“雙十一開(kāi)門(mén)紅”能否幫助集成灶企業(yè)打個(gè)翻身仗？

　　億田戰報顯示，10月31日開(kāi)搶4小時(shí)銷(xiāo)售額破億；森歌戰報顯示，截止10月31日24點(diǎn)全網(wǎng)銷(xiāo)售額同比增幅233%；帥豐電器也不甘示弱，截止10月31日23:30分，天貓、京東雙平臺銷(xiāo)售額突破7000萬(wàn)，同比去年增長(cháng)了230%，火星人僅用35分鐘，銷(xiāo)售額就突破了1億元；美大集成灶則是10月31日晚8點(diǎn)前4個(gè)小時(shí)成交額同比增長(cháng)超過(guò)了100%......

　　雖然更多的集成灶企業(yè)未公布雙十一開(kāi)門(mén)紅業(yè)績(jì)，但是正如行業(yè)協(xié)會(huì )相關(guān)人士所言，傳統的金九銀十，市場(chǎng)嚴重疲弱，雙十一是企業(yè)四季度業(yè)績(jì)能否起色的關(guān)鍵一役，沒(méi)有一個(gè)企業(yè)會(huì )不重視。

　　事實(shí)證明確實(shí)如此，浙派集成灶早就確定了本次雙十一的目標：聯(lián)合線(xiàn)上線(xiàn)下沖刺8000臺。美多市場(chǎng)部部長(cháng)趙龍告訴潮流家電網(wǎng)，美多采用了雙線(xiàn)策略，但是會(huì )把核心資源聚焦到線(xiàn)下。

　　來(lái)自京東的數據則顯示，10月31日晚8點(diǎn)，家電全品類(lèi)10分鐘成交金額同比增長(cháng)超40%；3小時(shí)累計成交額破百億；4小時(shí)成交金額同比增長(cháng)超35%。

　　開(kāi)門(mén)“紅”背后，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始憧憬雙十一的業(yè)績(jì)。奧維云網(wǎng)（AVC）認為，考慮二、三季度以及“十一”節點(diǎn)的嚴重疲軟，在四季度隨著(zhù)促消政策的持續有望出現節奏性回補。

　　但是，市場(chǎng)真有大家預測的那么樂(lè )觀(guān)嗎？

　　三季度市場(chǎng)疲軟，雙十一被寄予厚望

　　天下苦“三季度”久矣。

　　不管是集成灶市場(chǎng)整體表現還是頭部企業(yè)三季報，無(wú)不預示著(zhù)集成灶行業(yè)的高增長(cháng)或將終結，“低迷”成為了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的代名詞。

　　三季度報顯示，浙江美大第三季度浙江美大營(yíng)業(yè)收入5.66億元，同比降9.46%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.42億元，同比降27.55%�；鹦侨说谌�季度單季度主營(yíng)收入6.18億元，同比下降8.57%；單季度歸母凈利潤8043.87萬(wàn)元，同比下降40.03%。帥豐電器第三季度營(yíng)業(yè)收入2.50億元，同比降6.48%；歸屬于上市公司股東的凈利潤4818.65萬(wàn)元，同比降19.10%。億田智能第三季度營(yíng)收3.52億元，同比增長(cháng)了14.49%；歸母凈利0.5億元，同比下滑了22.07%。

　　再看三季度市場(chǎng)，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2022年8月集成灶線(xiàn)上市場(chǎng)規模4.9萬(wàn)臺、3.4億元，零售量同比下滑11.4%、零售額同比下滑5.0％；線(xiàn)下市場(chǎng)規模17.7萬(wàn)臺、17.0億元，零售量同比下滑7.4%、零售額同比下滑9.0%；全渠道零售合計規模22.6萬(wàn)臺、20.4億元，零售量同比下滑8.3%、零售額同比下滑8.4%。

　　可以說(shuō)8月份是整個(gè)集成灶市場(chǎng)三季度的真實(shí)寫(xiě)照。即便是進(jìn)入了傳統的金九銀十，市場(chǎng)也未見(jiàn)明顯好轉。奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)下監測數據顯示，2022年“十一”期間（W39-41：9月19日至10月9日）煙灶消零售額合計同比下滑24.6%，洗嵌集合計同比下滑25.6%。

　　來(lái)自徐州的一位代理商告訴潮流家電網(wǎng)，三季度廚電市場(chǎng)確實(shí)很“冷”，一方面房地產(chǎn)市場(chǎng)不好，新裝需求急劇下滑，另一方面，受疫情影響，消費者開(kāi)始趨于謹慎，這也直接影響了置換市場(chǎng)，雙重因素疊加導致終端市場(chǎng)壓力很大。

　　正是如此，雙十一成為了集成灶企業(yè)非常重要的業(yè)績(jì)突破口。

　　佳歌集成灶副總經(jīng)理卜金生表示，從四季度來(lái)看，今年雙十一是最重要，同時(shí)也是最后一個(gè)大型促銷(xiāo)節點(diǎn)了，過(guò)完雙十一緊接著(zhù)就是元旦，但是考慮到2023年春節比較早，元旦過(guò)后一周，集成灶企業(yè)開(kāi)始陸續放假，因為疫情影響，今年陸運司機也很有可能比往年更早休息，所以綜合來(lái)看，雙十一不僅關(guān)乎到四季度的業(yè)績(jì)，甚至對2022年整年業(yè)績(jì)都將產(chǎn)生一定的影響，其重要性不言而喻。

　　這幾乎代表了所有集成灶企業(yè)的心聲，雙十一不僅是下半年最大的一次促銷(xiāo)盛典，同樣也是消費者樂(lè )于消費的節點(diǎn)。這點(diǎn)在消費萎靡的當下顯得尤為重要。

　　遠水解不了近渴，四季度偏悲觀(guān)

　　此前，奧維云網(wǎng)（AVC）曾預測，2022年“雙十一”廚熱品類(lèi)合計規模183.5億元，同比增長(cháng)3.9%（樂(lè )觀(guān)預測）。

　　雙十一開(kāi)門(mén)紅確實(shí)也印證了這一走勢。

　　但是持不同意見(jiàn)的一位業(yè)內人士認為，從頭部幾家企業(yè)公布的業(yè)績(jì)來(lái)看，確實(shí)不錯，但是他們無(wú)法代表整個(gè)行業(yè)，一方面，這兩年頭部品牌的虹吸效應明顯，他們增長(cháng)的背后是搶奪了其它品牌的份額；另一方面，線(xiàn)上市場(chǎng)開(kāi)門(mén)紅并不代表線(xiàn)上市場(chǎng)也是“開(kāi)門(mén)紅”，疫情對于線(xiàn)下市場(chǎng)的影響遠遠大于線(xiàn)上市場(chǎng)。

　　某廚電品牌電商負責人告訴潮流家電網(wǎng)，今年火星人和美大都并沒(méi)有公布雙十一開(kāi)門(mén)紅業(yè)績(jì)，京東對外的宣傳軟文中幾乎沒(méi)有提及集成灶品類(lèi)，原因只有一個(gè)，未達預期，甚至比預期還差。

　　一位集成灶OEM企業(yè)負責人向潮流家電網(wǎng)證實(shí)了這一點(diǎn)，為了備戰雙十一，他們企業(yè)壓了一波零配件庫存，但是品牌企業(yè)并未在雙十一之前加大下單量，他們現在很謹慎。

　　潮流家電網(wǎng)在走訪(fǎng)中也發(fā)現了這一點(diǎn)，頭部幾家企業(yè)對于四季度業(yè)績(jì)預期都比較悲觀(guān)。

　　其中一個(gè)有代表性的觀(guān)點(diǎn)認為，在美元加息周期內，國內經(jīng)濟肯定會(huì )受到影響，同時(shí)疊加疫情帶來(lái)的消費謹慎，地產(chǎn)萎靡，至少到2023年上半年，都不會(huì )有明顯好轉的跡象。

　　雖然整體市場(chǎng)表現不及預期，但是在某些細分品類(lèi)上還是表現不錯的，集成洗碗機就是最好的例子，也是今年的大熱門(mén)，2022年1-9月零售額同比增長(cháng)了68%。再比如，2022年1-9月，燃熱線(xiàn)上增壓零冷水零售額同比增長(cháng)28.5%。

　　這也就意味著(zhù)消費升級帶來(lái)的產(chǎn)品迭代，產(chǎn)品結構升級將成為下一階段整個(gè)市場(chǎng)的核心增長(cháng)點(diǎn)。

　　此外，新品類(lèi)帶來(lái)的機會(huì )也不容小視。二三線(xiàn)存量房?jì)?yōu)勢、小鎮人群的消費能力優(yōu)勢，使得集成灶、洗碗機、嵌入式等新興品類(lèi)在T2-T5級市場(chǎng)獲得更明顯的增長(cháng)。

　　長(cháng)遠來(lái)看，整個(gè)廚熱市場(chǎng)未來(lái)的機會(huì )依然很大。

　　從我國存量房數據看，有大量的老舊住宅將逐步進(jìn)入廚房改造升級階段，將廚電存量升級的思路鋪開(kāi)到廚房存量升級，將有希望激活龐大的廚熱存量換新市場(chǎng)。

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