京東家電聯(lián)合胡潤百富發(fā)布家電消費洞察報告 中高端冰洗消費迎來(lái)高增長(cháng)

　　家電，作為追求美好生活的重要載體，正不斷通過(guò)提升其藝術(shù)價(jià)值、精神內涵，以及個(gè)性化使用體驗，來(lái)滿(mǎn)足高凈值人群“享受高品質(zhì)生活”的消費需求。尤其是承擔食材保鮮和衣物護洗重任的冰洗家電，持續迭代升級高品質(zhì)生活方式。日前，京東家電攜手胡潤百富，發(fā)布《2022年中國高凈值人群消費洞察與中高端冰洗消費趨勢報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》），全面分析高凈值人群生活狀態(tài)、消費心理和消費特征，以及國內冰洗市場(chǎng)中高端消費增長(cháng)之勢，助推冰洗行業(yè)中高端化發(fā)展進(jìn)程中的消費新趨勢。
　　冰洗中高端消費逆勢上揚高凈值人群關(guān)注品質(zhì)、品位、品牌

　　經(jīng)過(guò)30多年快速發(fā)展，中國家電市場(chǎng)正逐漸從增量時(shí)代步入存量時(shí)代。其中，冰洗市場(chǎng)已呈現成熟行業(yè)特征，市場(chǎng)飽和度增高、發(fā)展空間縮小，冰洗市場(chǎng)整體疲軟。根據中怡康2022上半年中國家電市場(chǎng)總結，冰箱市場(chǎng)零售量同比下降8.3%，零售額同比下降5.3%。洗衣機市場(chǎng)零售量同比下降7.8%，零售額同比下降8.3%。

　　然而，隨著(zhù)高凈值人群不斷擴大，冰洗中高端消費趨勢尤為明顯，給家電行業(yè)發(fā)展注入了新機遇。據奧維云網(wǎng)數據顯示，2022年1-6月冰箱中高端化進(jìn)程加快，線(xiàn)下市場(chǎng)的零售額規模雖同比下降12.8%，但均價(jià)上升17.1%。據中怡康數據顯示，2022年上半年，洗衣機線(xiàn)上、線(xiàn)下的市場(chǎng)均價(jià)增幅分別為2.8%和10.0%。

　　對于高凈值人群而言，其所追求的“中高端化”并不局限于產(chǎn)品的功能和性能。根據京東家電與胡潤百富的觀(guān)察，高凈值人群消費呈現品質(zhì)、品位、品牌三大基本要求，和科技、健康、藝術(shù)、服務(wù)、公益五大衍生需求，成為推動(dòng)中高端消費市場(chǎng)持續發(fā)展的基本動(dòng)力。

　　冰洗中高端化進(jìn)程加速新興趨勢品類(lèi)勢頭足

　　中高端化進(jìn)程之下，產(chǎn)品功能不斷細分化，冰洗新興趨勢品類(lèi)勢頭更足�！秷蟾妗凤@示，超薄嵌入式冰箱、分區洗護洗衣機、洗烘套裝成為高凈值人群的首選。

　　這是因為，在家電家居一體化的浪潮下，超薄嵌入式冰箱占地小、容量大，更符合廚居一體化的理念。2022年京東家電5000元及以上價(jià)位段的超薄冰箱成交額同比增長(cháng)3倍，5000元及以上價(jià)位段的嵌入式冰箱成交額同比增長(cháng)7倍。

　　而解決了衣物混合洗難題、滿(mǎn)足了健康洗衣需求的分區洗護洗衣機，也備受高凈值人群的追捧。根據奧維云網(wǎng)統計，2021年京東618期間，分區洗產(chǎn)品成交額同比增長(cháng)55.6%，銷(xiāo)售量同比增長(cháng)107.8%。另?yè)�中怡康數據顯示，2021年1-8月，我國洗烘套裝成交額為6.2億元，同比增長(cháng)274.6%。

　　附加值成主要關(guān)注點(diǎn)綜合性能、增值服務(wù)價(jià)值凸顯

　　除了日常需求之外，彰顯身份是高凈值人群進(jìn)行中高端消費的最主要動(dòng)機。據《報告》顯示，當產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)值遠遠超出它自身的實(shí)際功能價(jià)值時(shí)，面子便與面值綁定在一起，形成了社交貨幣。

　　在中高端冰洗消費過(guò)程中，比起單一功能體驗，高凈值人群更注重產(chǎn)品綜合性能打造的高品質(zhì)生活體驗。選購套系化產(chǎn)品，就彰顯了用戶(hù)越發(fā)注重高品質(zhì)生活方式的體驗。據奧維云網(wǎng)消費者調研結果顯示，近兩年有過(guò)新裝修或者購買(mǎi)過(guò)家電的人群中，選擇套系家電的人群比例達到12%。其中，5000元以上中高端冰洗產(chǎn)品的消費比重逐年上升。2022年，京東家電5000元及以上價(jià)位段的冰洗套裝的成交額同比增長(cháng)12倍。

　　同時(shí)，比起消費的快感，高凈值人群更享受消費過(guò)程中的增值服務(wù)體驗。以舊換新、售后延保、保養服務(wù)等售前、售后增值服務(wù)，越發(fā)成為產(chǎn)品本身之外，高凈值人群關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　優(yōu)化從選品到服務(wù)一站式解決方案京東冰箱洗衣機超級品類(lèi)日全面開(kāi)啟

　　中高端冰洗家電不斷向健康、智能、便利等方向優(yōu)化迭代，以滿(mǎn)足更高階的生活需求。京東家電深諳家電行業(yè)發(fā)展之道，尤其是在冰洗市場(chǎng)整體承壓的背景下，攜手各大冰洗家電品牌實(shí)現銷(xiāo)售逆勢上揚�！秷蟾妗诽岬�，京東618期間，30多個(gè)品牌成交額超去年同期，冰箱洗衣機整體成交金額同比增長(cháng)30%，洗烘套裝成交金額同比增長(cháng)200%，超薄冰箱成交額同比增長(cháng)200%。

　　作為鏈接供需兩側的渠道商代表，京東家電優(yōu)化從選品到服務(wù)一站式解決方案，用家電創(chuàng )造生活價(jià)值，助推中高端冰洗趨勢品類(lèi)的全面快速普及�！俺�級煥新計劃”打造家電從選品到養成的一體化全生命周期營(yíng)銷(xiāo)運營(yíng)解決方案，讓用戶(hù)買(mǎi)得放心，用得放心。京東家電、居家聯(lián)合推出“場(chǎng)景化”解決方案，以真實(shí)場(chǎng)景荒原優(yōu)化產(chǎn)品體驗，為用戶(hù)打造“先體驗后購買(mǎi)”的一站式購物體驗。冰箱洗衣機高端產(chǎn)品則實(shí)現了家電家居一體化和更高階的生活美學(xué)與健康體驗，同時(shí)滿(mǎn)足用戶(hù)對于健康化、品質(zhì)化的消費需求。

　　京東家電不僅精準洞察家電零售行業(yè)現狀及市場(chǎng)趨勢，還策劃了一系列重磅優(yōu)惠活動(dòng)。伴隨《報告》的發(fā)布，京東冰箱洗衣機超級品類(lèi)日9月22日開(kāi)啟預售，9月26日晚8點(diǎn)全面開(kāi)啟，推出以舊換新立減300元起，免費上門(mén)取舊機，洗烘套裝95折，60天不滿(mǎn)意可退，部分商品至多白條免息24期等重磅優(yōu)惠，加速中高端冰洗產(chǎn)品的煥新與普及。

【潮流家電網(wǎng)版權聲明】：本網(wǎng)站注明轉載的內容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò )分享，并不代表本站贊同其觀(guān)點(diǎn)和對其真實(shí)性負責，也不構成任何其他建議。如果您發(fā)現網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權的作品，歡迎提供相關(guān)證據,發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì )及時(shí)修改或刪除。


未經(jīng)正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。