2020年雙11集成灶市場(chǎng)簡(jiǎn)析：復蘇之后迎來(lái)高增長(cháng)

   在整個(gè)廚房電器行業(yè)，集成灶是早走出低谷，啟動(dòng)復蘇的品類(lèi)。特別是三季度，整個(gè)行業(yè)增速已經(jīng)接近2019年的高峰期。

    以上市公司浙江美大為例，浙江美大前三季度營(yíng)收11.77億元，同比增長(cháng)3.02%；凈利潤約3.35億元，同比增長(cháng)10.10%；其中三季度營(yíng)業(yè)5.3億元，同比增長(cháng)了21.16%，凈利潤1.65億元，同比增長(cháng)了34.82%。再看剛剛上市的帥豐電器，2020年前三季度實(shí)現營(yíng)業(yè)收入4.69億元，同比增長(cháng)1.04%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.25億元，同比增長(cháng)15.68%。

    進(jìn)入11月，伴隨著(zhù) 民經(jīng)濟的提升、消費者消費熱情的提高，以及下半年 大促銷(xiāo)季的來(lái)領(lǐng)，集成灶延續了此前的增速。雖然相比于6.18，今年雙11集成灶市場(chǎng)增速有所放緩，但是整體來(lái)看，集成灶幾乎已經(jīng)擺脫了疫情帶來(lái)的影響。

    據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測數據顯示，2020年雙十期間（2020W44-46，10月26日—11月15日）集成灶零售額達到了9.6億元，同比大幅提升46.8%，零售量達到了14.0萬(wàn)臺，同比增長(cháng)了41.4%。

    從規模走勢上來(lái)看，由于2020年雙11從往年的單日變成了兩個(gè)促銷(xiāo)節點(diǎn)，也因此造成了V型波動(dòng)，W44當周，市場(chǎng)迎來(lái)了第 波促銷(xiāo)，集成灶線(xiàn)上市場(chǎng)當周銷(xiāo)售額達到了3.1億元，同比增長(cháng)了259.3%，隨后增速開(kāi)始滑落，到雙11當周，零售額又回到到了4.9億元。

    與規模走勢類(lèi)似，走出V型波動(dòng)的還有均價(jià)，W44-46三周，線(xiàn)上市場(chǎng)集成灶均價(jià)分別為6844元、6156元和7164元。不管是和2019年雙11相比還是和2020年6.18相比，均價(jià)提升了5—10個(gè)點(diǎn)。
    分產(chǎn)品類(lèi)型來(lái)看，此次雙11，均價(jià)增幅 高的是分體式集成灶，其均價(jià)為6410元，均價(jià)同比增長(cháng)了66.8%，其次為煙灶蒸烤 體機，均價(jià)為9759元，均價(jià)同比增長(cháng)了16.7%。相比這兩個(gè)品類(lèi)均價(jià)的大幅增長(cháng)，煙灶洗集成灶和煙灶消烤集成灶均價(jià)同比分別下滑了69.7%和52.7%，均價(jià)分別為6913元和2278元。除此之外，煙灶蒸烤消 體集成灶、煙灶蒸烤款集成灶均價(jià)同比下滑超過(guò)了20%。
    從暢銷(xiāo)款式來(lái)看，2020年雙11較為暢銷(xiāo)的款式分別是煙灶消款、煙灶蒸款和煙灶蒸烤 體機，三者份額占比超過(guò)了90%。特別是煙灶蒸烤 體機，量額齊升，零售額份額占比達到了31.3%，同比增長(cháng)了21.9%。

    分價(jià)格段來(lái)看，單從整體市場(chǎng)來(lái)看，奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測數據顯示，本次雙11代表高端市場(chǎng)的售價(jià)在10000元及以上集成灶零售額份額占比同比提升了10.6個(gè)百分點(diǎn)。換句話(huà)說(shuō)，市場(chǎng)整體高端比重大幅提升。

    而造成這 現象的主要原因是蒸烤 體機的熱銷(xiāo)。奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測數據顯示，售價(jià)5000-10000元之間的蒸烤 體機零售額份額占比提升了7.2%，售價(jià)在10000元以上的蒸烤 體機零售額份額則提升了8.4%。

    與此相反，煙灶蒸品類(lèi)和煙灶消品類(lèi)走的則是以?xún)r(jià)換量的思路。其中，售價(jià)在5000元以下的煙灶消款集成灶零售額占比提升了3.1個(gè)百分點(diǎn)，售價(jià)在10000元以上的高端產(chǎn)品零售額份額則下降了7.1個(gè)百分點(diǎn)。煙灶蒸品類(lèi)也是類(lèi)似，代表低端機型，售價(jià)在5000元以下的煙灶蒸集成灶零售額份額上升了3.2個(gè)百分點(diǎn)，而售價(jià)10000元以上的高端產(chǎn)品零售額份額下滑了9.8%。

    品牌表現方面，據目前品牌企業(yè)公布的數據來(lái)看，雙十 期間，火星人集成灶銷(xiāo)售額2.63億，森歌集成灶銷(xiāo)售額1.5億，億田全渠道增長(cháng)800%。

    從奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測數據來(lái)看，火星人、森歌、美大、帥豐、億田占據了品牌零售額份額TOP5，其零售額份額分別為27.3%、14.6%、8.5%、8.0%和6.2%。此外，美的系集成灶表現不錯，其中美的集成灶零售額份額占比為4.5%、華凌集成灶占比2.8%，位列第七和第八。

    總體來(lái)看，2020年雙11延續了此前三季度的增速，從數據和上市公司年報來(lái)看，集成灶已經(jīng)率先走出了“疫情困境”并有望在四季度繼續保持中高速增長(cháng)。

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