與代言人姚安娜雙向奔赴，皇朝家居集團開(kāi)啟新一輪品牌煥新

　　如今，80、90為代表的新一代消費群體逐漸占據市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權。面對消費人群的更迭，企業(yè)如何煥發(fā)新活力?

　　6月25日，“姚啟 · 新朝”2024皇朝家居集團代言人全球發(fā)布會(huì )在廣州皇朝總部盛大舉行。發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，皇朝家居集團正式宣布姚安娜成為其新一任品牌代言人，開(kāi)啟新一輪品牌煥新升級�；食�家居集團正以更年輕、更活力的姿態(tài)，朝著(zhù)更廣闊的未來(lái)大步前進(jìn)。

　　皇朝家居與時(shí)代并進(jìn)

　　攜手新代言人煥新啟航

　　市場(chǎng)千變萬(wàn)化，消費人群持續變遷，如何保持活力，持續與廣大用戶(hù)共創(chuàng )美好生活篇章是每個(gè)企業(yè)都要面對的課題。

　　皇朝家居歷經(jīng)27年發(fā)展，已進(jìn)入到新的發(fā)展周期�？茖W(xué)城集團總經(jīng)理助理吳中明表示，自成立以來(lái)皇朝家居始終站在行業(yè)變革的前沿，如今消費群體變了，我們也要更新自己，積極滿(mǎn)足消費者與時(shí)俱進(jìn)的高質(zhì)量、多元化消費需求，只有緊跟時(shí)代發(fā)展步伐才能屹立于時(shí)代潮頭。

　　科學(xué)城集團總經(jīng)理助理吳中明

　　皇朝家居控股有限公司董事會(huì )主席、執行董事、首席執行官林如海認為，歷經(jīng)多年發(fā)展，皇朝已在廣大消費者心中樹(shù)立了高端、成熟、穩重、經(jīng)典的品牌形象，如何與年輕人建立更深層次的溝通與鏈接是我們當下面臨的挑戰。選擇年輕化的明星能夠更快拉進(jìn)品牌與年輕消費者之間的距離，傳遞出品牌年輕、時(shí)尚、活力的形象，打破圈層壁壘，為品牌注入新的發(fā)展活力。

　　皇朝家居控股有限公司董事會(huì )主席、執行董事

　　首席執行官林如海

　　皇朝家居更換代言人的背后，是消費群體、消費需求的迭代，也是品牌自身尋求創(chuàng )新和突破的戰略考量。

　　廣東省定制家居協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)、博駿傳媒創(chuàng )始人曾勇認為,當下家居消費需求不斷變化，家居行業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境也變得日漸復雜，從增量市場(chǎng)到存量市場(chǎng)，優(yōu)勝劣汰速度加快，進(jìn)一步推動(dòng)家居企業(yè)的創(chuàng )新升級�；食�此次品牌煥新將進(jìn)一步強化市場(chǎng)競爭力，鞏固其在市場(chǎng)中的領(lǐng)先地位。

　　廣東省定制家居協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)、博駿傳媒創(chuàng )始人曾勇

　　與姚安娜雙向奔赴

　　詮釋全新品牌理念

　　伴隨著(zhù)品牌TVC的發(fā)布，皇朝家居新一任代言人姚安娜正式閃耀登場(chǎng)。會(huì )上，姚安娜與皇朝家居、科學(xué)城(廣州)投資集團領(lǐng)導共同啟動(dòng)了新代言人發(fā)布儀式，正式向行業(yè)宣告姚安娜成為皇朝家居集團新代言人，開(kāi)啟品牌發(fā)展新征程。

　　發(fā)布會(huì )當天，在皇朝產(chǎn)品體驗官馮信煒的帶領(lǐng)下，姚安娜參觀(guān)了皇朝總部20000㎡的家居展廳，從皇朝沙發(fā)、皇朝睡眠再到皇朝米奢、皇朝定制，近距離感受皇朝的高顏高質(zhì)產(chǎn)品。參觀(guān)完之后，姚安娜直言“好想把這個(gè)展廳搬回家!”皇朝家居的專(zhuān)業(yè)化產(chǎn)品力和一體化設計獲得了姚安娜的高度認可。

　　姚安娜還親身體驗了皇朝家居的沙發(fā)，對產(chǎn)品的舒適度和品質(zhì)贊不絕口。她認為家不僅僅是一個(gè)居住空間，更承載著(zhù)人們對生活的態(tài)度。好的家居產(chǎn)品會(huì )和用戶(hù)產(chǎn)生共鳴，而皇朝家居的產(chǎn)品顏值、舒適度俱佳，給她留下了深刻的印象。

　　姚安娜與皇朝家居不僅在生活美學(xué)上有諸多共鳴，雙方在價(jià)值觀(guān)上也高度契合。

　　2021年出道至今，姚安娜懷揣對演藝事業(yè)的熱愛(ài)，精心打磨每一個(gè)角色。從她主演的第一部短片《海邊升起一座懸崖》到《去有風(fēng)的地方》再到《獵冰》收獲的高熱度，姚安娜在一個(gè)又一個(gè)角色中不斷突破自己。不拘一格的她還發(fā)表了專(zhuān)輯《信·望·ART》，以及單曲《我在海上跳舞》。從舞蹈、演員、唱歌再到上綜藝，姚安娜從不給自己設限，敢于嘗試、大膽追夢(mèng)、勇于突破是她最耀眼的人生底色。

　　鏡頭之外回歸生活的姚安娜，像大部分95后女孩一樣喜歡曬曬自己的日常，滑雪、攀巖、健身、下廚，分享美妝心得和日常穿搭，一頭颯爽利落的短發(fā)散發(fā)出率性的時(shí)尚活力感。

　　正如在鏡頭前追求專(zhuān)業(yè)、卓越、突破，鏡頭外專(zhuān)注生活的姚安娜一樣，皇朝家居在27年的發(fā)展過(guò)程中，始終專(zhuān)注產(chǎn)品、鉆研品質(zhì)，以精益求精、追求完美的態(tài)度不斷創(chuàng )新突破，為消費者創(chuàng )造了諸多高品質(zhì)、高顏值的經(jīng)典產(chǎn)品，引領(lǐng)著(zhù)行業(yè)的發(fā)展潮流。

　　作為中國新生代藝人，姚安娜身上折射出的年輕人為夢(mèng)想拼搏、不斷突破自我、不屈不撓、不斷進(jìn)取的人生態(tài)度，與皇朝家居的品牌特質(zhì)高度契合。姚安娜的加入將為其注入年輕、活力的品牌基因，助力皇朝向著(zhù)更加年輕、時(shí)尚、科技的方向前進(jìn)。

　　錨定全屋智聯(lián)主賽道

　　持續夯實(shí)產(chǎn)品力驅動(dòng)品牌騰飛

　　品牌的升級迭代并非一蹴而就，而是一個(gè)漫長(cháng)的與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng )新的過(guò)程�；食�家居與姚安娜的攜手合作，僅僅是其品牌煥新道路上的重要一步，而真正支撐這一升級迭代的，是堅實(shí)的產(chǎn)品力。缺了產(chǎn)品力支撐的品牌升級都是空談。

　　皇朝家居成立27年來(lái)一直注重產(chǎn)品力的打造，從推出櫸木系列產(chǎn)品一舉成名，到引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮黑檀系列產(chǎn)品以及斑馬紋亮光系列產(chǎn)品等，皇朝家居在產(chǎn)品研發(fā)上不斷精進(jìn)，推出了多個(gè)創(chuàng )新性的經(jīng)典產(chǎn)品。

　　2023年，集團旗下皇朝定制發(fā)布了高端整家MAX戰略，以新產(chǎn)品、新店態(tài)和全新五大價(jià)值體系，正式向行業(yè)宣告皇朝家居產(chǎn)品體系的全新煥新升級，皇朝也成為行業(yè)為數不多完成“定制+成品”轉型的家具企業(yè)。目前皇朝家居擁有軟裝系統、全屋定制、全屋成品、門(mén)墻系統、全屋家電五大產(chǎn)品系統，打造了全案定制、兩廳半、皇朝整木、皇朝睡眠四大板塊系列產(chǎn)品，形成了多元化的品牌矩陣。

　　強勁的產(chǎn)品力，為品牌的持續煥新積蓄動(dòng)力。隨著(zhù)新代言人的發(fā)布，皇朝家居也開(kāi)啟了新的發(fā)展篇章，未來(lái)的皇朝家居將如何蛻變進(jìn)化?皇朝家居大家居營(yíng)銷(xiāo)中心負責人袁丹表示，未來(lái)皇朝家居將以全屋智聯(lián)為主賽道，持續探索未來(lái)家居場(chǎng)景。

　　皇朝家居大家居營(yíng)銷(xiāo)中心負責人袁丹

　　隨著(zhù)科技進(jìn)步、消費能力升級，人們對居家環(huán)境的期望已不再局限于簡(jiǎn)單的基本住宅功能，而更加注重全屋空間的智能性、便捷性、舒適性等，由生活型向享受型轉變，進(jìn)一步促進(jìn)了全屋智能家居的發(fā)展。艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《中國全屋智能行業(yè)研究白皮書(shū)》調研數據顯示，60.7%的用戶(hù)對全屋智能有需求。

　　頭豹研究院數據顯示，中國全屋智能在過(guò)去幾年中已經(jīng)進(jìn)入了穩定增長(cháng)的發(fā)展階段，2017-2021年中國全屋智能行業(yè)市場(chǎng)規模由2954億元增長(cháng)至3360億元，2026年將增長(cháng)至4367億元。

　　當下家居行業(yè)布局智能家居的企業(yè)眾多，但大都是單點(diǎn)智能，僅僅只是裝了個(gè)智能門(mén)鎖、智能照明、智能影音系統而已，并沒(méi)有實(shí)現全屋智能、全屋互聯(lián)，存在較大的市場(chǎng)缺口。

　　皇朝家居敏銳捕捉到這一市場(chǎng)趨勢，已與南京物聯(lián)、華為達成合作，未來(lái)將重點(diǎn)開(kāi)展智能家居產(chǎn)品的研發(fā)和推廣應用，推動(dòng)皇朝家居智慧化、數字化和智能化改造升級，挖掘千億市場(chǎng)增量。隨著(zhù)其在全屋智聯(lián)賽道的深化布局，皇朝家居有望提前搶占更多市場(chǎng)份額，推動(dòng)家居行業(yè)的智能化發(fā)展。

　　結語(yǔ)

　　縱觀(guān)皇朝家居多年來(lái)的品牌進(jìn)階之路，我們不難發(fā)現，皇朝的每一個(gè)品牌戰略都是以消費需求的改變?yōu)榛�礎，與時(shí)代同頻共振，滿(mǎn)足不同時(shí)代、不同消費市場(chǎng)下消費者對美好家的向往。

　　此次皇朝家居攜手姚安娜，不僅是對品牌理念的更新與迭代，更是其對未來(lái)家居生活的一次全新探索。未來(lái)，皇朝家居將會(huì )和姚安娜一起，共同打造更加智能、高效、個(gè)性的一站式智慧空間解決方案，為消費者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，持續向百年品牌的宏偉目標進(jìn)發(fā)。

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