2022年全球電視出貨量2.02億臺，同比下降3.9%創十年出貨新低

　　全球電視行業出現大幅下滑的現象，這與全球經濟不無關系。受眾所周知的原因影響，全球經濟表現非常低迷，加上貨幣超發引起的通貨膨脹影響，需求疲軟以及衰退早已成為全球電視市場的高頻詞匯。

　　而作為全球最大的電視市場之一，我國電視行業也面臨前所未有的挑戰。據奧維云網(AVC)全渠道推總數據，2022年1-10月中國彩電線上市場零售額規模為490億元，同比下滑6.5%；同期，線下市場零售額規模為388億元，同比下降14.9%，同樣表現出了低迷的勢態。

　　對于我國來說，受存量市場、提前透支、經濟低迷等原因的影響，我國電視行業進入低迷的勢態也是預料之中。受這些原因的影響，個人消費隨著經濟形勢一同進入謹慎的觀望階段，加上我國電視行業與房地產行業息息相關，眾多原因的聯合之下，電視行業迎來了前所未有的挑戰。

　　不過，對我國電視行業來說，雖然整體大環境并不如意，但是依然呈現出了強勢的回暖勢頭。

　　大屏化趨勢下讓電視逐漸回歸客廳娛樂核心。持續了近兩年的疫情讓人們的生活方式也發生了改變，“宅經濟”的火熱讓人們對電視的需求變得更高，“家庭影院”也成為新中產階級追求的觀影方式。

　　據奧維云網（AVC）調研數據，消費者對彩電產品功能期望中“專業級影院”占比達到57.5%，生活水平的提高也讓消費者對于居家觀影有了更高的要求。奧維睿沃（AVC REVO）預測數據，2022年全球80英寸及以上面板出貨占比2.1%，較去年增長0.8個百分點。

　　大屏化趨勢下推動電視行業向大屏布局，大屏生態也將推動消費者市場回歸電視，實現推動電視行業逆勢增長的動力。

　　其次，高刷電視的逆勢增長為電視行業提供了新的發展思路。今年以來，支持120Hz高刷新率的游戲電視實現了逆勢增長，市場份額實現了突破，這個勢頭讓電視行業又多了一層煥新動力。在刷新率與適配性上有更進一步提升的游戲電視，成為電視企業競逐的新賽道。

　　數據顯示，“雙12”促銷期內，游戲電視的零售量占比為20.0%，較去年雙12增長15.4%;零售額占比高達39.0%，較去年雙12增長26.7%。游戲電視領域良好的表現讓電視行業與其他屏顯行業又了競爭的方向。

　　最后，電視的低迷并沒有影響創新顯示技術的發展，這是未來電視的核心發展方向。創新顯示技術是第一生產力，是驅動電視變革不變的方向。價格戰始終不是長遠的競爭手段，以價換量令整個行業變得不可持續，而創新顯示技術才是電視行業的未來，是未來前進的方向。

　　在上半年的電視行業中，以OLED、Mini LED、8K以及激光電視為代表的創新顯示技術產品實現逆勢增長，成為整個電視行業的一股新的驅動力，這也是電視行業能實現翻盤的戰場之一。

　　展望2023年，TrendForce集邦咨詢預計，全球主要消費市場仍將籠罩在高通脹的壓力下，電視機出貨量依舊成長不易，2023年全球電視機出貨量將再次下降1.4%，達1.99億臺。

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