2024年冷年空調市場(chǎng)總結：規模下探，結構降級，空調行業(yè)邁入新周期

      2024冷年空調市場(chǎng)的大幕已悄然落下，據奧維云網(wǎng)（AVC）數據，2024冷年全球空調出貨規模為1.96億臺，同比增長(cháng)10.75%，整體增速依然保持高位狀態(tài)。

　　中國作為全球最大的空調生產(chǎn)和出口國，其市場(chǎng)動(dòng)態(tài)對全球市場(chǎng)有著(zhù)重要影響，奧維云網(wǎng)（AVC）PSI監測數據顯示，2024冷年中國家用空調全年生產(chǎn)17773萬(wàn)臺，同比增長(cháng)10.5%，總銷(xiāo)量17252萬(wàn)臺，同比增長(cháng)11.4%。其中內銷(xiāo)總量9089萬(wàn)臺，同比下降1.8%，出口8163萬(wàn)臺，同比增長(cháng)30.9%，內外銷(xiāo)市場(chǎng)趨勢呈現出明顯反差。

　　從出口市場(chǎng)來(lái)看，2024冷年我國出口市場(chǎng)規模突破8000萬(wàn)臺，創(chuàng )下歷史新高，強勁增速也拉動(dòng)了整體出貨規模的增長(cháng)。一方面東南亞、南亞、中東、拉丁美洲等地區的高溫天氣激發(fā)市場(chǎng)需求，推動(dòng)空調出口的增長(cháng)，另一方面中國空調企業(yè)在海外市場(chǎng)的布局和營(yíng)銷(xiāo)策略的調整，共同使得出口市場(chǎng)成為空調產(chǎn)業(yè)增長(cháng)的核心動(dòng)力。

　　從國內市場(chǎng)來(lái)看，歷經(jīng)2023冷年的繁榮景象后，2024冷年的空調市場(chǎng)表現走弱，承壓前行。綜合來(lái)看，行業(yè)下滑也是多重因素共同影響的結果，包括經(jīng)濟環(huán)境不確定性、消費需求不足、樓市低迷以及天氣不給力等因素。

　　分月度來(lái)看，全年內銷(xiāo)出貨節奏呈現波動(dòng)變化趨勢。2024冷年上半場(chǎng)也就是去年下半年（2023年8月-2023年12月）以來(lái)，內銷(xiāo)出貨規模收縮，出現回調。究其原因主要是2023年上半年空調市場(chǎng)火熱的需求釋放前置，基于7月起零售端增速斷崖式滑落的表現，造成企業(yè)出貨端信心波動(dòng)，進(jìn)入周期性調整節奏。

　　步入2024年以來(lái)，從1-5月累計來(lái)看，內銷(xiāo)實(shí)現了10.8%的良好增長(cháng)，一是2023年空調企業(yè)營(yíng)收利潤創(chuàng )歷史新高，企業(yè)對2024年的空調市場(chǎng)前景充滿(mǎn)信心;二是以舊換新政策的發(fā)布顯著(zhù)提升市場(chǎng)活力與熱度，企業(yè)積極響應參與;三是3月原材料市場(chǎng)出現一波價(jià)格波動(dòng)，尤其銅價(jià)持續走高，企業(yè)提前備貨以應對旺季。而進(jìn)入6、7月份內銷(xiāo)出貨則出現大幅回落，核心在于零售端的持續下行傳導至出貨端。

　　出貨端表現平平，零售端則是大幅下探。綜合分析看，2024冷年空調零售市場(chǎng)主要呈現以下幾個(gè)特征：

　　特征一：零售規模失速，空調市場(chǎng)全面下行

　　奧維云網(wǎng)(AVC)推總數據顯示，2024冷年銷(xiāo)售額1904.3億元，同比下滑10.5%，零售量5631.4萬(wàn)臺，同比下滑8.1%，呈現量額齊降的趨勢，行業(yè)下行壓力加大。

　　尤其今年上半年，零售需求釋放未達預期，空調零售市場(chǎng)失速。首先核心因素還是空調靠天吃飯的特性，2024年南方部分區域降雨頻繁，特別是華南、華東等空調銷(xiāo)售主力區域長(cháng)期陰雨，使得傳統的空調銷(xiāo)售高峰季節并未如期到來(lái)。其次，消費者購買(mǎi)力下降，消費行為趨于保守，也導致空調等大件家電的需求減弱。另外，與空調市場(chǎng)具有強關(guān)聯(lián)屬性的房地產(chǎn)市場(chǎng)持續不景氣，導致空調新裝需求也隨之減少。

　　特征二：均價(jià)下滑，價(jià)格競爭成為獲取市場(chǎng)份額的有效武器

　　盡管在成本壓力走高的情況下，由于需求不景氣，行業(yè)競爭激烈，部分企業(yè)通過(guò)價(jià)格競爭來(lái)獲取市場(chǎng)份額，尤其是在618期間頭部品牌發(fā)起的價(jià)格競爭給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)巨大壓力，今年上半年雙線(xiàn)市場(chǎng)均價(jià)均呈現明顯下滑。企業(yè)通過(guò)價(jià)格競爭獲取市場(chǎng)份額的做法在短期內可能有效，但從長(cháng)遠來(lái)看，可能需要尋找更加可持續的市場(chǎng)戰略。

　　特征三：消費降級，產(chǎn)品結構從K形分化到全面結構下行

　　行業(yè)消費的兩極分化現象逐漸減弱，整體結構都在向下調整，高端用戶(hù)接觸點(diǎn)減少。在這種情況下，好品價(jià)優(yōu)成為了消費者關(guān)注的重點(diǎn)，消費者在購買(mǎi)空調時(shí)更加注重高質(zhì)價(jià)比，企業(yè)端更加關(guān)注成本效率和單品優(yōu)先策略。

　　特征四：庫存高漲，強零售邏輯是當下市場(chǎng)的關(guān)鍵

　　2023年下半年進(jìn)入補庫階段后，由于2024年整體零售端需求疲軟，疊加天氣因素影響較大，導致空調市場(chǎng)旺季不旺。而出貨端又在前期快節奏下大幅上漲，這些因素共同作用，使得空調企業(yè)面臨較大的庫存壓力。奧維云網(wǎng)(AVC)監測數據顯示，截止6月底，行業(yè)總庫存已達到5170萬(wàn)臺，同比增長(cháng)38.2%，其中工業(yè)庫存2170萬(wàn)臺，同比增長(cháng)19.2%，渠道庫存3000萬(wàn)臺，同比增長(cháng)39.3%，整個(gè)空調產(chǎn)業(yè)庫存處于較高水位。而解決庫存問(wèn)題，核心在于抓零售周轉，從6-8月企業(yè)的動(dòng)作也能明顯看出整個(gè)經(jīng)營(yíng)方向在做調整。

　　2024冷年中國空調市場(chǎng)正在經(jīng)歷調整期，出口市場(chǎng)的增長(cháng)為行業(yè)提供了一定程度的緩沖，對比之下，國內市場(chǎng)整體表現略顯低迷，雖然國內空調市場(chǎng)面臨著(zhù)需求疲軟、庫存高企和成本上升等諸多挑戰，但通過(guò)利用政策、推動(dòng)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng )新和滿(mǎn)足消費者更新?lián)Q代需求，也將為市場(chǎng)的發(fā)展提供新的機遇。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，8月家用空調國內零售規模為492.1萬(wàn)臺，同比增長(cháng)22.1%，在以舊換新政策加持下出現拐點(diǎn)，這表明政策對于市場(chǎng)的刺激作用仍然存在。

　　未來(lái)，空調市場(chǎng)仍然充滿(mǎn)挑戰和機遇，競爭將更加激烈，企業(yè)需要不斷創(chuàng )新和提升產(chǎn)品品質(zhì)，以適應市場(chǎng)變化和消費者需求。

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