便攜式電動(dòng)剃須刀：賽道穩步增長(cháng)，行業(yè)煥發(fā)活力

　　便攜式剃須刀引領(lǐng)行業(yè)增長(cháng)

　　在消費升級與健康護理意識不斷覺(jué)醒的時(shí)代浪潮下，電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)迎來(lái)更多關(guān)注，奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上推總數據顯示，2020-2023年國內電動(dòng)剃須刀規模持續增長(cháng)。然而，進(jìn)入2024年，市場(chǎng)形勢出現了變化。2024年全年線(xiàn)上電動(dòng)剃須刀零售額為86億元，同比降低8.1%，零售量5619萬(wàn)臺，同比下滑9.5%。電動(dòng)剃須刀在經(jīng)歷了前期的快速增長(cháng)后，市場(chǎng)逐漸趨于飽和，線(xiàn)上面臨競爭加劇、流量紅利逐漸消退等問(wèn)題。但在需求疲弱的電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)中，仍有積極促進(jìn)因素在推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

      “悅己經(jīng)濟”驅動(dòng)中國出游人數明顯增多，根據國內旅游抽樣調查統計結果，2024年國內出游人次56.15億，比上年同期增加7.24億，同比增長(cháng)14.8%，國內游客出游總花費5.75萬(wàn)億元，比上年增加0.84萬(wàn)億元，同比增長(cháng)17.1%。在這樣的背景下，便攜式電動(dòng)剃須刀因其體積小巧、便于攜帶的顯著(zhù)特點(diǎn)，逐漸成為市場(chǎng)的新寵。奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測數據顯示，便攜式電動(dòng)剃須刀連續四年增長(cháng)，2024年線(xiàn)上零售額占比已達到25.3%，在top20機型中占據6款。雖然在傳統電商渠道漲幅趨緩，但在抖音等新興渠道仍有很大的增長(cháng)空間。

　　市場(chǎng)競爭激烈有序

　　當前，電動(dòng)剃須刀行業(yè)的品牌競爭格局呈現出多元化態(tài)勢，大致可分為以下三類(lèi)：

      第一類(lèi)是國際高端品牌：飛利浦、博朗等國際品牌憑借多年積累的深厚技術(shù)底蘊、品牌影響力以及全球化的市場(chǎng)布局，在高端市場(chǎng)占據著(zhù)重要地位。

      第二類(lèi)是國內傳統品牌：飛科、超人等國內傳統品牌，憑借多年來(lái)對國內市場(chǎng)的深入了解和精心耕耘，主攻高性?xún)r(jià)比賽道。

      第三類(lèi)是新銳跨界品牌：如小米、創(chuàng )維。小米依托互聯(lián)網(wǎng)平臺的強大傳播力和年輕化的營(yíng)銷(xiāo)策略，在短時(shí)間內迅速崛起。以創(chuàng )維為代表的家電品牌近年來(lái)也積極跨界進(jìn)軍電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)。創(chuàng )維電動(dòng)剃須刀自推出以來(lái)，銷(xiāo)量已成功突破1000萬(wàn)臺。創(chuàng )維依靠自身優(yōu)秀的研發(fā)能力和供應鏈保障能力，憑借極具有差異化的設計，成為行業(yè)內的一匹黑馬。創(chuàng )維相繼推出的元石系列、超跑系列、行者系列、光劍系列等剃須刀產(chǎn)品，極具質(zhì)價(jià)比、創(chuàng )新性強、更匹配當代年輕用戶(hù)的喜好。伴隨著(zhù)抖音渠道的發(fā)展，創(chuàng )維的剃須刀產(chǎn)品和內容輸出與抖音用戶(hù)的審美需求、消費能力相契合，取得不凡的成績(jì)。

　　創(chuàng )新驅動(dòng)行業(yè)煥發(fā)活力

　　酷玩趨勢：個(gè)性化設計引領(lǐng)潮流新風(fēng)尚

　　年輕消費者作為當下消費市場(chǎng)的主力軍，對產(chǎn)品的個(gè)性化需求日益強烈。電動(dòng)剃須刀的設計也順應這一潮流，逐漸向酷玩趨勢靠攏。為了吸引年輕用戶(hù)的關(guān)注，一些品牌推出了聯(lián)名款、限量版剃須刀，巧妙地融入潮流元素和熱門(mén)IP形象，此外，透明機身、炫酷燈效等獨特設計也逐漸成為產(chǎn)品差異化競爭的重要手段。這些個(gè)性化設計不僅滿(mǎn)足了年輕消費者對獨特性和時(shí)尚感的追求，也為電動(dòng)剃須刀行業(yè)注入了新的活力和創(chuàng )意。

　　智能化功能：提升用戶(hù)體驗的關(guān)鍵要素

　　隨著(zhù)物聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)的發(fā)展，電動(dòng)剃須刀的智能化功能逐漸成為行業(yè)趨勢。例如，一些高端產(chǎn)品配備了智能感應系統，能夠根據胡須密度自動(dòng)調節剃須強度；還有一些產(chǎn)品支持APP連接，用戶(hù)可以通過(guò)手機查看剃須數據、定制剃須模式等。智能化不僅提升了用戶(hù)體驗，也為品牌提供了更多的增值服務(wù)機會(huì )。

　　肌膚健康管理：消費者對于剃須刀使用體驗愈發(fā)重視

　　對于皮膚護理的需求不止女性存在，男性的需求也是極為旺盛的，男士護膚品、男士醫美類(lèi)目層出不窮，對于電動(dòng)剃須刀的要求相比之前也會(huì )更高一些。干凈快捷的剃須體驗以及順滑舒適的的膚感是尤為重要的，因此敏感肌適用電動(dòng)剃須刀有了一席之地。其次還可增加男士理容套裝，集剃須、潔面、修剪鼻毛、修鬢角全方位一體，迎合套系化的需求，此為另一個(gè)需求點(diǎn)。

　　禮贈場(chǎng)景：高端化發(fā)展的強勁新動(dòng)力

　　電動(dòng)剃須刀作為男性護理產(chǎn)品，逐漸成為送禮場(chǎng)景中的熱門(mén)選擇。尤其是在父親節、情人節等節日期間，電動(dòng)剃須刀的銷(xiāo)量往往會(huì )迎來(lái)顯著(zhù)增長(cháng)。創(chuàng )維美茲系列剃須刀位列小紅書(shū)趨勢榜單TOP3，成為女性送禮的熱門(mén)選項。在滿(mǎn)足送禮需求下，品牌紛紛推出禮盒裝產(chǎn)品，注重包裝設計和產(chǎn)品質(zhì)感，進(jìn)一步推動(dòng)了行業(yè)向高端化發(fā)展。

　　展望未來(lái)，隨著(zhù)消費者需求的持續變化和技術(shù)的不斷創(chuàng )新突破，電動(dòng)剃須刀行業(yè)必將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間。各品牌需要緊密關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，不斷加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品創(chuàng )新能力和品牌競爭力，以適應市場(chǎng)的變化，在激烈的市場(chǎng)競爭中脫穎而出，共同推動(dòng)電動(dòng)剃須刀行業(yè)邁向新的發(fā)展階段。

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