2025年集成灶市場(chǎng)預測：零售規模將下探至100億

      消費者一定會(huì )買(mǎi)吸油煙效果好的油煙機嗎？

　　不知道大家是否還記得中式油煙機（深型油煙機），八九十年帥康、方太主推的油煙機，也是櫻花早期進(jìn)入中國市場(chǎng)主推的產(chǎn)品，它的外觀(guān)像“倒扣的單體水槽”。就吸油煙效果來(lái)說(shuō)，那個(gè)年代幾乎沒(méi)有對手，但是如今，市場(chǎng)上鮮有這樣的機器，它已經(jīng)淪落為小眾產(chǎn)品。

　　打敗中式油煙機的是歐式煙機和近吸式油煙機，但本質(zhì)上，是消費者的審美發(fā)生了變化，是中國的廚房裝修迎來(lái)了革新，底層邏輯是中國的經(jīng)濟、中國居民的收入迎來(lái)了跨越式的增長(cháng)。

　　亦如大家在常聽(tīng)到的，生產(chǎn)力決定生產(chǎn)關(guān)系，經(jīng)濟基礎決定了上層建筑。

　　如今集成灶遇到的困惑和難題其實(shí)和二十五年前中式油煙機有些類(lèi)似，都是大的宏觀(guān)層面發(fā)生了顯著(zhù)的變化，這些變化引發(fā)了新的消費趨勢，出現了新的秩序，等待舊秩序的就是慢慢走向衰退。

　　趨勢難以扭轉，2025年集成灶市場(chǎng)下滑沒(méi)有懸念

　　集成灶市場(chǎng)為何在2024年出現了斷崖式的下滑？

　　大家聽(tīng)到比較多的影響因素是房地產(chǎn)市場(chǎng)的下滑，消費降級，渠道單一。

　　潮流家電網(wǎng)認為核心因素是宏觀(guān)經(jīng)濟、市場(chǎng)環(huán)境、消費需求的變化疊加在一起全面影響了集成灶市場(chǎng)。

　　

數據來(lái)源：奧維云網(wǎng)

　　首先，從宏觀(guān)經(jīng)濟層面來(lái)說(shuō)，當下中國經(jīng)濟進(jìn)入了康波周期的第三階段，進(jìn)入了中低速增長(cháng)的時(shí)代。所以我們看到工作機會(huì )變少了，收入水平也下降了，整個(gè)消費呈現出了“降級”趨勢，奢侈品在國內都賣(mài)不動(dòng)了，更何況高價(jià)位的集成灶。另外，房地產(chǎn)市場(chǎng)仍舊在下行趨勢中，相關(guān)數據顯示2024年10-12月房屋竣工面積同比分別-20%、-31%、-26%，商品房銷(xiāo)售面積同比-2%、-11%、+0.4%，市場(chǎng)整體較弱。

　　其次，廚電行業(yè)進(jìn)入了存量時(shí)代（很多人認為是增量和存量并存的時(shí)代），存量時(shí)代的主要需求是“換新”，所以國家出臺了以舊換新政策，鼓勵大家換家電。廚電行業(yè)換的產(chǎn)品是什么？基本上以油煙機和燃氣灶為主，基本沒(méi)集成灶什么事。另一方面，國補有一定的門(mén)檻，其實(shí)更有利于大的經(jīng)銷(xiāo)商，眾所周知集成灶基本上都是小B商，達到門(mén)檻的不多，往大了說(shuō)，這波政策，集成灶企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商幾乎錯失了。

　　第三、消費需求真的變了，現在的主力消費人群是95后、00后，他們的消費觀(guān)念偏向于“悅己”，在乎的是顏值，是能否打動(dòng)自己。不管是整體安裝效果還是顏值，集成灶和集成烹飪中心以及分體式廚電都存在明顯的差距（當然不排除有消費者就是喜歡），結果就是可能他們寧愿花5000元買(mǎi)一只寵物或者出去旅行一次，但不愿意買(mǎi)5000元買(mǎi)一臺集成灶。

　　換句話(huà)說(shuō)，“天時(shí)（國補政策）、地利（存量市場(chǎng)）、人和（消費需求）”集成灶三個(gè)都不占，出現斷崖式下滑不過(guò)趨勢使然。大家翻翻集成灶上市公司2024年年報就知道了，最早出預報的帥豐電器，預計2024年年度實(shí)現歸屬于母公司所有者的凈利潤為5300萬(wàn)元到7900萬(wàn)元，與上年同期相比減少1.11億元到1.37億元，同比下降58.35%到72.06%。

　　和2024年相比，2025年不管是宏觀(guān)層面、產(chǎn)業(yè)趨勢還是消費走向不但沒(méi)有發(fā)生明顯改觀(guān)，反而市場(chǎng)預期更為悲觀(guān)，頹勢之下如何扭轉乾坤？

　　在大趨勢面前，小趨勢再怎么變化，不過(guò)是投入大海的一塊石頭，不過(guò)泛起漣漪而已。所以2025年集成灶市場(chǎng)的下滑是必然的，唯一的區別是仍舊是斷崖式下滑還是平和式的下滑。說(shuō)實(shí)話(huà)，比較悲觀(guān)，相比高峰期250億的市場(chǎng)零售規模，2025年大概率將下滑至100億左右。

　　集成灶行業(yè)的未來(lái)在哪里？

　　2024年和很多經(jīng)銷(xiāo)商交流過(guò)，印象最深的來(lái)自幾個(gè)頭部集成灶的經(jīng)銷(xiāo)商，他們明確表示想換賽道，理由就是因為虧錢(qián)，虧了2-3年，手上一堆庫存。

　　因為沒(méi)有足夠的數據支撐，所以潮流家電網(wǎng)也無(wú)法確定這是個(gè)體表現還是集成灶行業(yè)大部分經(jīng)銷(xiāo)商都不賺錢(qián)了，不過(guò)結合集成灶行業(yè)現狀和下滑幅度來(lái)看，更偏向于后者。

　　換句話(huà)說(shuō)，現階段是集成灶行業(yè)大浪淘沙的階段，也是真正回歸產(chǎn)品的時(shí)代。

　　為什么這么說(shuō)呢？

　　潮流家電網(wǎng)認為，2022年之前（主要指2016-2021年）集成灶行業(yè)的增長(cháng)更多的是“資本”推動(dòng)。資本在集成灶行業(yè)看到了機會(huì )，隨后進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，加速推動(dòng)行業(yè)的創(chuàng )新和增長(cháng)，大家翻翻火星人、億田智能、帥豐電器的招股書(shū)就一目了然了，里面不但有知名投資公司，還有紅星美凱龍、居然之家等頭部建材渠道，不然集成灶行業(yè)為何會(huì )有如此多的上市公司？

　　現在，不過(guò)是去泡沫和回歸產(chǎn)品的時(shí)代。所以，集成灶行業(yè)未來(lái)何去何從？

　　無(wú)非就是兩條路：一是成為集成廚電（集成灶、集成水槽）專(zhuān)業(yè)的制造商，從工藝、顏值、技術(shù)創(chuàng )新三個(gè)層面出發(fā)，通過(guò)匠心制造、集成功能、深度服務(wù)打動(dòng)高凈值消費群體。對于經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，也是如此，轉型成為“設計師和服務(wù)商”，走“高定”路線(xiàn)。二是成為綜合廚電產(chǎn)品制造商，放棄集成灶的唯一性，將目光轉向“廚房解決方案”，主動(dòng)融合，成為多品類(lèi)產(chǎn)品制造企業(yè)。對于經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，亦是同步轉型，從專(zhuān)賣(mài)店走向綜合門(mén)店。

　　這兩條路，對于集成灶和集成灶經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，都是一條難的路。

　　因為所改變的不僅是過(guò)去企業(yè)的模式、過(guò)去賺錢(qián)的方式，還有企業(yè)中高層的心態(tài)以及對于路線(xiàn)的堅持。畢竟，家電仍舊屬于傳統的制造業(yè)，賺的不是高利潤和快錢(qián)，而是腳踏實(shí)地，一步一步筑牢基礎，長(cháng)久發(fā)展。

【潮流家電網(wǎng)版權聲明】：本網(wǎng)站注明轉載的內容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò )分享，并不代表本站贊同其觀(guān)點(diǎn)和對其真實(shí)性負責，也不構成任何其他建議。如果您發(fā)現網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權的作品，歡迎提供相關(guān)證據,發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì )及時(shí)修改或刪除。


未經(jīng)正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。