進入減量市場？上半年全球電視市場和中國市場銷量雙雙下跌6%以上

　　其實，2022年上半年全球彩電市場的下滑早在“意料之中”，一方面全球尚未走出疫情，又遭遇俄烏地緣沖突，另一方面全球不僅面臨經濟衰退，還遭遇超級通脹；在諸多負向因素影響下，讓全球彩電市場的整體需求進一步陷入衰退期。

　　此前，行業知名數據機構群智咨詢（Sigmaintell）研究數據顯示，2022年一季度全球電視出貨數量同比下降了7.1%，同時該研究機構預計二季度出貨數量同比降幅擴大到8.8%。

　　對此，奧維云網認為，在疫情多次反彈及長期防控等因素的影響下，2022年上半年國內宏觀經濟下行壓力加大，消費者信心低迷；加之購房者的觀望情緒加重，使得房地產的助推器作用減弱，彩電行業面臨著多重挑戰。

　　從銷售排名來看，Omdia發布的數據顯示，按銷售額看，三星電子以31.5%的市場份額(銷售額)排名全球第一。隨后依次是LG電子(17.4%)、TCL(8.7%)、海信(8.2%)和索尼(7.4%)。按銷量來看，三星以21.%位居榜首，隨后依次是LG(12.3%)、TCL(11.1%)、海信(9.5%)和小米(6.4%)。

　　雖然不管是從全球市場還是國內市場來看，“需求疲軟和衰退”成為了關鍵詞，但是在產品端不乏亮點。

　　首先、表現最為明顯的特征就是高端電視的熱銷，在全球彩電市場走弱的情況下，高端市場仍舊延續自己的走勢。例如三星的“NeoQLED”系列自2017年以來在全球成功售出超過3650萬臺，在高端市場中保持第一，LGOLED電視上半年銷售了169萬臺，約占全球OLED總出貨量的62%。上半年，OLED電視占到了LG所有電視銷量的33.2%。再看國內市場，奧維云網（AVC）數據顯示，2022年上半年，彩電高端市場的擴容趨勢不變，彩電企業采用更高端、新技術、場景創新等方式，令消費者的高端需求得以更充分的釋放和更合理的滿足。

　　其次，大尺寸成為風向標和趨勢。從尺寸結構來看，上半年大尺寸化趨勢持續，主要表現為75吋及以上產品全面增長，85吋、86吋、98吋等超大屏產品在價格刺激下，市場份額穩步提升。從新品發布來看，從2022年索尼推出85/75英寸MiniLED背光電視、海信發布全球首臺120英寸激光電視，三星的110/101/89英寸MicroLED電視、LG的136英寸4KHDRMicroLED電視、TCL全球首臺98英寸超大屏QD-MiniLED電視等新品可以看出，各大品牌在不斷突破屏幕尺寸，積極布局超大屏市場；這也進一步表明，彩電企業不僅在大屏市場展開“爭奪”，也在向百吋以上的細分市場發起“進攻”。

　　第三，細分市場機會顯現。游戲電視成為了細分市場的突破口，2022年上半年游戲電視零售量份額達到了11.6%，對比2021年全年增長6.3個百分點，憑借其更高的溢價能力也將為彩電企業帶來更多的利潤增長。從產品端來看，創維、TCL、索尼、三星、LG、海信、長虹、酷開、雷鳥、康佳等許多彩電企業都推出了主打120Hz刷新率的游戲電視。

　　從下半年市場來看，今年雖然是世界杯年，而且下半年將迎來銷售高峰，但是整體彩電市場依舊不容樂觀。

　　數據機構群智咨詢（Sigmaintell）研究數據顯示，三星和LG已經多次修改今年全球彩電市場的目標量。三星從今年年初制定4500萬臺目標量，修正到4000萬臺以內。而LG則從年初制定的2900萬臺左右的目標量調整之2700萬臺。

　　這也預示著他們對今年彩電市場整體需求的“看衰”。同時也有人認為，目前全球彩電市場不是存量之爭，而是減量之爭，特別在全球經濟衰退的預期下，下半年市場不容樂觀已成為定居。

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