gè)月也看不到幾次藍天。PM2.5爆表是日常操作，防霾口罩是生活必需品，甚至學(xué)校幼兒園等還會(huì )為此停課。
往年一進(jìn)入秋冬季，關(guān)于空氣凈化器銷(xiāo)售火爆的新聞就不絕于耳，諸如空氣凈化器“賣(mài)瘋了”、“被搶光”、“一天銷(xiāo)量抵一個(gè)月”的消息層出不窮。售價(jià)也是一路上漲，就連運費也隨之飆升。往年微信朋友圈里很多人曬家里凈化器的濾芯如何臟、經(jīng)過(guò)凈化后屋內PM2.5降了多少，而去年和今年這幾天，這樣的照片少了很多，反而是“曬藍天”的照片多了。
彼時(shí)，行業(yè)內對市場(chǎng)前景也是一片樂(lè )觀(guān)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國空氣凈化器行業(yè)市場(chǎng)需求預測與投資分析報告》顯示，未來(lái)我國空氣凈化器銷(xiāo)量仍將保持30%-35%的增長(cháng)速度，預計2017年銷(xiāo)售規�？蛇_1000億元以上，2020年可達3000億元。
形勢大好之下，眾多商家也紛紛擁入這一領(lǐng)域，試圖分一杯羹。小米、錘子、飛利浦、聚美優(yōu)品、網(wǎng)易嚴選等品牌相繼推出了自己的空氣凈化器產(chǎn)品。許多網(wǎng)友都打趣道：“錘子剛剛發(fā)布凈化器，空氣就這么好，這凈化效果太好了�！薄班У囊幌�，就賣(mài)不出去了�！�
不過(guò)，市場(chǎng)現實(shí)卻給眾多廠(chǎng)商潑了一盆冷水。國內一款兒童專(zhuān)用空氣凈化器品牌的聯(lián)合創(chuàng )始人表示，北方地區空氣質(zhì)量改善對凈化器銷(xiāo)量“影響不小”，目前，公司正通過(guò)其他渠道“來(lái)解決toc(面向消費者)受天氣影響的問(wèn)題”。截至發(fā)稿時(shí)，京東、天貓均未公開(kāi)發(fā)布2017年12月有關(guān)空氣凈化器或口罩的銷(xiāo)售數據。在京東、天貓等電商平臺主頁(yè)，也很少出現空氣凈化器的相關(guān)宣傳。
北京奧維云網(wǎng)大數據科技有限公司空調環(huán)境事業(yè)部總經(jīng)理劉大任指出，2017年確實(shí)天氣良好，對空氣凈化器市場(chǎng)有一定的影響，但市場(chǎng)整體狀態(tài)和2016年相比還是有一定的增長(cháng)的，只是沒(méi)有達到大家的預期�！爸劣谙嗖畹某潭�，每個(gè)品牌會(huì )有區別，大品牌預期定的比較高，有的希望能夠有300%的增長(cháng)，但實(shí)際則有較大差異�！眲⒋笕握f(shuō)。
如果空氣質(zhì)量一直像這樣好下去，消費者們還會(huì )為空凈設備買(mǎi)單嗎？空凈廠(chǎng)商們該怎么辦？
濾網(wǎng)式凈化器可能是門(mén)檻最低的一個(gè)細分品類(lèi)了。根據之前的媒體爆料，找代工廠(chǎng)貼牌生產(chǎn)，入行的門(mén)檻僅需10萬(wàn)元。數據顯示，全國空氣凈化器品牌數量在2013年為151個(gè)，到2015年時(shí)已高達689個(gè)。
靠著(zhù)天時(shí)和地利，第一批玩家們春風(fēng)得意，不僅賺了錢(qián)，還落得“健康衛士”之類(lèi)的美名，名利雙收。此外，隨著(zhù)智能家居的興起，空氣凈化器成了用戶(hù)“第一臺智能家居設備”的攻堅利器。加上之前空氣凈化器企業(yè)紛紛把賣(mài)點(diǎn)壓在霧霾上面，宣傳標語(yǔ)都是雷同的，但突然間，天時(shí)不靈了。就目前來(lái)看，群眾們喜聞樂(lè )見(jiàn)的藍天確實(shí)成了空凈設備廠(chǎng)商的夢(mèng)魘，其對銷(xiāo)量的影響是毀滅性的。面對逐漸變好的空氣（至少看起來(lái)更好了），以及消費者們并不怎么牢靠的“健康焦慮”，未來(lái)的空凈廠(chǎng)商們要怎么辦？
我們要明確一個(gè)事實(shí)：雖然現在國內空凈市場(chǎng)空前的熱鬧，但是比起發(fā)達國家，我國的空凈市場(chǎng)還處在非常初級的階段。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《空氣凈化器行業(yè)市場(chǎng)需求預測與投資分析報告》數據顯示，歐美國家空氣凈化器普及率在27%以上，日本為17%，韓國則高達70%，而我國空氣凈化器家庭普及率則不足1%，市場(chǎng)滲透率還有極大的提升空間。例如加拿大、英國、意大利、日本、南韓等國家在公共場(chǎng)所、家庭居室等地點(diǎn)，室內空氣改善設備配置擁有率也均超過(guò)20%。
對于傳統的空凈設備廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，要么轉型，要么繼續深耕，畢竟還有技術(shù)和供應鏈基礎。而對于錘子、小米這樣的互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，就只能壯士斷腕，繼續做其他的生態(tài)鏈產(chǎn)品了。畢竟就算是目前最成熟的小米生態(tài)鏈，也有著(zhù)許多不太成功的產(chǎn)品。
面對低迷的市場(chǎng)，企業(yè)能做的只有在產(chǎn)業(yè)結構上做出一些調整，以前是把所有重心都放在空氣凈化器這塊，近期則將近有一半產(chǎn)能轉而生產(chǎn)新風(fēng)系統�！袄�，同樣是100個(gè)人，本來(lái)一個(gè)月里28天是在做空氣凈化器的，只有2-3天是做新風(fēng)機。但是現在可能就是‘一半一半’的樣子，因為新風(fēng)機的市場(chǎng)活躍度比空氣凈化器高一點(diǎn)�！睒I(yè)內專(zhuān)家表示。
像他們這樣有一定實(shí)力的大工廠(chǎng)相對還好一點(diǎn)，可以增加投資去做一些轉型。如果是資金實(shí)力差一些的小廠(chǎng)，只靠一兩個(gè)客戶(hù)的，就只能跟著(zhù)市場(chǎng)來(lái)，市場(chǎng)差了就少做一點(diǎn)，畢竟產(chǎn)業(yè)結構轉型也需要一些硬資產(chǎn)上的投入。
我國的空凈市場(chǎng)還處在一個(gè)非常初級的階段，這不僅體現在市場(chǎng)占有率上，也體現在對產(chǎn)品的理解和接受程度上。在消費者的傳統印象中，空凈設備就是除霧霾的，如果天很藍，空氣凈化器就沒(méi)用了。但實(shí)際上空氣污染物不只有PM2.5一種，看起來(lái)湛藍透亮的天空，依然會(huì )有很多污染物。國內的空凈設備市場(chǎng)，在用戶(hù)教育上還有很長(cháng)的路要走。
家電行業(yè)分析師梁振鵬認為，未來(lái)空氣凈化器市場(chǎng)還有增長(cháng)空間。他說(shuō)，空氣凈化器的市場(chǎng)發(fā)展與霧霾天氣有一定關(guān)系。雖然北方地區空氣質(zhì)量有所改善，但全國部分地區的空氣質(zhì)量形勢仍然有待改進(jìn)�！傲硗�，消費者的生活品質(zhì)和對空氣質(zhì)量的要求在不斷提高。未來(lái)中國的空氣凈化器的普及率會(huì )不斷提升�！绷赫聩i說(shuō)。
