回歸理性消費，電視產(chǎn)業(yè)迎來(lái)“蝶變”

　　一年一度的大型促銷(xiāo)節落下帷幕，在各大平臺以“血拼低價(jià)”、“拒絕套路”為主基調的活動(dòng)中，家電市場(chǎng)整體銷(xiāo)售情況穩健增長(cháng)，第三方機構數據顯示，在20個(gè)家電品類(lèi)里，13類(lèi)家電的均價(jià)有所上升，這其中就包括彩電。

　　彩電作為傳統家電的主力軍，其大屏化、高端化購物風(fēng)尚蔓延至今年雙11.盡管彩電整體銷(xiāo)量仍受制于需求不足及疫情疤痕效應，但在“低價(jià)”與“降價(jià)”的促銷(xiāo)拉動(dòng)下，75英寸及以上的機型也斬獲了大批消費者的青睞。因此，伴隨消費水平提升及消費者愈加回歸理性，彩電市場(chǎng)結構也將持續優(yōu)化與重構。

　　結構升級，高質(zhì)價(jià)比電視備受青睞

　　創(chuàng )新、變革、體驗，是AWE2024的三大關(guān)鍵詞，若以這三個(gè)詞來(lái)詮釋彩電行業(yè)，創(chuàng )新對應的是彩電產(chǎn)品的持續更新迭代;變革反映了在技術(shù)進(jìn)步、消費升級背景下，電視尺寸及功能需求的變化;體驗則是適應并融合至家庭不同的場(chǎng)景中。

　　不可否認的一點(diǎn)是，碎片化時(shí)間的當下，電視不再成為剛需品類(lèi)，同時(shí)對彩電生產(chǎn)廠(chǎng)商而言，隨著(zhù)存量市場(chǎng)的競爭不斷增強，其壓力與挑戰也與日俱增，彩電行業(yè)集中度亦隨之增強。從業(yè)務(wù)布局和發(fā)展現狀來(lái)看，主要頭部彩電廠(chǎng)商紛紛展開(kāi)產(chǎn)品結構升級與業(yè)務(wù)調整。

　　今年雙11.大尺寸電視毫無(wú)意外地再創(chuàng )新高，據奧維云網(wǎng)最新披露數據，雙11大促期間，中國彩電市場(chǎng)零售額規模為158億元，同比增長(cháng)8.2%，其中75英寸及以上機型貢獻了超6成的銷(xiāo)售額。此外，在2023年第三季度中，75英寸及以上機型的零售量均有所增長(cháng)，其中75英寸、85英寸更是成為主銷(xiāo)尺寸。

　　另?yè)�京東和天貓兩大主流平臺發(fā)布雙11戰報來(lái)看，TOP10榜單中囊括TCL、海信、小米、Vidda、創(chuàng )維、索尼、雷鳥(niǎo)、華為、三星、統帥十大品牌。就營(yíng)銷(xiāo)“玩法”來(lái)看，各大品牌掀起高端電視爭奪戰，營(yíng)銷(xiāo)策略即以高端電視主動(dòng)讓利搶奪市場(chǎng)份額，如TCL、海信、小米等品牌部分75英寸電視到手價(jià)僅3000元上下。

　　另外，以長(cháng)虹、創(chuàng )維為代表傳統電視廠(chǎng)商，更是對超大屏電視價(jià)格持續“下壓”，其中部分產(chǎn)品較日常價(jià)下調近千元。具體來(lái)看，長(cháng)虹雙11期間將98英寸巨幕電視降至9999元，Vidda百寸巨幕電視、雷鳥(niǎo)98英寸游戲電視到手價(jià)也僅1萬(wàn)元左右，疊加以舊換新等活動(dòng)，最終到手價(jià)處于萬(wàn)元以?xún)取?/p>

　　大屏化的發(fā)展趨勢疊加廠(chǎng)商的大幅讓利，進(jìn)一步拉動(dòng)電視行業(yè)結構升級，并提升行業(yè)均價(jià)。從今年雙11來(lái)看，隨著(zhù)消費水平提升及消費者回歸理性，相較于“性?xún)r(jià)比”，更多消費者青睞于高“質(zhì)價(jià)比”，換言之，價(jià)格相對更低一些的大尺寸、高端電視更能贏(yíng)得消費者青睞與購買(mǎi)。

　　洞察需求，重構電視市場(chǎng)結構

　　“歸真，技術(shù)升級回歸產(chǎn)品核心價(jià)值”是AWE于今年發(fā)布的“行業(yè)發(fā)展十大趨勢”之一�；貧w產(chǎn)品本質(zhì)，重構價(jià)值本真，也就是說(shuō)，企業(yè)和研發(fā)人員應從解決用戶(hù)真正的需求出發(fā)，去思考產(chǎn)品品類(lèi)的研發(fā)初心，以及如何利用現代技術(shù)進(jìn)行創(chuàng )新，將搭載的核心功能做得更好。

　　以電視行業(yè)為例，盡管在時(shí)代洪流下，電視不再是家庭唯一的娛樂(lè )中樞，但隨著(zhù)顯示走出客廳，屏幕的邊界正在消融。在2023AWE高峰論壇上，海信集團董事長(cháng)、總裁賈少謙提到，海信以屏幕為介質(zhì)，打造出連接生活每個(gè)面增長(cháng)觸角，在傳統電視屏幕顯示技術(shù)上，海信實(shí)現對ULED 、Mini LED、激光等新技術(shù)的探索，打造出獨特“畫(huà)質(zhì)堡壘”;同時(shí)，隨著(zhù)屏幕滲透生活的方方面面，一個(gè)新興“屏世界”正在崛起，海信及時(shí)洞察并加速布局XR、抬頭顯示、車(chē)載顯示、座艙娛樂(lè )、強交互屏幕等新領(lǐng)域。未來(lái)，屏幕將伴隨人類(lèi)全場(chǎng)景、全業(yè)態(tài)、全智慧生活。

　　在上百年的發(fā)展歷程中，電視行業(yè)與顯示技術(shù)發(fā)生了翻天覆地的改變，由CRT到LCD、OLED，再到激光、Mini\Micro LED、QLED等新型技術(shù)，電視行業(yè)從未停止創(chuàng )新的腳步。在今年雙11期間，Mini LED無(wú)疑成為市場(chǎng)新寵，據京東發(fā)布榜單，在98英寸巨幕電視暢銷(xiāo)TOP5的排行榜中，TCL電視占據四席，且均為Mini LED巨幕電視，另外，海信Mini LED電視也實(shí)現銷(xiāo)量50%高增，其中千級分區Mini LED位于同品類(lèi)銷(xiāo)額與銷(xiāo)量的榜首。

　　事實(shí)上，自2019年TCL 全球首發(fā)Mini LED背光電視以來(lái)，Mini LED技術(shù)就備受矚目，頭部電視廠(chǎng)商更是紛紛加碼。如2023年來(lái)，長(cháng)虹、海信等品牌先后發(fā)布8K高刷Mini LED電視，三季度來(lái)，華為、小米也分別發(fā)布了號稱(chēng)SuperMiniLED智慧屏V5pro以及“王炸”性?xún)r(jià)比的小米電視S Pro 。另?yè)�奧維云網(wǎng)數據顯示，2023年以來(lái)，Mini LED陣營(yíng)持續壯大，產(chǎn)品普及進(jìn)入加速階段，其中2023年雙11期間，Mini LED電視零售量達13.7萬(wàn)臺，所占份額由年初的1%提升至4.5%。

　　從技術(shù)參數來(lái)看，華為智慧屏V5Pro通過(guò)SuperMiniLED鴻鵠畫(huà)質(zhì)最高達到了千級分區，其中98英寸機型共計1008個(gè)分區背光，每個(gè)區域的亮度都可以單獨控制，另搭載華為靈犀指向遙控及鴻蒙4.0的分布式能力，讓電視不僅成為家庭智慧中心，也更像一部大尺寸手機或平板。實(shí)際上，華為智慧屏的發(fā)展也是華為智能生態(tài)發(fā)展，自2019年發(fā)布首款大屏電視起，華為智慧屏就持續融入最新科技，由此重構電視功能與家庭生活場(chǎng)景。

　　那么，為何Mini LED電視能夠實(shí)現逆勢增銷(xiāo)?從技術(shù)原理與技術(shù)優(yōu)勢上看，Mini LED背光與傳統液晶屏本質(zhì)相同，由于單個(gè)LED尺寸大大縮小，因此為用戶(hù)帶來(lái)更優(yōu)異的觀(guān)影效果，同時(shí)與其他顯示技術(shù)相比，Mini LED使用壽命更長(cháng)且成本更低，因此，從用戶(hù)角度出發(fā)，各大廠(chǎng)商深耕Mini LED領(lǐng)域，一方面也是真正洞察消費需求，讓技術(shù)升級回歸產(chǎn)品核心價(jià)值。

　　另值得一提的是，近年來(lái)，量子點(diǎn)顯示技術(shù)(QLED)也憑借優(yōu)異的顯示效果備受關(guān)注，如三星、LG、索尼等顯示行業(yè)硬核玩家更是潛心數年研發(fā)并推出系列產(chǎn)品。其中三星在2021年發(fā)布了MiniLED與QLED技術(shù)結合的產(chǎn)品——NeoQLED電視;2023年9月份，三星還最新發(fā)布了具備8K分辨率以及3300萬(wàn)像素QN990Z電視，搭載量子點(diǎn)矩陣技術(shù)Pro能夠精確控制量子點(diǎn)Mini LED，可有效提升亮度、避免光暈、逼真還原屏幕世界等。

　　電視機的本質(zhì)，是讓家庭娛樂(lè )時(shí)光更加開(kāi)心。近年來(lái)，高刷游戲電視、折疊電視、壁畫(huà)電視、懸浮電視、透明電視……紛紛涌現，為滿(mǎn)足不同的消費需求且融入更多場(chǎng)景中，彩電廠(chǎng)商們也持續在電視外形及功能進(jìn)行突破創(chuàng )新。如在今年的雙11中，120Hz的高刷電視就憑借51.5%零售額占比，成為中端市場(chǎng)競爭主力。

　　“家電產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展著(zhù)力點(diǎn)之一是聚焦于家庭生活場(chǎng)景，根據技術(shù)創(chuàng )新、消費趨勢和市場(chǎng)需求，打造更多細分生活場(chǎng)景，提供更好的場(chǎng)景化體驗，推進(jìn)跨界發(fā)展和產(chǎn)業(yè)融合�！敝袊�家用電器協(xié)會(huì )副理事長(cháng)徐東生說(shuō)道。在以“智能科技，創(chuàng )享生活”為主題AWE2024上，彩電廠(chǎng)商們將展示最新的創(chuàng )新成果，未來(lái)，在科技推動(dòng)和賦能下，電視也將更緊密融入家庭場(chǎng)景的智慧生活中。

【潮流家電網(wǎng)版權聲明】：本網(wǎng)站注明轉載的內容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò )分享，并不代表本站贊同其觀(guān)點(diǎn)和對其真實(shí)性負責，也不構成任何其他建議。如果您發(fā)現網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權的作品，歡迎提供相關(guān)證據,發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì )及時(shí)修改或刪除。


未經(jīng)正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。