“廚改”能激活集成灶市場(chǎng)嗎?

　　奧維云網(wǎng)(AVC)推總數據：2025年1-2月集成灶銷(xiāo)額9.1億元，同比-41.4%：銷(xiāo)量12.4萬(wàn)臺，同比-30.7%。從數據上來(lái)看，集成灶在2024年基礎之上有跌幅放大的趨勢。

　　2020年-2025年(1-2月份)集成灶市場(chǎng)銷(xiāo)售情況

　　數據來(lái)源：奧維云網(wǎng)

　　反觀(guān)分體式廚電，2025年線(xiàn)下市場(chǎng)W01-10(截至3月9日)油煙機累計實(shí)現銷(xiāo)量16.92萬(wàn)臺，同比+37%，實(shí)現銷(xiāo)額6.95億元，同比+47%;燃氣灶累計實(shí)現銷(xiāo)量18.32萬(wàn)臺，同比+24%，實(shí)現銷(xiāo)額3.88億元，同比+41%。

　　從產(chǎn)業(yè)端來(lái)看，集成灶這種規模性下滑顯然是不常見(jiàn)的，也因此延伸出兩個(gè)問(wèn)題：第一、集成灶市場(chǎng)的未來(lái)在哪里?還要不要押寶集成灶?

　　我們不妨從歷史中尋找答案，比如有類(lèi)似發(fā)展軌跡的太陽(yáng)能熱水器。相關(guān)數據顯示，受家電下鄉刺激，2008年太陽(yáng)能熱水器銷(xiāo)量突破了5000萬(wàn)臺，并涌現出了包括皇明、四季沐歌、力若瑞特等在內的眾多知名品牌。但是，隨著(zhù)政策端的退出以及電熱水器、燃氣熱水器的崛起和普及，太陽(yáng)能熱水器逐漸淡出市場(chǎng)，截止到2023年，太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)規模已不足40億元。而作為對比，2024年國內熱水器市場(chǎng)整體規模已經(jīng)突破了500億。

　　集成灶會(huì )成為第二個(gè)太陽(yáng)能熱水器嗎？

　　集成灶又如何避免重走太陽(yáng)能熱水器老路?從集成灶頭部企業(yè)上市公司業(yè)績(jì)來(lái)看，確有“大廈將傾”之勢：

　　火星人發(fā)布的2024年業(yè)績(jì)預告顯示，預計2024年凈利潤1000萬(wàn)元—1500萬(wàn)元，同比下降93.93%—95.96%。2024年，公司訂單量未能達到預期，全年訂單數出現了一定程度的下滑。

　　浙江美大2024年業(yè)績(jì)預告顯示，公司全年營(yíng)收同比下滑48.16%，歸母凈利潤同比降幅達75.15%—77.17%。

　　億田智能發(fā)布的2024年度業(yè)績(jì)預告顯示，2024年歸屬于上市公司股東的凈利潤盈利2300萬(wàn)元–3300萬(wàn)元，比上年同期下降87.15%-81.57%。2024年，公司所處行業(yè)訂單波動(dòng)，需求有所下滑。公司總體銷(xiāo)售收入、利潤呈現下降趨勢。

　　帥豐電器發(fā)布的2024年業(yè)績(jì)預報顯示，預計全年母公司凈利潤將介于5300萬(wàn)元至7900萬(wàn)元之間。與上一年度相比，該數值預計減少1.11億元至1.37億元，降幅達到58.35%至72.06%。

　　而綜合廚電行業(yè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境、存量市場(chǎng)下以舊換新特征以及需求放緩等因素來(lái)看，潮流家電網(wǎng)認為，2025年集成灶市場(chǎng)持續大幅下滑的可能性還在加大，主要原因如下：一是集成灶的需要主要來(lái)自于新裝市場(chǎng)，存量市場(chǎng)下，“天時(shí)(國補政策)、地利(存量市場(chǎng))、人和(消費需求)”集成灶三個(gè)都不占;二是終端需求放緩，以集成灶為代表的高價(jià)廚電滯銷(xiāo)，高性?xún)r(jià)產(chǎn)品抬頭;三是集成灶經(jīng)銷(xiāo)商多為中小零售額，渠道單一，抗風(fēng)險能力較弱;四是烹飪方式差異較大，產(chǎn)品出口較為困難;五是產(chǎn)業(yè)鏈的萎縮，上游的供應鏈企業(yè)、OEM制造企業(yè)，品牌企業(yè)的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才、銷(xiāo)售人才等等全部出現了負反饋，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈危機重重。

　　另一方面，潮流家電網(wǎng)判斷，由于可以滿(mǎn)足部分場(chǎng)景需求，所以集成灶有一定的生存空間，未來(lái)肯定也會(huì )存在，但最終只會(huì )成為廚電行業(yè)“細分品類(lèi)”，工廠(chǎng)出貨額大概率會(huì )穩定在30-50億之間。

　　集成灶的未來(lái)有了新出路

　　而關(guān)于集成灶未來(lái)出路，早前，潮流家電網(wǎng)認為有兩個(gè)方向：

　　一是成為集成廚電(集成灶、集成水槽)專(zhuān)業(yè)的制造商，從工藝、顏值、技術(shù)創(chuàng )新三個(gè)層面出發(fā)，通過(guò)匠心制造、集成功能、深度服務(wù)專(zhuān)注服務(wù)高凈值消費群體。對于經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，也是如此，轉型成為“設計師和服務(wù)商”，走“高定”路線(xiàn)。

　　二是成為綜合廚電產(chǎn)品制造商(或者和櫥柜結合)，放棄集成灶的唯一性，將目光轉向“廚房解決方案”，主動(dòng)融合，成為多品類(lèi)產(chǎn)品制造企業(yè)。

　　但是近期，潮流家電網(wǎng)在走訪(fǎng)企業(yè)的時(shí)候發(fā)現還有第三條——“廚房舊改”。

　　某品牌負責人告訴潮流家電網(wǎng)，三月份培恩合肥經(jīng)銷(xiāo)商通過(guò)“廚房整體改造”(簡(jiǎn)稱(chēng)廚改)賣(mài)出過(guò)去的廚電產(chǎn)品中集成灶占比達到了90%。該人士進(jìn)一步表示，這兩年，在一二級市場(chǎng)廚改需求極大，其中廚房和衛生間整體改造的比例在上升，由于是整體方案報價(jià)(包括櫥柜、廚電、瓷磚等所以在內)，消費者對于電器產(chǎn)品的關(guān)注反而變弱了，主動(dòng)權掌握在了“廚改”企業(yè)手中，這樣一來(lái)，大大方便了集成灶產(chǎn)品換新。

　　為此，潮流家電網(wǎng)咨詢(xún)了“舅改老房”創(chuàng )始人張建皋，張建皋介紹，目前老房改造大致分為兩種方式，老房改造分為三種：第一個(gè)是廚衛改造，第二個(gè)是廚衛加局部改造，第三個(gè)是整體改造。由于整改報的全包價(jià)，所以消費者對于廚電產(chǎn)品的敏感度會(huì )降低，到底是使用集成灶還是分體式廚電，主要看舊改企業(yè)怎么推，但是整體來(lái)看，廚電單價(jià)普遍不太高。

　　從企業(yè)端來(lái)看，集成灶企業(yè)也意識到了這一點(diǎn)，在2025年經(jīng)銷(xiāo)商年會(huì )上，火星人明確表示，老廚改業(yè)務(wù)成為火星人集成灶2025年的重點(diǎn)戰略之一。某品牌同樣表示，“舊改”將成為2025年核心項目之一，目前已經(jīng)開(kāi)始在全國主要城市鋪開(kāi)。除此之外，美大已經(jīng)在線(xiàn)下市場(chǎng)投入資金補貼消費者從而推動(dòng)廚房舊改。

　　從政策端來(lái)看，包括江蘇、浙江等在內的多個(gè)區域發(fā)布了舊房裝修改造補貼政策，比如江蘇發(fā)布的《江蘇省舊房裝修、廚衛等局部改造所需物品和材料購置補貼實(shí)施細則》明確顯示，市民通過(guò)裝修企業(yè)進(jìn)行住宅裝修、改造，最高可獲得3萬(wàn)元財政補貼。杭州發(fā)布的《杭州市2025年舊房裝修和廚衛等局部改造所用物品材料購置補貼實(shí)施細則》顯示，針對本市2023年1月1日前合法建成的城鄉住宅房屋，個(gè)人消費者購置用于其裝修和廚衛等局部改造所需物品和材料，可申請補貼，按實(shí)際購買(mǎi)價(jià)15%計算，每位消費者且每套房最多可補貼1次，不超過(guò)2萬(wàn)元。

　　歷史總是驚人的相似，陽(yáng)光底下也沒(méi)啥新鮮事。

　　僅從2025年一季度來(lái)看，市場(chǎng)前景并不好，但也不是沒(méi)有機會(huì )，就像家電“以舊換新”，假如我們按照傳統理論來(lái)看，看到的是需求，是散落在各個(gè)小區的難以捕捉的需求，但為何這不能是一個(gè)“新渠道”呢?在這個(gè)新渠道中，可以匹配各種可能的產(chǎn)品。

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