“套娃式”收費讓電視開(kāi)機率下降？如何提高電視開(kāi)機率

      隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的蓬勃發(fā)展，移動(dòng)屏顯設備手機、平板的崛起，不斷擠壓電視行業(yè)的生產(chǎn)空間，作為家庭核心顯示設備的電視行業(yè)迎來(lái)了開(kāi)機率、開(kāi)機時(shí)長(cháng)的同步下降。當然，還有另一外一個(gè)原因就是電視面臨“無(wú)內容”可看的境地。

　　為什么說(shuō)“無(wú)內容”可看呢？原因就是想看就要收費，而且還要面臨多重收費。目前，電視領(lǐng)域VIP會(huì )員面臨這幾方面的問(wèn)題，首先是VIP分級太多，什么普通VIP、黃金VIP、至尊VIP等，從內容分又分為視頻VIP、體育VIP等等，價(jià)格也從幾十元到幾百元不等，甚至更貴。

　　不僅收費“層層加碼”，而且費用還不低，重要的是很多類(lèi)目會(huì )員并不通用，想要用手機投屏到電視上也受到限制，引導消費者購買(mǎi)會(huì )員之后才能享受投屏。另外，很多小孩的視頻內容也是需要單獨付費，這就導致了想看什么內容僅購買(mǎi)會(huì )員是不夠的。

　　當然，這個(gè)并不是影響電視開(kāi)機率和開(kāi)機時(shí)長(cháng)的重要因素，但是也是原因之一�！疤淄奘健笔召M讓消費者的體驗感大打折扣，國家相關(guān)機構也在積極解決這部分問(wèn)題。

　　近日，國家廣電總局聯(lián)合多部門(mén)召開(kāi)治理電視“套娃”收費和操作復雜工作動(dòng)員部署會(huì )，要求在年底前開(kāi)展試點(diǎn)工作和專(zhuān)項整治，聚焦解決“收費包多、收費主體多、收費不透明”問(wèn)題，使電視“套娃”收費現象得到明顯改觀(guān)。

　　不過(guò)，為什么電視會(huì )收取相關(guān)的費用呢？其實(shí)，這也并不是電視品牌決定的問(wèn)題。

　　在2011年發(fā)布的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構運營(yíng)管理要求》，其中要求互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺只能接入廣電總局批準的互聯(lián)網(wǎng)電視內容服務(wù)機構設立的合法內容服務(wù)平臺。如果電視想要接入這些平臺就需要與牌照方合作，而牌照方會(huì )收取相應的費用。

　　所以，總的來(lái)說(shuō)，電視品牌沒(méi)有話(huà)語(yǔ)權，但是電視品牌可以與牌照方形成利益共同體。牌照方想要有好的內容提供，就需要內容提供商。事實(shí)上電視品牌其實(shí)處于被動(dòng)位置。而牌照方和視頻平臺其實(shí)也是一直處于虧損狀態(tài)，也是希望通過(guò)內容付費來(lái)提高營(yíng)收。

　　但是，這對消費者來(lái)說(shuō)，十分影響觀(guān)影體驗。其實(shí)，觀(guān)眾在意的并不是優(yōu)勢內容付費的問(wèn)題，而是會(huì )員收費項目多、花樣多、收費貴的問(wèn)題。不反對收費，但是不能套娃式會(huì )員收費，一次性收費能省事很多。

　　從保護知識產(chǎn)權角度，視頻平臺收費無(wú)可爭議，消費者也愿意為優(yōu)秀的視頻內容付費。但是，復雜的會(huì )員等級和規則，還有會(huì )員內容的分級，五花八門(mén)的收費方式讓消費者十分反感。

　　對平臺或電視廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，應該結合終端應用設備制定兼容性的會(huì )員體系，為人們帶來(lái)更多視頻VIP資源的同時(shí)又讓人們少花錢(qián)，這樣才能走的更為長(cháng)遠。

　　百姓家電網(wǎng)創(chuàng )始人、資深媒體人士楊帆表示：“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò )內容樣式多樣化、平臺多樣化、收費多樣化屢見(jiàn)不鮮，如何規范會(huì )員收費是目前直接改善終端觀(guān)影體驗最直接的方法。只有解決好會(huì )員亂收費、收費貴的問(wèn)題，電視行業(yè)內容生態(tài)才能健康的發(fā)展�！�

　　總的來(lái)說(shuō)，“套娃式”收費肯定是讓電視開(kāi)機率下降、開(kāi)機時(shí)長(cháng)下降的部分原因之一，相信在未來(lái)規范化的會(huì )員收費，以及建立優(yōu)勢的免費內容之后，電視行業(yè)將迎來(lái)蛻變。

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